江小白×樂樂茶打破次元壁，引領(lǐng)白酒混飲新潮流！
自從聯(lián)名跨界風(fēng)潮流行后，食品飲品的跨界也越來越普遍，年輕人愛玩敢于嘗鮮，促使品牌進(jìn)行了許多大膽新穎的創(chuàng)意嘗試。
本文圖片均來自江小白、樂樂茶官微
新年伊始，江小白攜手樂樂茶來了場白酒和茶飲的碰撞，兩種截然不同的飲品混合之后，居然爆發(fā)出奇妙口感，給用戶帶來無限驚喜。
聯(lián)名產(chǎn)品一共有4款，江小白奶茶和樂小黑奶茶，以及江小白味的黑珍珠臟臟軟包、白珍珠臟臟軟包，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者對“甜品”的奇思妙想。
兩個(gè)年輕的品牌以“單純敢混”的主題詮釋年輕人愛玩敢做的個(gè)性需求，彰顯品牌與年輕人玩在一起的態(tài)度，茶酒混飲刷新消費(fèi)者對白酒的刻板印象。
一、白酒跨界茶飲打破次元壁
提到江小白，大家首先想到的都是那些觸動人心的文案海報(bào)，一個(gè)做白酒的品牌憑借文案進(jìn)入了年輕人的視野，品牌風(fēng)格也因此染上淡淡的文青氣質(zhì)。
江小白靠著文案刷屏成為白酒中的網(wǎng)紅IP，品牌名聲大噪以后，產(chǎn)品仍然是最重要的，但是年輕品牌往往不走尋常路，這也符合年輕用戶希望品牌制造驚喜的期待心理。
1.茶酒跨界新風(fēng)味，激發(fā)用戶好奇心
趁著新年佳節(jié)，來自重慶的江小白和近期在重慶開設(shè)首家門店的樂樂茶，玩了一場超乎用戶想象的創(chuàng)意跨界，白酒和茶飲完美結(jié)合形成新風(fēng)味飲品。
茶飲跨界不稀奇，新茶飲品牌都會以跨界聯(lián)名的方式吸引消費(fèi)者，用跨界混合的新鮮感保持品牌活力。
年輕用戶也很吃這套，尤其是差異越大的品牌，跨界后產(chǎn)生的吸引力就越強(qiáng)。
白酒和茶飲的差異就非常明顯，在江小白出現(xiàn)以前，中國白酒市場聚焦的用戶群體中，年輕消費(fèi)者并沒有占據(jù)主導(dǎo)地位，白酒更多是用于宴請、商務(wù)消費(fèi)。
即使江小白讓年輕人注意到清香型白酒的魅力，茶飲依舊是比白酒更為普遍的飲品。
茶與酒的區(qū)別足夠大，江小白和樂樂茶的合作混搭，能刺激用戶的好奇心和探索欲。尤其是平常沒喝過白酒或者對江小白有好感的消費(fèi)者，對茶酒混飲新品會更上心。
2.注重口感體驗(yàn)，混搭制造新鮮感
江小白十分注重用戶體驗(yàn)，產(chǎn)品口感味道都很講究，因?yàn)槠放凭褪怯脩趔w驗(yàn)出來的。
江小白和樂樂茶的此次聯(lián)名以味道取勝，滿足用戶的口感需求，給用戶帶來極致體驗(yàn)。
江小白奶茶以奶酪為底，白桃烏龍和江小白組成清爽搭配，帶來層次豐富的口感，樂小黑奶茶以巧克力液為基調(diào)添加江小白和Q彈珍珠，混搭風(fēng)味深得年輕人喜愛。
還有用江小白單純高粱酒作軟包原料，綴以黑糖珍珠與白珍珠的臟臟軟包，高顏值好味道實(shí)現(xiàn)年輕人對甜品的奇思妙想。
白酒和茶飲的跨界打破飲品的次元壁壘，兩個(gè)年輕品牌創(chuàng)意碰撞激發(fā)出產(chǎn)品的混搭靈感，給消費(fèi)者制造驚喜和極致體驗(yàn)的同時(shí)，也豐富了品牌的形象內(nèi)涵。
二、“單純敢混”契合年輕人需求
“簡單純粹“是江小白的口感特征，也是江小白主張的生活態(tài)度。江小白鼓勵(lì)年輕人直面情緒，勇敢做自己，讓消費(fèi)者借江小白的產(chǎn)品與活動抒發(fā)和表達(dá)自己。
這次和樂樂茶合作也延續(xù)了品牌精神，提出“單純敢混”口號，“單純”即“純粹”是江小白一貫的品牌形象，“敢混”則是說明白酒和茶飲的大膽混搭嘗試。
“單純敢混”不僅是對茶酒混飲的概括，這也是品牌跨界聯(lián)名后產(chǎn)生的深層內(nèi)涵，以及茶酒混飲傳遞出的契合年輕人需求的品牌主張。
年輕人都有獨(dú)一無二的個(gè)性，“單純敢混”主要落在“敢”字上，表現(xiàn)品牌肯定并支持年輕用戶愛玩敢做、勇敢嘗鮮的冒險(xiǎn)精神和無畏態(tài)度。
除了產(chǎn)品上的聯(lián)名合作，樂樂茶門店也換上江小白風(fēng)格，江小白藍(lán)與樂樂茶紅奇妙融合為混搭新品造勢預(yù)熱，還有精美聯(lián)名周邊吸引消費(fèi)者到店參與活動。
店內(nèi)特別設(shè)計(jì)專屬拍照處，洞悉當(dāng)代年輕人的社交習(xí)慣，將線下門店打造為知名打卡地點(diǎn)，借助用戶自發(fā)分享傳播，讓活動信息擴(kuò)散到更大范圍。
混搭產(chǎn)品滿足用戶口感需求，混搭主題契合年輕人的個(gè)性態(tài)度，利于用戶通過產(chǎn)品表達(dá)自我，拉近品牌和用戶的距離，讓品牌和年輕人真正玩在一起。
三、白酒混飲潮流，轉(zhuǎn)變固有印象
江小白從口味上改變了年輕人對白酒的體驗(yàn)，并以年輕的品牌形象獲得新生代消費(fèi)者的好感，是行業(yè)里率先定位和踐行新生代口味高粱酒的企業(yè)。
和樂樂茶的聯(lián)名就刷新了消費(fèi)者對白酒的刻板印象，推動傳統(tǒng)白酒繼續(xù)進(jìn)入年輕用戶市場，江小白的混飲潮流其實(shí)早就開始了。
在年輕人聚集的社交平臺上，江小白與雪碧、紅茶、橙汁等飲料混合，形成全新混搭飲品，這些混搭玩法也吸引了眾多用戶嘗試，豐富了江小白的口感。
江小白引領(lǐng)的白酒混飲潮流，激發(fā)巨大的社交傳播效應(yīng)，利用年輕人愛玩敢喝的特點(diǎn)，讓白酒搖身一變成為時(shí)尚飲品，順利融入年輕群體中。
江小白的目標(biāo)是轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)白酒給消費(fèi)者的印象，為了滲透年輕人生活的方方面面，加深用戶對品牌的感知，江小白舉辦了很多迎合年輕用戶審美偏好的文化活動。
如青年藝術(shù)展、國際街舞賽事、青年文化節(jié)、品牌IP衍生動漫等等，江小白正在用年輕群體流行的文化活動傳遞品牌主張，并賦予傳統(tǒng)白酒新鮮活力。
江小白和樂樂茶的聯(lián)名合作，相互借力為各自品牌賦能，白酒和茶飲的次元壁因大膽新奇的嘗試被打破，給用戶制造驚喜的同時(shí)豐富了品牌的形象內(nèi)涵。
二者聯(lián)名從產(chǎn)品到主張都契合年輕人表達(dá)自我、張揚(yáng)個(gè)性的需求，利用混搭產(chǎn)品和線下活動吸引用戶體驗(yàn)，以此拉近品牌與用戶的心理距離。
江小白引領(lǐng)白酒的混飲潮流，刷新大眾對傳統(tǒng)白酒的刻板印象，通過混搭飲品增添白酒的時(shí)尚感和趣味感，助力白酒進(jìn)一步收獲年輕人好感。
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