邁進(jìn)2020,記住騰訊新聞這些營(yíng)銷案例
辭別2019，邁進(jìn)2020。回顧這一年，流量紅利見(jiàn)頂、用戶注意力稀缺等論調(diào)不絕于耳，面對(duì)碎片化的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，廣告主紛紛大呼真的“太南了”！焦慮情緒隨處蔓延，但事實(shí)上，只要找準(zhǔn)正確方式，品牌營(yíng)銷依舊可以一邊生動(dòng)有趣，一邊質(zhì)感長(zhǎng)效。2019，騰訊新聞不斷解鎖營(yíng)銷技能，借助原創(chuàng)IP、熱點(diǎn)事件，以及突破創(chuàng)意邊界的全新模式，與合作伙伴共創(chuàng)眾多精彩案例，打開(kāi)了品牌營(yíng)銷的新大門！以IP串聯(lián)多元場(chǎng)景，品牌營(yíng)銷獲取更強(qiáng)生命力。
“營(yíng)銷道路千萬(wàn)條，IP營(yíng)銷第一條”。時(shí)至今日，IP已成為營(yíng)銷熱詞，IP強(qiáng)大的商業(yè)變現(xiàn)實(shí)力，讓所有廣告主青眼有加。但如何借助IP玩出新花樣，實(shí)現(xiàn)品牌與IP的強(qiáng)綁定？騰訊新聞為品牌提供了新通路，通過(guò)與IP內(nèi)容的共創(chuàng)、共建，將品牌延伸至多維場(chǎng)景，為品牌營(yíng)銷注入更強(qiáng)的生命力。
搭載熱點(diǎn)話題捕獲流量，引爆品牌話題關(guān)注
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，流量為王。熱點(diǎn)話題與大事件自帶流量，在提升品牌曝光與關(guān)注度上具有顯著優(yōu)勢(shì)，是品牌“聯(lián)姻”的首選對(duì)象?；仡?019年，“新中國(guó)成立70周年”和“春節(jié)”是不可錯(cuò)過(guò)的黃金話題。如何將新聞熱點(diǎn)轉(zhuǎn)化為品牌熱點(diǎn)？如何打破固有套路，贏得話題流量，又能提升品牌形象？騰訊新聞與美的、興業(yè)銀行、碧桂園的合作案例，值得一一回味。
創(chuàng)新模式適配個(gè)性化需求，量身定制營(yíng)銷模式
時(shí)間碎片化、注意力碎片化、媒介碎片化，移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的種種困境，讓廣告主寸步難行。營(yíng)銷如何永葆活力，唯有不斷創(chuàng)新。2019年，騰訊新聞不斷試水創(chuàng)新模式，刷新用戶眼球，聚焦大眾關(guān)注。在與寶馬的合作中，騰訊新聞跨界打造三源里菜場(chǎng)審美大事件，留下?tīng)I(yíng)銷圈一抹“亮”色；與intel的合作中，單期IP定制為短期內(nèi)容合作開(kāi)啟先河，深度共創(chuàng)，也為品牌個(gè)性演繹賦予了更具想象力的空間。
2019已成故事，2020挑戰(zhàn)繼續(xù)。對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)，新的一年仍要不斷探索新維度、新方式，開(kāi)啟營(yíng)銷新思路。在營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)上，騰訊新聞依托內(nèi)容矩陣打通品牌營(yíng)銷脈絡(luò)，實(shí)現(xiàn)媒體公信價(jià)值與品牌商業(yè)價(jià)值的雙重疊加，將助力品牌創(chuàng)造更大的營(yíng)銷增量。2020年，更多精彩案例已在路上……
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