外行入門(mén)全指南，教你如何成為4A廣告文案！——文案速食記
沒(méi)戲！
死了這條心吧！
當(dāng)文案這么容易呢？
會(huì)寫(xiě)字就能當(dāng)文案了？
你也有嘴啊會(huì)說(shuō)話(huà)啊，怎么不去當(dāng)律師！
你還會(huì)用刀開(kāi)橘子呢，怎么不去當(dāng)醫(yī)生！你會(huì)動(dòng)手術(shù)耶！
你也數(shù)過(guò)錢(qián)，幾百塊錢(qián)，哇塞！你是銀行家了？
你還買(mǎi)過(guò)股票，好棒！你是金融家操盤(pán)手了？
“我喜歡廣告！”
呵呵。
你喜歡廣告，
你有想法嗎？
來(lái)，頭腦風(fēng)暴討論個(gè)創(chuàng)意。
你一臉懵逼！
你坐在會(huì)議室倆小時(shí)一！臉！懵！逼！
你是靜物嗎？你在那演空氣呢？演技真好！
會(huì)議室的盆栽起碼能釋放氧氣，
你敢放個(gè)屁嗎！
還有，很多時(shí)候你遇到的狀況是這樣的！
Ada 在忙，Ben 要去跟拍攝，
Cici 在盯完稿，David 去了提案，
Elva 休假了，Fiona 在改稿子！
……
請(qǐng)你自己一個(gè)人頭腦風(fēng)暴，自！己！一！個(gè)！人！
沒(méi)錯(cuò)！自己和自己和自己和自己……
頭！腦！風(fēng)！暴！
你有這么多個(gè)腦子嗎？
不不不，應(yīng)該問(wèn)，
你有腦子嗎？
據(jù)完全不統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)所示，廁所是靈感高發(fā)地。
你就回想一下：你坐在馬桶上，
是蹦出靈感還是憋出屎？
你洗澡愛(ài)撫自己身體的時(shí)候，
想著的是點(diǎn)子，還是女人的奶子？
（標(biāo)注：奶子，這是一種非常藝術(shù)的寫(xiě)法，
借鑒自陳忠實(shí)經(jīng)典文學(xué)作品的《白鹿原》。）
“可是，我會(huì)寫(xiě)詩(shī)！”
拜托你求求你了！去！寫(xiě)！詩(shī)！
去！去流浪、去坐在夕陽(yáng)下發(fā)呆！
去！去躺在星空下，躺在濕漉漉的地下通道上！
去吧！去彈著吉他，撩著南方長(zhǎng)得像東北大漢的、
或者北方溫柔似江南流水的姑娘！
噢！去！去追逐滾滾前行的列車(chē)，
或被人民公園的大叔 gay 追得屁滾尿流……
去！做什么文案呀！
寫(xiě)詩(shī)多有意思！
討好大媽這事不該你干！
奉承油膩膩的暴發(fā)戶(hù)簡(jiǎn)直玷污了你的筆！
揣摩現(xiàn)代年輕男性的少女心，
對(duì)你來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)直扯淡呀！
每天費(fèi)盡心思絞盡腦汁，
就是為了勸人買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)、花花花、剁剁剁，
不覺(jué)得自己俗氣嗎！
你，該寫(xiě)那美得讓人向往的地中海，
而不是大叔頭上的地中海啊！
你，該抱著那姑娘曼妙的大腿，
而不是天天抱消費(fèi)者的大腿！
你，應(yīng)該跟隨你的眼睛，
追隨你的心呀！那才是你！
但成為文案，
意味著 ↓
你要放下你高傲的目光，
忽略你堅(jiān)守的初心，
舍棄你華麗的文筆，
丟下你對(duì)所有其他階層的偏見(jiàn)……
去追隨、去揣摩、去洞見(jiàn)、去接近
那些“大爺們”（消費(fèi)者）的心。
你行嗎？
總結(jié)本文觀點(diǎn)↓
如果你自認(rèn)文筆不行，且無(wú)上升空間，請(qǐng)你不要做文案；
如果你沒(méi)有想法，腦洞運(yùn)轉(zhuǎn)速率為 0，廣告文案這工作不適合你；
如果你不洞察市場(chǎng)，不懂人的心理，且全身上下都不敏感，
你真的做不好文案。
最后，按照慣例，
推薦些帶我入門(mén)的書(shū)籍，和一些常用網(wǎng)站。
——文案入門(mén)與學(xué)習(xí)的地方——
1.《廣告文案》（書(shū)，樂(lè)劍峰著）
2.《文案魔瓶》（新浪博客，劉靜鋒和梁佐林。）
3. 頂尖文案（網(wǎng)站：http://www.topys.cn/）
4. 數(shù)英網(wǎng)（網(wǎng)站：http://www.dh-gg.com/）
5. 花瓣（采集靈感的網(wǎng)站：http://huaban.com/）
6. socialbeta（有很多新鮮創(chuàng)意的網(wǎng)站：http://socialbeta.com）
7. 還有一個(gè)地方！它叫競(jìng)品的官網(wǎng)！自己領(lǐng)會(huì)。
——廣告入門(mén)關(guān)鍵書(shū)籍——
1.《一個(gè)廣告人的自白》
（學(xué)院派的經(jīng)典書(shū)籍，你總該看看吧。）
2.《我的廣告生涯&科學(xué)的廣告》
（只記得是經(jīng)典，讀書(shū)時(shí)代看的，內(nèi)容記不清了。）
3.《娛樂(lè)至死》
（了解媒介的演變，非常重要！因?yàn)椤?/p>
廣告，即是品牌通過(guò)媒介，與消費(fèi)者達(dá)成溝通。）
4.《媒介的延伸》
（也是非常經(jīng)典的講媒介的書(shū)。）
5.《定位》
（以前推薦過(guò)，必看。）
6.《我的互聯(lián)網(wǎng)方法論》
（我這個(gè)傳統(tǒng)文案，思維轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵書(shū)籍。）
7. 《參與感》
（了解小米營(yíng)銷(xiāo)，這是互聯(lián)網(wǎng)思維剛興起時(shí)，
前任老板要求全員必看的書(shū)。）
The end.
臨時(shí)想到的是這些，
以后慢慢再補(bǔ)充。
所以，最最最重要的是
關(guān)注本公眾號(hào)：文案速食記
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