日進(jìn)斗金，好運(yùn)盤身，李寧再次引領(lǐng)“國潮”新風(fēng)尚！
作者 | 張廣成
來源 | 廣告參考（ID：ADcankao）
年關(guān)將近，各大品牌都鉚足了勁，紛紛將農(nóng)歷新年元素融入新產(chǎn)品中，推出了各自的新年限定系列。作為“國潮”先鋒的運(yùn)動品牌李寧自然不甘落后放出了大招，推出了新春“日進(jìn)斗金”系列運(yùn)動服飾。
李寧此次不僅推出2020年新春特別系列，更邀請實(shí)力說唱廠牌ONO帶來同名新歌《日進(jìn)斗金》，Beat洗腦，Battle上頭，以中國傳統(tǒng)賀歲文化為靈感與潮流文化相結(jié)合，讓自身的品牌理念通過個性化的年味rap形式進(jìn)行呈現(xiàn)，讓春節(jié)生出了新“味”道。
穿中國李寧
新年日進(jìn)斗金
李寧此次推出的「日進(jìn)斗金」新年系列行運(yùn)單品，主要包括運(yùn)動衛(wèi)衣、風(fēng)衣外套和褲子，也有鞋款、帽子和小背包等，采用極富趣味的新年元素，寓意新的一年“日進(jìn)斗金、平安順利”。
本文圖片來自李寧官方微信公眾號及微博
行頭一：「日進(jìn)斗金」新年系列
本著喜慶為原則，以紅色為主黑色為輔，印花加入金色、白色，更有元寶、錦鯉、麻將、佛手、浪濤等傳統(tǒng)元素點(diǎn)綴其中，整體都非常有過年的喜慶氣氛。
行頭二：李寧迪士尼，米奇家族鼠年特別系列
今年是庚子鼠年，李寧攜手迪士尼米奇家族共同推出鼠年特別款，靈感源于中國生肖，延續(xù)「日進(jìn)斗金」新年系列，展現(xiàn)出了靈動的東方神韻，呈現(xiàn)品牌的新春祝福。
行頭三：紅藍(lán)CP，李寧×atmos盤古TITAN聯(lián)名鞋
李寧攜手日本老牌鞋店atmos推出首款聯(lián)名鞋，以“盤古TITAN”為藍(lán)本，紅色代表中國絲綢面料，將燈籠、麻將等印花注入鞋面紋理，藍(lán)色呈現(xiàn)日本靛藍(lán)色丹寧材質(zhì)，細(xì)節(jié)加入電繡與馬克線皮料搭配，作為新年最終系列將在元宵節(jié)正式發(fā)售，目前已在官網(wǎng)預(yù)熱。
春節(jié)作為人們消費(fèi)最集中的時點(diǎn)之一，一直是各大品牌營銷的黃金時期，俗話說新年換新衣，已經(jīng)成為代表性民族品牌的李寧不斷推陳出新，利用春節(jié)營銷節(jié)點(diǎn)進(jìn)一步加強(qiáng)品牌年輕化、時尚化的形象。
打造快閃主題體驗(yàn)?zāi)Ｊ?/strong>
場景化布局增強(qiáng)用戶好感度
現(xiàn)在的品牌為了吸引消費(fèi)者都熱衷于開設(shè)快閃店，與主題相符的店面設(shè)計(jì)以及趣味活動迅速聚攏人氣，使品牌在短時間內(nèi)觸達(dá)更多消費(fèi)者需求，尤其搶奪年輕消費(fèi)者的注意力，促使目標(biāo)受眾在有了美好體驗(yàn)后自發(fā)產(chǎn)生UCG，形成二次傳播，為品牌帶來更多用戶流量，增加品牌曝光度。
李寧深諳年輕群體訴求，更懂得互動體驗(yàn)才是迎合當(dāng)下年輕人強(qiáng)力有效的營銷方式，在上海潮流藝術(shù)空間voler SPACE內(nèi)精心打造“日進(jìn)斗金”主題快閃店，整體風(fēng)格和線上統(tǒng)一，以“新春限定”的方式進(jìn)行限量發(fā)售重磅新品和大熱單品。
快閃店以“日進(jìn)斗金”為噱頭，紅色作為主題色，從主題logo、內(nèi)墻、衣鞋新品等都將紅色貫徹到了極致，更奉上諸多「日進(jìn)斗金」創(chuàng)意周邊，十分吻合中國傳統(tǒng)春節(jié)氛圍。
通過場景化布局的“國潮”體驗(yàn)，李寧向消費(fèi)者展現(xiàn)中國風(fēng)現(xiàn)場及其更有張力的文化元素與設(shè)計(jì)，將本次新春系列深入人心。
展示區(qū)不規(guī)則擺放，凸顯李寧的運(yùn)動潮流打破常規(guī)的特色，現(xiàn)場包括體驗(yàn)互動區(qū)、特色留影區(qū)、新年主題茶歇區(qū)等，并邀請楊奇煜、阿云嘎等品牌體驗(yàn)官以及潮流KOL和大V網(wǎng)紅加持，吸引了一大波年輕潮人，形成了涌動的人潮，個性趣味的游戲讓年輕消費(fèi)群體感受到了品牌帶來的新鮮玩法，令快閃店內(nèi)氣氛更加活躍。
李寧在正視品牌自身以及春節(jié)傳統(tǒng)屬性的同時，借助當(dāng)下潮流個性的娛樂形式和元素，搭建起與消費(fèi)者溝通的正確渠道，不斷為品牌注入“會玩”基因，保持品牌年輕化，從而增強(qiáng)用戶對品牌的黏度與好感度。
體育贊助、聯(lián)名營銷
以“國潮”助力品牌發(fā)展
自從在紐約時裝周一戰(zhàn)成名后，印著紅色的中國李寧這四個大字便深深地在印在消費(fèi)者心中，瞬間刷屏各大運(yùn)動、時尚和潮流圈，直接掀起了一股“國潮”熱浪。
由于產(chǎn)品與體育賽事調(diào)性匹配，品牌在體育贊助中擁有很大的施展空間，也更容易獲得理想營銷效果，品牌通過體育贊助這一媒體，擴(kuò)大市場占有比例，繼而提高品牌競爭力。
在體育贊助方面，李寧一直走在前面的，這條體育贊助主線始終貫穿于李寧發(fā)展的全過程，從到奧運(yùn)盛會到大大小小各種體育賽事，都能看見其“身影”。不久前，李寧BADFIVE冠名叁加壹籃球聯(lián)賽，將李寧BADFIVE 潮服的經(jīng)典元素與街頭籃球融合，用行動在打造屬于中國的潮流文化。
電競作為新興的體育項(xiàng)目正逐漸發(fā)揮出強(qiáng)大的影響力，在繼EDG、Hero 久競和Newbee之后，李寧與QG電子競技俱樂部旗下的QGHappy戰(zhàn)隊(duì)達(dá)成了合作，成為其指定裝備合作伙伴，負(fù)責(zé)賽事的相關(guān)鞋服用品、體能訓(xùn)練項(xiàng)目以及周邊聯(lián)名款的制作。
李寧通過敏銳的時尚觸覺以及實(shí)際行動打了一場漂亮的翻身仗，成為潮流新風(fēng)尚。
在“國潮”崛起的當(dāng)下，越來越多品牌跨界聯(lián)合進(jìn)軍國潮；而一提到跨界聯(lián)名，許多人腦海中都會浮現(xiàn)出“李寧”二字，近兩年來李寧的跨界合作頻繁，每一次都收獲了不俗的反響。
品牌要想長遠(yuǎn)發(fā)展，成功關(guān)鍵點(diǎn)還在于撬動年輕人的注意力，用產(chǎn)品設(shè)計(jì)與年輕群體共情。現(xiàn)在的李寧不再滿足于本身運(yùn)動品牌屬性，更是根據(jù)年輕人對運(yùn)動、時尚的需求而開發(fā)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，從食品、網(wǎng)游、科技、綜藝甚至快遞等年輕人的關(guān)注點(diǎn)，只有你想不到，沒有李寧“跨”不到，使其成為潮流、時尚、個性的代表，持續(xù)俘獲年輕消費(fèi)群體。
面對眾多國內(nèi)外品牌的競爭，雖然目前成績顯著，但李寧仍然不能松懈，品牌要想真正脫穎而出，還需要進(jìn)一步洞悉年輕消費(fèi)者心理、設(shè)計(jì)潮流款式、引爆跨界快閃營銷，改變老牌國貨在消費(fèi)者心中的固有認(rèn)知，以“國潮”再次助力品牌發(fā)展。
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