天貓主題店×KFC發起“太空吃炸雞”，掀起未來次元風潮！
越來越多的品牌喜歡利用快閃店短時間制造新奇感，讓消費者在趣味互動中加深對品牌的感知，天貓則打造了一整年都開放的未來感主題店。
本文圖片均來自天貓官方公眾號
近日，天貓主題店聯合KFC在杭州開設一家未來感設計風格的未來次元店。一開業就引發眾多消費者到店打卡，自帶流量話題度。
消費者可以在店內屏幕的互動區，用肢體操控“天貓炸雞號”，體驗穿越星際的快樂。店內提供聯名款咖啡和串串桶，用戶還可以掃碼參與互動游戲《宇宙找美食》。
天貓還專門推出一支腦洞大開的沙雕視頻，通過搞笑橋段和致敬經典科幻片的方式，令消費者愉快地接受天貓理想生活KFC未來次元店的信息。
天貓攜手KFC利用引起年輕用戶好奇心的太空未來感，打造線下主題店，通過沉浸式的太空體驗，給消費者帶來理想的生活方式，滲透消費者的日常生活場景。
洞悉用戶興趣點 強勢引起關注
自從去年《流浪地球》躥紅后，科幻元素在消費群體中不再是小眾流行，很多品牌都嘗試了太空營銷，讓用戶腳不沾地離現實遠一點，離夢想近一點。
1.線上話題熱議增加曝光度
天貓洞悉消費主力的審美偏好，攜手在太空探索方面很有經驗的KFC，一起打造讓消費者可以線下體驗理想生活的未來次元店，帶給用戶前所未有的太空吃炸雞體驗。
年輕消費者對腦洞大開的新奇事物抱有極大興趣，天貓將太空和炸雞兩個全然無關的事物結合起來，引起用戶關注，并參與討論，隨即將活動信息擴散至更大圈層。
目前，#飛到太空吃炸雞#微博話題閱讀量達1.4億，不少網友都佩服品牌的想象力，并對太空旅行感到好奇。
線上話題熱議形成巨大曝光度，利于將用戶導流至線下主題店。
2.沙雕視頻形成獨特記憶點
天貓發布的沙雕視頻分為兩段，一名太空迷發揮創造力通過拋灑薯條、懸掛串串的方式體驗太空失重環境下享受美食的過程，然而現實冰冷無情地打破他美好的幻想。
主人公憑實力搞笑，令人忍俊不禁的同時也對太空如何吃薯條、串串產生好奇心。
天貓恰在此時出現，強調未來次元店能夠滿足大家的腦洞，體驗超越現實生活的奇妙太空美食旅行。
影片中還有致敬經典科幻電影的畫面，天貓騎著車從一輪明月前飄過，不但能激發年輕消費者的情感共鳴，還能形成特別的情景記憶，增加其對品牌的好感。
天貓主題店利用太空未來元素產生強勢吸引力，促使其關注并參與開店活動，線上通過腦洞大開的話題討論和沙雕視頻，讓活動信息隨著用戶分享不斷擴大傳播范圍。
沉浸式太空體驗 激發用戶參與
體驗經濟大行其道后，品牌越來越注重提升服務質量，并以產品為素材給消費者創造值得回憶的感受，抓住消費者的注意力，才能影響其購買行為和品牌感知。
天貓理想生活KFC未來次元店就給消費者帶來難忘又獨特的體驗，讓消費者銘記品牌及產品，持續搶占消費者心智。
1.未來次元風格激發用戶靈感
主題店的裝修風格充滿未來太空感，賽博朋克的霓虹燈，線條扭曲的玻璃墻，宇航員版天貓公仔等等未來元素都吸引著用戶前去圍觀。
這些契合消費者興趣點的未來太空風格，對用戶而言不僅有著日常難見的新鮮感，和KFC美食組合后，帶來激發用戶靈感及想象力的太空美食體驗。
門店環境的新穎風格，讓主題店迅速成為年輕人打卡拍照的網紅地標，到店參觀體驗也就成為一種本地流行風尚，能夠持續提升品牌聲量。
天貓還和KFC推出聯名款咖啡和串串桶，紅黑色調加上天貓宇航員形象元素，讓聯名款杯套自帶濃濃未來感，包裝的未來次元設計完善了用戶沉浸式太空體驗的細節。
2.互動游戲打通線下到線上鏈路
為了讓用戶切實體驗到穿越星際的快樂，店內還專門設置AR體感互動游戲區，消費者站在屏幕前，用肢體動作來操控“天貓炸雞號”，收集在宇宙中漂浮的漢堡、薯條。
完成“星際穿梭”游戲，用戶還可獲得肯德基天貓官方旗艦店優惠券，讓用戶在遨游太空的同時，收獲真正的美食優惠，將場景體驗與購買消費緊密聯系。
用戶還可掃碼參與線上互動游戲《宇宙找美食》，把淘寶APP的掃一掃與肯德基LOGO進行鏈接，增加線上端口流量，也強化用戶對品牌標識的印象。
天貓主題店利用互動游戲打通線下到線上的鏈路，通過沉浸式太空體驗提升用戶對品牌的感知，從而調動了用戶參與品牌活動的積極性。
聯合KFC拓展電商平臺線下場景
天貓聯合KFC打造主題店，是對電商平臺線下場景的一種拓展，新零售快速發展的時代，電商平臺已經不滿足于線上和用戶溝通互動，線下體驗一樣受到重視。
而且天貓主題店結合品牌特色，放大了品牌聯合的影響力，對消費者而言，一次線下場景體驗能夠感受兩個品牌碰撞融合產生的魅力，這是非常值得嘗試的。
未來次元店突破了以往天貓主題店的風格，所以挖掘了品牌更多可能性，肯德基也能通過與天貓的合作保持品牌新鮮感和吸引力，提高了顧客忠誠度。
天貓首先洞悉年輕群體的審美偏好和興趣點，利用流行的科幻元素和肯德基打造未來次元店。
不同于短時間出現的快閃店，天貓主題店會開放一整年，將會源源不斷地吸引用戶。用戶到店后能夠充分體驗沉浸式太空美食旅行，甚至細致到聯名款包裝圖案。
線下和線上的互動游戲調動用戶參與積極性，并形成值得分享傳播的社交話題，擴散至更多圈層。
天貓和肯德基攜手打造具有品牌特色的主題店，拓展電商平臺線下場景，滲透用戶的日常生活，真正近距離帶給用戶理想的生活方式。
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