頒獎禮扎堆辦，頭條盛典又玩出了哪些新花樣？
導語：在深耕娛樂行業的同時，頭條娛樂也基于頭條端的技術優勢與用戶洞察，不斷為行業輸出新玩法、新觀點。
作者 | 周矗
編輯 | 石燦 趙思強
1月6日，北京三里屯有一塊大屏幕被“承包”。 在這塊屏幕上，出現了一些特別的領獎人：有一支來自彝族的棒球隊；有第一次給自己狗狗接生的寵物美容師；還有一位和爸爸參加田徑比賽拿到第二名的小姑娘。
圖片來源：頭條提供
這些鮮活的面孔，都是2019頭條盛典中最閃亮的領獎者。 作為今日頭條每年最重磅的娛樂盛典，頭條盛典不但是頭條創作者與明星的一場狂歡，而且已經成為業內標桿式的盛典活動。
34位頭部明星的出席，趣味多樣的打榜玩法，線下驚喜的迷你頒獎禮，都讓頭條盛典顯得“排面十足”。
在各平臺扎堆舉辦的頒獎典禮中，走到第三年的頭條盛典顯得有些特別。因為這場頒獎典禮不只屬于星光熠熠的明星，還屬于每一位普通的頭條創作者。
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2019頭條盛典的主題為“我是頭條”。在今日頭條里，每一個“我”都可以感受到信息的價值，并與今日頭條一起，用信息創造價值。
把頒獎禮速遞到家
文洪成阿姨從沒想到，她可以因為“垃圾分類”而得到一座獎杯。 來到北京后，她一直在小區里做垃圾分類的工作。
但在2019年之前，垃圾分類的概念并沒有被很多市民理解，她的工作也一直被解讀為“撿垃圾”的。
2019年，上海開始實行垃圾分類，北京也將于2020年5月執行這一政策。了解了垃圾分類對于城市以及環境保護的重要性后，小區里的住戶開始漸漸理解了她的工作。
很多住戶會和她說，有了垃圾分類的阿姨，感覺社區干凈了很多。 為了鼓勵她給小區做出的貢獻，居委會專門為她報名了“頭條頒獎禮速遞”，想給她頒個獎。
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為了滿足每一位普通人的儀式感，頭條盛典在預熱階段，創造性地打造了一個“頭條頒獎禮速遞”的線下互動玩法。
報名期間內，用戶可以在頭條端搜索“頭條頒獎禮速遞”，找到活動專題頁以及征集H5等報名通道，為自己或朋友定制年度專屬頭條獎項，把頒獎禮速遞到身邊。
頒獎，是一件極具儀式感的事情。 在學校，老師會為表現優異的孩子頒獎；在公司，領導會為工作勤奮的員工頒獎。這些小小的儀式感，會成為瑣碎生活中的小驚喜，幫助每個人回望過去，繼續成長。
“2019年發生了很多大事，娛樂圈也有很多大事，但其實對于每個人來講，他的大事無非是孩子出生了，孩子上小學了。
我們覺得，每個普通人過著自己幸福美滿的生活，這件事情是值得被嘉獎的，所以我們構思了一個創意方案，叫‘頭條頒獎禮速遞’。
”頭條相關負責人說。 在娛樂、文化、體育、科技、經濟等多個領域，頭條都擁有一大批優秀的創作者和用戶。這使得頭條具有了更多洞察用戶，關懷用戶的基因。
在吉祥里的垃圾分類試點小區，文阿姨拿到了這座屬于自己的獎杯。頭條團隊為她打造了專屬的頒獎禮，還全程記錄了這個驚喜時刻。巧的是，文阿姨平時在搜索垃圾分類信息的時候，用的就是今日頭條。
一輛輛裝滿頒獎物料的車，駛向了工廠教室，社區民宅，去為每個人的頭條大事頒獎。很多像文阿姨一樣的普通人，生平第一次站到了領獎臺上，拿到了一座犒勞自己的獎杯。
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頭條讓每一個人看見世界，也讓他們的世界被更多人看見。在頭條盛典中，每個人都可以通過圖文、視頻成為頭條。
做頒獎，頭條是認真的。每一位被選中的頭條用戶，可以享受一個量身定制的、速遞到家的迷你版頭條盛典。
只要在報名時填寫獎項名稱、頒獎時間和地點，一輛酷車，一只專業的執行團隊（攝影師、燈光師、造型師等），一座獎杯和個人領獎臺，還有一位神秘人物，就可以直接“送貨上門”，并有專業錄像團隊進行全程拍攝記錄。
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據悉，2019頭條盛典由京東冠名，37手游《拳魂覺醒》特約贊助，東風Honda UR-V行業贊助、中國郵政聯合贊助支持。
頭條相關負責人介紹，1月6號，北京三里屯將會有一塊大屏幕被“承包”，頭條端內、線下活動，以及2019年度頭條人物、頭條新聞的照片都將被集結，在這塊“頭條墻”上進行展示。
每一個人的頒獎故事，還會記錄在一部5分鐘左右的紀錄片中。 通過這些神秘驚喜，頭條團隊想讓更多人看到自己“上頭條”的高光時刻。
因為每個人的“頭條時刻”，都值得被嘉獎。
每個人都能“玩”的頭條盛典
明星升級、玩法升級和創作者深度參與，是2019頭條盛典的最大亮點。 2019年12月23日，一張長圖開始在社交網絡“刷屏”。
這張長圖，正是頭條盛典堪稱豪華的明星陣容。其中既有肖戰、李現等“新晉頂流”，楊紫、周冬雨、李沁等“實力小花”，又有徐崢、王勁松、于和偉等“資深老戲骨”。
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頭條相關負責人介紹，這些藝人不但是頭條端內熱度最高的頭部明星，同時也都是頭條的創作者。
平時通過微頭條與粉絲互動的他們，將在頭條盛典中走出屏幕，與粉絲面對面互動。
12月23日-1月5日，粉絲在今日頭條App搜索“頭條盛典”，或者喜愛的明星的名字，還會進入到頭條盛典的打榜H5頁面，為自己喜愛的明星在線應援。
2019頭條盛典共有四條打榜賽道：年度最受關注男明星、年度最受關注女明星、年度新勢力男明星以及年度新勢力女明星，每一條賽道都有10名候選明星，共計40名。
各個榜單投票排名第一的男、女明星將會獲得該獎項，并出席頭條盛典親自領取榮譽。
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四大榜單周榜、總榜第一的明星，可以解鎖今日頭條App開屏資源。
總榜第一的明星，可以獲得納斯達克大屏幕的超大曝光資源。 前五名先達到4000萬票的明星，還將收獲一個小驚喜。
在頭條段搜索他的名字時，會彈出一個驚喜的動態頁面，這是頭條為這五位藝人準備的專屬定制“彩蛋”。 除了愛豆福利，打榜的粉絲也能獲得福利。
每投一票，粉絲會獲得一枚粉絲幣，這些粉絲幣可以在活動中解鎖咖啡券、京東卡、盛典門票等禮品。 打榜期間，頭條與粉絲娛樂社區Owhat實現了深度聯動，從站內到站外，全方位滲透粉絲圈層。
愛豆、愛奇藝泡泡、Forfans、觀眾網等十余家媒體也與頭條達成合作，助力打榜活動全網多端發酵。 打榜首周，參與打榜的用戶已逾千萬。頭條相關負責人觀察到，粉絲打榜預熱活動已經為頭條帶來了十分可觀的流量和新增用戶。
同時，頭條團隊還聯動了十多個垂類運營，在端內上線多項活動，在各個圈層中進行活動預熱?！盀槲业?019頒獎”話題活動，在站內的內容消費已經達到千萬量級，很多用戶會在話題中回顧自己的2019，上傳圖文和視頻。
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有一位新生媽媽，在話題中寫下很長的一段文字，并上傳了自己寶寶的照片。成為一位母親，是她2019年最辛苦，同時也是最幸福的事情。
從懷孕到寶寶降生，她在文字中回憶起這段經歷的種種不易，并要為自己成為一位母親而頒獎。 這些生活中的明星，也有機會來到頭條盛典現場，與明星共同領獎。
多樣性和豐富性，是今日頭條獨有的內容生態，也是頭條盛典最大的亮點?；谡緝蓉S富的資訊內容，頭條盛典還會為體育、科技、財經等不同頻道的明星創作者頒獎。
500位非娛樂創作者與200位娛樂創作者也將被邀請到現場觀禮。旅游頻道創作者“小小莎老師” ，時尚頻道創作者“原來是西門大嫂”，coser桃花粥粥等優質創作者都將在盛典中出席，與明星互動，解鎖一個特別的“頭條故事”環節。
無論是明星、粉絲，還是每一位普通頭條創作者，都可以深度參與到頭條盛典的花式玩法中。這也是他們在2019年中，給自己最好的一份嘉獎。
為娛樂行業“劃重點”的白皮書
1月8日，頭條盛典舉辦當天，2019頭條娛樂白皮書也將重磅發布。 頭條娛樂白皮書，是頭條每年都會推出的行業數據報告，也是頭條娛樂在行業內的傳播輸出。
頭條娛樂白皮書會根據頭條的娛樂數據對電影、電視劇、綜藝、明星等行業板塊進行數據掃描，總結出一些規律性的結論，并為娛樂行業提供數據參考。
2019頭條娛樂白皮書涵蓋了“掃描篇”“電影篇”“劇集篇”“綜藝篇”“明星篇”“娛樂營銷篇”七大板塊。每一個板塊既有對數據的專業分析，又有對年度關鍵詞的盤點總結。
在這本白皮書中，2019娛樂行業的“重點“被劃得清清楚楚。
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以“上新了！綜藝”為主題的綜藝篇報告中，“量減質升”“綜藝新‘寵’”“微綜藝出‘圈’”成了2019年綜藝產業的三個關鍵詞。
報告顯示，在總體綜藝節目數量銳減13%的情況下，《中國新說唱2019》《這！就是街舞》第二季等優質頭部網綜數量開始回升；觀察類綜藝成為熒屏新“寵”，同比2018年增加16檔。
《人生選擇題》《我在宮里做廚師》等精品微綜藝，也逐漸成為行業的新寵兒。
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2019頭條娛樂白皮書（以下簡稱“白皮書”）的主題叫作“娛”你有關。相比2018年，2019年的白皮書加大了頭條端內娛樂數據的輸出，并以頭條數據為主，希望給到行業更多頭條數據的參考。
另一方面，白皮書也對頭條網友的個性化的行為洞察進行了分析?！皧誓阌嘘P”中的“你”，就是所有的頭條用戶。
最大的數據亮點，是一些基于頭條端內數據輸出的榜單，榜單的排名都極具頭條特色。
在今日頭條劇集綜合熱度榜中，《都挺好》《小歡喜》《破冰行動》分居前三位。而在今日頭條綜藝綜合熱度榜中，《中餐廳》第三季，《妻子的浪漫旅行》第二季，《我家那閨女》位列前三位。
可以發現，聚焦親子關系、都市情感的內容與頭條高潛用戶興趣需求高度契合，在頭條端具有更好的反響，跨越年齡層的“合家歡”式內容也更容易受到喜愛。
圖片來源：頭條提供
在今日頭條男明星綜合熱度榜中，胡歌、古天樂、肖戰位居前三位，吳京、張一山等實力派演員也進入了前20位。
在頭條用戶心中，顏值與實力俱佳的男明星同樣可以成為“流量明星”，受到更多的支持與喜愛。
“我們會跟全網數據進行一些比對，比對的結果發現，頭條的結論與全網的結論基本是一致的，這也說明頭條的數據很大程度上是可以反映行業趨勢的?！?/p>
頭條相關負責人說。 在輸出頭條數據的同時，頭條娛樂白皮書還會將頭條的營銷玩法、經典案例輸出給行業，讓行業了解頭條發酵娛樂內容的方法。
電視劇《小歡喜》播出時，主演黃磊、陶虹等主創曾“空降”今日頭條發文，并與粉絲進行親密互動。
#中國式家長控制欲#等劇集焦點話題發酵后，引發了娛樂、兩性、育兒等垂類創作者的熱烈討論，助力劇集實現破圈層的傳播效果。
僅在頭條端內，就誕生了三萬多篇與《小歡喜》及其衍生話題相關的文章。其中百萬+文章12篇，10萬+文章750篇，單篇最高閱讀量超過400萬，相關話題總閱讀量超過3.6億。
圖片來源：頭條提供
頭條娛樂白皮書會在1月6日以H5的形式與用戶見面，用戶可以在末尾收獲到一個精心設計的小彩蛋。1月8日盛典當天，白皮書完整電子版將正式發布。
在深耕娛樂行業的同時，頭條娛樂也基于頭條端的技術優勢與用戶洞察，不斷為行業輸出新玩法、新觀點，打造具有頭條特色的娛樂新生態。
娛樂話題的破圈層發酵，與粉絲群體的花式互動，聯合各領域KOL的頭條觀影團，文章、短圖文、直播等多體裁內容形式，都不斷完善著頭條的一站式娛樂營銷模式，讓傳播變得有趣又“出圈”。
在堅持挖掘優質作者和優質內容的基礎上，頭條娛樂將會給娛樂行業帶來更多新鮮血液。
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