「霓虹歌舞廳」快閃空降上海，網易云音樂復古玩法花樣造勢！
1948年大衛·奧格威在創立奧美廣告時曾說：和消費者建立一對一的溝通是他的秘密武器。
當下，這句話仍然適用。隨著Z世代的崛起以及營銷環境變遷，與消費者建立良性互動成為互聯網時代下重要的營銷主題。可以說，用戶的參與度、認同感等都是品牌營銷突圍的關鍵所在。
這也使得“場景化”的概念被大多數品牌所看好，根本原因就在于通過場景化的打造，更易使品牌與消費者達成有效溝通，從而提高用戶對品牌的好感度。
最近，網易云音樂就在上海開設了一家「霓虹歌舞廳」，結合場景概念以及復古元素，無形中使品牌與消費者玩在了一起。
開設「霓虹歌舞廳」
構建互動平臺
12月26日，網易云音樂加入上海靜安大融城「靜·安·熱·愛街區趣藝節」，將六月份推出的復古企劃「霓虹歌舞廳」帶到現場，開設「霓虹歌舞廳」同名快閃店。
（本文圖片來源于網易云音樂官微）
不難發現，其實在去年6月，網易云音樂就曾攜手ONES Idea媒體實驗室推出「霓虹歌舞廳」音樂計劃，想打造2019年國內首張跨界復古合輯，構筑人們心中的「霓虹歌舞廳」。
在視頻中，裝箱卡車內部被改造成90年代風格的迪廳，穿梭在都市的夜晚，等待相遇不同的人，用逐漸外放的情緒觸達復古音樂的內核。
而此次品牌布局線下同名快閃店，延續復古Disco風潮，重現摩登男女的往日時光，則更為強調與消費者之間的互動，用互動設備詮釋著對復古音樂的理解。
現場有六首歌曲可隨意選擇，分別是品牌攜手張薔、高嘉豐、大布偶等音樂人重新打磨而成，用戶只需戴上耳機，就可以隨心所欲地享受音樂，切身體驗重回Disco黃金年代的感覺。
在復古舞臺上，網易云音樂將90年代的鐳射膜、大燈球、復古小電視進行了重現，依托用戶情懷，成為了現場亮眼的打卡圣地。
不僅如此，在狂歡結束后，官方還設置了「蹦迪小診所」，里面放置著一整面墻的上世紀光碟，消費者可以拿起馬克筆，寫下新年期待，在快閃店中留下專屬痕跡。
除了線下打造的「霓虹歌舞廳」，網易云音樂音樂人沙龍第七期「越復古越新潮？」也順勢于12月29日在大融城舉行，與用戶分享「復古也是文化生產力」。
借助用戶情懷
打造復古元素
可以看到，在音樂人沙龍中，品牌攜手了資深文化沙龍主講人鐘聲、音樂人舒大衛等眾多垂直領域KOL，現場為用戶解讀“復古音樂”文化，這背后其實是品牌通過圈層打造影響力的舉動。
通過影響特定圈層人群，從而擴大品牌聲量，是品牌營銷中的常用手法。對于音樂愛好者來說，尋找音樂領域的共同話題是這一群體的興奮點。
而音樂人沙龍在最大程度上滿足了用戶需求，通過垂直領域KOL現場解讀“復古音樂”文化，無形中提升了消費者對品牌的認同感。
另一方面，縱觀近幾年的營銷案例，利用復古元素進行營銷植入的品牌并不少見。就如去年8月，上好佳就曾發起「90年代經典回潮」，為自己拍攝了一則廣告影片，將90年代的獨特記憶一一呈現出來。
亦或是網易云音樂跨界三槍推出的「樂系列」音樂內衣，在制造沙雕風格的同時，也利用復古元素，成功地吸引了一波消費者的注意力。
從本質上看，此次品牌將復古企劃「霓虹歌舞廳」帶到現場，開設「霓虹歌舞廳」，就是一次借助用戶情懷，構建品牌與消費者之間的良性互動。
可以注意到，在「霓虹歌舞廳」內，不僅在整體風格上呈現了音樂“蹦迪”現場，網易云音樂還將90年代的鐳射膜、大燈球、復古小電視搬到了店中，營造出老式氣息。
而當用戶進入這一場景中，在心理層面就會衍生出懷舊情感，品牌也順利地利用環境，間接加深了用戶對網易云音樂風格及調性的記憶程度。
布局場景化營銷
提升品牌口碑
在移動社交時代，多種媒介渠道充斥在用戶的移動終端，用戶接觸信息的渠道廣泛，但同樣也使得消費者注意力分散，難以形成高效溝通。
從以往的營銷發展來看，品牌時刻在與當下流行概念相結合，以達到營銷上的與時俱進。而隨著線下流量逐步展現出其營銷潛力，“場景化”概念也被各大品牌所注意。
無論是「霓虹歌舞廳」快閃店中搖曳的紫紅色，還是藍色混搭的霓虹和LED牌，這些都是以品牌為中心，在用戶層面營造出一個“蹦迪”的環境。
換句話說，布局場景，可以在無形中將用戶代入品牌所營造的既定空間中，從而以一種輕松的環境，將品牌所要傳達的訊息植入消費者的腦海中。
從企業的角度上講，之所以這一方式被大多數品牌所推崇，其根本原因還在于場景化打造更容易達成品牌與消費者之間的良性溝通，在玩樂中“植入”廣告。
然而，與其說此次開設「霓虹歌舞廳」同名快閃店是一次場景化營銷，不如說是品牌聚焦消費者互動層面，進而提升品牌口碑的營銷過程。
可以看到，網易云音樂本次落地上海靜安大融城，清晰地設置了「霓虹扭一扭」、「膨脹的霓虹」以及「霓虹歌舞廳」三大主體街區。
用戶不僅可以在高達6m的超級巨型扭蛋機扭出驚喜盲盒，還可以在「蹦迪小診所」墻上，透過充滿回憶的CD，寫下新年祝語亦或是音樂感悟。
這樣的方式有效地使消費者“參與其中”，通過挑戰亦或是玩樂的過程中找到族群的歸屬感，使得品牌與用戶達成愉快互動的同時，也變相提升了品牌口碑。
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