導(dǎo)語(yǔ)：在深耕娛樂(lè)行業(yè)的同時(shí)，頭條娛樂(lè)也基于頭條端的技術(shù)優(yōu)勢(shì)與用戶洞察，不斷為行業(yè)輸出新玩法、新觀點(diǎn)。

作者 | 周矗

編輯 | 石燦 趙思強(qiáng)

 1月6日，北京三里屯有一塊大屏幕被“承包”。 在這塊屏幕上，出現(xiàn)了一些特別的領(lǐng)獎(jiǎng)人：有一支來(lái)自彝族的棒球隊(duì)；有第一次給自己狗狗接生的寵物美容師；還有一位和爸爸參加田徑比賽拿到第二名的小姑娘。 

圖片來(lái)源：頭條提供

這些鮮活的面孔，都是2019頭條盛典中最閃亮的領(lǐng)獎(jiǎng)?wù)摺?nbsp;作為今日頭條每年最重磅的娛樂(lè)盛典，頭條盛典不但是頭條創(chuàng)作者與明星的一場(chǎng)狂歡，而且已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)標(biāo)桿式的盛典活動(dòng)。 

34位頭部明星的出席，趣味多樣的打榜玩法，線下驚喜的迷你頒獎(jiǎng)禮，都讓頭條盛典顯得“排面十足”。

在各平臺(tái)扎堆舉辦的頒獎(jiǎng)典禮中，走到第三年的頭條盛典顯得有些特別。因?yàn)檫@場(chǎng)頒獎(jiǎng)典禮不只屬于星光熠熠的明星，還屬于每一位普通的頭條創(chuàng)作者。

圖片來(lái)源：頭條提供

2019頭條盛典的主題為“我是頭條”。在今日頭條里，每一個(gè)“我”都可以感受到信息的價(jià)值，并與今日頭條一起，用信息創(chuàng)造價(jià)值。  

把頒獎(jiǎng)禮速遞到家 

文洪成阿姨從沒(méi)想到，她可以因?yàn)椤袄诸悺倍玫揭蛔?jiǎng)杯。 來(lái)到北京后，她一直在小區(qū)里做垃圾分類的工作。

但在2019年之前，垃圾分類的概念并沒(méi)有被很多市民理解，她的工作也一直被解讀為“撿垃圾”的。 

2019年，上海開(kāi)始實(shí)行垃圾分類，北京也將于2020年5月執(zhí)行這一政策。了解了垃圾分類對(duì)于城市以及環(huán)境保護(hù)的重要性后，小區(qū)里的住戶開(kāi)始漸漸理解了她的工作。

很多住戶會(huì)和她說(shuō)，有了垃圾分類的阿姨，感覺(jué)社區(qū)干凈了很多。 為了鼓勵(lì)她給小區(qū)做出的貢獻(xiàn)，居委會(huì)專門(mén)為她報(bào)名了“頭條頒獎(jiǎng)禮速遞”，想給她頒個(gè)獎(jiǎng)。

圖片來(lái)源：頭條提供

為了滿足每一位普通人的儀式感，頭條盛典在預(yù)熱階段，創(chuàng)造性地打造了一個(gè)“頭條頒獎(jiǎng)禮速遞”的線下互動(dòng)玩法。

報(bào)名期間內(nèi)，用戶可以在頭條端搜索“頭條頒獎(jiǎng)禮速遞”，找到活動(dòng)專題頁(yè)以及征集H5等報(bào)名通道，為自己或朋友定制年度專屬頭條獎(jiǎng)項(xiàng)，把頒獎(jiǎng)禮速遞到身邊。 

頒獎(jiǎng)，是一件極具儀式感的事情。 在學(xué)校，老師會(huì)為表現(xiàn)優(yōu)異的孩子頒獎(jiǎng)；在公司，領(lǐng)導(dǎo)會(huì)為工作勤奮的員工頒獎(jiǎng)。這些小小的儀式感，會(huì)成為瑣碎生活中的小驚喜，幫助每個(gè)人回望過(guò)去，繼續(xù)成長(zhǎng)。

“2019年發(fā)生了很多大事，娛樂(lè)圈也有很多大事，但其實(shí)對(duì)于每個(gè)人來(lái)講，他的大事無(wú)非是孩子出生了，孩子上小學(xué)了。

我們覺(jué)得，每個(gè)普通人過(guò)著自己幸福美滿的生活，這件事情是值得被嘉獎(jiǎng)的，所以我們構(gòu)思了一個(gè)創(chuàng)意方案，叫‘頭條頒獎(jiǎng)禮速遞’。

”頭條相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。 在娛樂(lè)、文化、體育、科技、經(jīng)濟(jì)等多個(gè)領(lǐng)域，頭條都擁有一大批優(yōu)秀的創(chuàng)作者和用戶。這使得頭條具有了更多洞察用戶，關(guān)懷用戶的基因。 

在吉祥里的垃圾分類試點(diǎn)小區(qū)，文阿姨拿到了這座屬于自己的獎(jiǎng)杯。頭條團(tuán)隊(duì)為她打造了專屬的頒獎(jiǎng)禮，還全程記錄了這個(gè)驚喜時(shí)刻。巧的是，文阿姨平時(shí)在搜索垃圾分類信息的時(shí)候，用的就是今日頭條。 

一輛輛裝滿頒獎(jiǎng)物料的車，駛向了工廠教室，社區(qū)民宅，去為每個(gè)人的頭條大事頒獎(jiǎng)。很多像文阿姨一樣的普通人，生平第一次站到了領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上，拿到了一座犒勞自己的獎(jiǎng)杯。

圖片來(lái)源：頭條提供

頭條讓每一個(gè)人看見(jiàn)世界，也讓他們的世界被更多人看見(jiàn)。在頭條盛典中，每個(gè)人都可以通過(guò)圖文、視頻成為頭條。 

做頒獎(jiǎng)，頭條是認(rèn)真的。每一位被選中的頭條用戶，可以享受一個(gè)量身定制的、速遞到家的迷你版頭條盛典。

只要在報(bào)名時(shí)填寫(xiě)?yīng)勴?xiàng)名稱、頒獎(jiǎng)時(shí)間和地點(diǎn)，一輛酷車，一只專業(yè)的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)（攝影師、燈光師、造型師等），一座獎(jiǎng)杯和個(gè)人領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，還有一位神秘人物，就可以直接“送貨上門(mén)”，并有專業(yè)錄像團(tuán)隊(duì)進(jìn)行全程拍攝記錄。 

圖片來(lái)源：頭條提供

據(jù)悉，2019頭條盛典由京東冠名，37手游《拳魂覺(jué)醒》特約贊助，東風(fēng)Honda UR-V行業(yè)贊助、中國(guó)郵政聯(lián)合贊助支持。 

頭條相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，1月6號(hào)，北京三里屯將會(huì)有一塊大屏幕被“承包”，頭條端內(nèi)、線下活動(dòng)，以及2019年度頭條人物、頭條新聞的照片都將被集結(jié)，在這塊“頭條墻”上進(jìn)行展示。

每一個(gè)人的頒獎(jiǎng)故事，還會(huì)記錄在一部5分鐘左右的紀(jì)錄片中。 通過(guò)這些神秘驚喜，頭條團(tuán)隊(duì)想讓更多人看到自己“上頭條”的高光時(shí)刻。

因?yàn)槊總€(gè)人的“頭條時(shí)刻”，都值得被嘉獎(jiǎng)。

每個(gè)人都能“玩”的頭條盛典

明星升級(jí)、玩法升級(jí)和創(chuàng)作者深度參與，是2019頭條盛典的最大亮點(diǎn)。 2019年12月23日，一張長(zhǎng)圖開(kāi)始在社交網(wǎng)絡(luò)“刷屏”。

這張長(zhǎng)圖，正是頭條盛典堪稱豪華的明星陣容。其中既有肖戰(zhàn)、李現(xiàn)等“新晉頂流”，楊紫、周冬雨、李沁等“實(shí)力小花”，又有徐崢、王勁松、于和偉等“資深老戲骨”。

 圖片來(lái)源：頭條提供

頭條相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這些藝人不但是頭條端內(nèi)熱度最高的頭部明星，同時(shí)也都是頭條的創(chuàng)作者。

平時(shí)通過(guò)微頭條與粉絲互動(dòng)的他們，將在頭條盛典中走出屏幕，與粉絲面對(duì)面互動(dòng)。 

12月23日-1月5日，粉絲在今日頭條App搜索“頭條盛典”，或者喜愛(ài)的明星的名字，還會(huì)進(jìn)入到頭條盛典的打榜H5頁(yè)面，為自己喜愛(ài)的明星在線應(yīng)援。 

2019頭條盛典共有四條打榜賽道：年度最受關(guān)注男明星、年度最受關(guān)注女明星、年度新勢(shì)力男明星以及年度新勢(shì)力女明星，每一條賽道都有10名候選明星，共計(jì)40名。

各個(gè)榜單投票排名第一的男、女明星將會(huì)獲得該獎(jiǎng)項(xiàng)，并出席頭條盛典親自領(lǐng)取榮譽(yù)。

圖片來(lái)源：頭條提供

四大榜單周榜、總榜第一的明星，可以解鎖今日頭條App開(kāi)屏資源。

總榜第一的明星，可以獲得納斯達(dá)克大屏幕的超大曝光資源。 前五名先達(dá)到4000萬(wàn)票的明星，還將收獲一個(gè)小驚喜。

在頭條段搜索他的名字時(shí)，會(huì)彈出一個(gè)驚喜的動(dòng)態(tài)頁(yè)面，這是頭條為這五位藝人準(zhǔn)備的專屬定制“彩蛋”。 除了愛(ài)豆福利，打榜的粉絲也能獲得福利。

每投一票，粉絲會(huì)獲得一枚粉絲幣，這些粉絲幣可以在活動(dòng)中解鎖咖啡券、京東卡、盛典門(mén)票等禮品。 打榜期間，頭條與粉絲娛樂(lè)社區(qū)Owhat實(shí)現(xiàn)了深度聯(lián)動(dòng)，從站內(nèi)到站外，全方位滲透粉絲圈層。

愛(ài)豆、愛(ài)奇藝泡泡、Forfans、觀眾網(wǎng)等十余家媒體也與頭條達(dá)成合作，助力打榜活動(dòng)全網(wǎng)多端發(fā)酵。 打榜首周，參與打榜的用戶已逾千萬(wàn)。頭條相關(guān)負(fù)責(zé)人觀察到，粉絲打榜預(yù)熱活動(dòng)已經(jīng)為頭條帶來(lái)了十分可觀的流量和新增用戶。 

同時(shí)，頭條團(tuán)隊(duì)還聯(lián)動(dòng)了十多個(gè)垂類運(yùn)營(yíng)，在端內(nèi)上線多項(xiàng)活動(dòng)，在各個(gè)圈層中進(jìn)行活動(dòng)預(yù)熱。“為我的2019頒獎(jiǎng)”話題活動(dòng)，在站內(nèi)的內(nèi)容消費(fèi)已經(jīng)達(dá)到千萬(wàn)量級(jí)，很多用戶會(huì)在話題中回顧自己的2019，上傳圖文和視頻。

圖片來(lái)源：頭條提供

有一位新生媽媽，在話題中寫(xiě)下很長(zhǎng)的一段文字，并上傳了自己寶寶的照片。成為一位母親，是她2019年最辛苦，同時(shí)也是最幸福的事情。

從懷孕到寶寶降生，她在文字中回憶起這段經(jīng)歷的種種不易，并要為自己成為一位母親而頒獎(jiǎng)。 這些生活中的明星，也有機(jī)會(huì)來(lái)到頭條盛典現(xiàn)場(chǎng)，與明星共同領(lǐng)獎(jiǎng)。 

多樣性和豐富性，是今日頭條獨(dú)有的內(nèi)容生態(tài)，也是頭條盛典最大的亮點(diǎn)。基于站內(nèi)豐富的資訊內(nèi)容，頭條盛典還會(huì)為體育、科技、財(cái)經(jīng)等不同頻道的明星創(chuàng)作者頒獎(jiǎng)。 

500位非娛樂(lè)創(chuàng)作者與200位娛樂(lè)創(chuàng)作者也將被邀請(qǐng)到現(xiàn)場(chǎng)觀禮。旅游頻道創(chuàng)作者“小小莎老師” ，時(shí)尚頻道創(chuàng)作者“原來(lái)是西門(mén)大嫂”，coser桃花粥粥等優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者都將在盛典中出席，與明星互動(dòng)，解鎖一個(gè)特別的“頭條故事”環(huán)節(jié)。 

無(wú)論是明星、粉絲，還是每一位普通頭條創(chuàng)作者，都可以深度參與到頭條盛典的花式玩法中。這也是他們?cè)?019年中，給自己最好的一份嘉獎(jiǎng)。

為娛樂(lè)行業(yè)“劃重點(diǎn)”的白皮書(shū) 

1月8日，頭條盛典舉辦當(dāng)天，2019頭條娛樂(lè)白皮書(shū)也將重磅發(fā)布。 頭條娛樂(lè)白皮書(shū)，是頭條每年都會(huì)推出的行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告，也是頭條娛樂(lè)在行業(yè)內(nèi)的傳播輸出。

頭條娛樂(lè)白皮書(shū)會(huì)根據(jù)頭條的娛樂(lè)數(shù)據(jù)對(duì)電影、電視劇、綜藝、明星等行業(yè)板塊進(jìn)行數(shù)據(jù)掃描，總結(jié)出一些規(guī)律性的結(jié)論，并為娛樂(lè)行業(yè)提供數(shù)據(jù)參考。 

2019頭條娛樂(lè)白皮書(shū)涵蓋了“掃描篇”“電影篇”“劇集篇”“綜藝篇”“明星篇”“娛樂(lè)營(yíng)銷篇”七大板塊。每一個(gè)板塊既有對(duì)數(shù)據(jù)的專業(yè)分析，又有對(duì)年度關(guān)鍵詞的盤(pán)點(diǎn)總結(jié)。

在這本白皮書(shū)中，2019娛樂(lè)行業(yè)的“重點(diǎn)“被劃得清清楚楚。

圖片來(lái)源：頭條提供

以“上新了！綜藝”為主題的綜藝篇報(bào)告中，“量減質(zhì)升”“綜藝新‘寵’”“微綜藝出‘圈’”成了2019年綜藝產(chǎn)業(yè)的三個(gè)關(guān)鍵詞。

報(bào)告顯示，在總體綜藝節(jié)目數(shù)量銳減13%的情況下，《中國(guó)新說(shuō)唱2019》《這！就是街舞》第二季等優(yōu)質(zhì)頭部網(wǎng)綜數(shù)量開(kāi)始回升；觀察類綜藝成為熒屏新“寵”，同比2018年增加16檔。

《人生選擇題》《我在宮里做廚師》等精品微綜藝，也逐漸成為行業(yè)的新寵兒。

圖片來(lái)源：頭條提供

2019頭條娛樂(lè)白皮書(shū)（以下簡(jiǎn)稱“白皮書(shū)”）的主題叫作“娛”你有關(guān)。相比2018年，2019年的白皮書(shū)加大了頭條端內(nèi)娛樂(lè)數(shù)據(jù)的輸出，并以頭條數(shù)據(jù)為主，希望給到行業(yè)更多頭條數(shù)據(jù)的參考。

另一方面，白皮書(shū)也對(duì)頭條網(wǎng)友的個(gè)性化的行為洞察進(jìn)行了分析。“娛你有關(guān)”中的“你”，就是所有的頭條用戶。 

最大的數(shù)據(jù)亮點(diǎn)，是一些基于頭條端內(nèi)數(shù)據(jù)輸出的榜單，榜單的排名都極具頭條特色。 

在今日頭條劇集綜合熱度榜中，《都挺好》《小歡喜》《破冰行動(dòng)》分居前三位。而在今日頭條綜藝綜合熱度榜中，《中餐廳》第三季，《妻子的浪漫旅行》第二季，《我家那閨女》位列前三位。

可以發(fā)現(xiàn)，聚焦親子關(guān)系、都市情感的內(nèi)容與頭條高潛用戶興趣需求高度契合，在頭條端具有更好的反響，跨越年齡層的“合家歡”式內(nèi)容也更容易受到喜愛(ài)。 

圖片來(lái)源：頭條提供

在今日頭條男明星綜合熱度榜中，胡歌、古天樂(lè)、肖戰(zhàn)位居前三位，吳京、張一山等實(shí)力派演員也進(jìn)入了前20位。

在頭條用戶心中，顏值與實(shí)力俱佳的男明星同樣可以成為“流量明星”，受到更多的支持與喜愛(ài)。

“我們會(huì)跟全網(wǎng)數(shù)據(jù)進(jìn)行一些比對(duì)，比對(duì)的結(jié)果發(fā)現(xiàn)，頭條的結(jié)論與全網(wǎng)的結(jié)論基本是一致的，這也說(shuō)明頭條的數(shù)據(jù)很大程度上是可以反映行業(yè)趨勢(shì)的。”

頭條相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。 在輸出頭條數(shù)據(jù)的同時(shí)，頭條娛樂(lè)白皮書(shū)還會(huì)將頭條的營(yíng)銷玩法、經(jīng)典案例輸出給行業(yè)，讓行業(yè)了解頭條發(fā)酵娛樂(lè)內(nèi)容的方法。 

電視劇《小歡喜》播出時(shí)，主演黃磊、陶虹等主創(chuàng)曾“空降”今日頭條發(fā)文，并與粉絲進(jìn)行親密互動(dòng)。

#中國(guó)式家長(zhǎng)控制欲#等劇集焦點(diǎn)話題發(fā)酵后，引發(fā)了娛樂(lè)、兩性、育兒等垂類創(chuàng)作者的熱烈討論，助力劇集實(shí)現(xiàn)破圈層的傳播效果。 

僅在頭條端內(nèi)，就誕生了三萬(wàn)多篇與《小歡喜》及其衍生話題相關(guān)的文章。其中百萬(wàn)+文章12篇，10萬(wàn)+文章750篇，單篇最高閱讀量超過(guò)400萬(wàn)，相關(guān)話題總閱讀量超過(guò)3.6億。

圖片來(lái)源：頭條提供

頭條娛樂(lè)白皮書(shū)會(huì)在1月6日以H5的形式與用戶見(jiàn)面，用戶可以在末尾收獲到一個(gè)精心設(shè)計(jì)的小彩蛋。1月8日盛典當(dāng)天，白皮書(shū)完整電子版將正式發(fā)布。 

在深耕娛樂(lè)行業(yè)的同時(shí)，頭條娛樂(lè)也基于頭條端的技術(shù)優(yōu)勢(shì)與用戶洞察，不斷為行業(yè)輸出新玩法、新觀點(diǎn)，打造具有頭條特色的娛樂(lè)新生態(tài)。 

娛樂(lè)話題的破圈層發(fā)酵，與粉絲群體的花式互動(dòng)，聯(lián)合各領(lǐng)域KOL的頭條觀影團(tuán)，文章、短圖文、直播等多體裁內(nèi)容形式，都不斷完善著頭條的一站式娛樂(lè)營(yíng)銷模式，讓傳播變得有趣又“出圈”。 

在堅(jiān)持挖掘優(yōu)質(zhì)作者和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，頭條娛樂(lè)將會(huì)給娛樂(lè)行業(yè)帶來(lái)更多新鮮血液。