創意推出紅色新品，奧利奧解鎖年末新形象
隨著消費觀念的提升，許多品牌也在時刻進行著自我升級，意圖通過高顏值的品牌包裝、電影質感的廣告片，彰顯品牌與時俱進的形象。
然而，品牌與時俱進只是其一，如何通過新奇的營銷方式搶奪用戶注意力才是營銷中的關鍵環節。
近日，奧利奧就借勢年終歲末，將自己搖身一變成“紅版”奧利奧，并在線上釋出了一系列創意的營銷玩法，無形中吸引了一波消費者的注意力。
上線“紅版”奧利奧
強化消費者互動
12月31日，奧利奧推出新年限定紅絲絨繽紛豆味夾心餅干，開運紅色餅干搭配萌趣十足繽紛糖豆，還揭曉了6款新年紅運包裝，于2019年11月至2020年3月期間全國限時銷售。
在包裝上，產品采用高顏值禮花圖案，連內包裝都印滿了大吉大利，升職加薪，錦鯉本鯉等新年紅運，在視覺上營造出符合中國傳統的喜慶色彩。
（本文圖片來源于奧利奧官微）
可以注意到，此次6款新年紅運產品，品牌特意通過包裝植入新年“祝福語”，在借勢年終氛圍的同時，也在用戶面前制造了一種不同的品牌風格。
不僅如此，為了宣傳新品，奧利奧還在微博上發起#新年我要紅#的話題，在該話題下發布奧利奧誤闖紅毯卻意外走紅的趣味視頻，還與膳魔師、紅牛等品牌一起送出新年紅運禮包。
從傳播層面來說，短視頻的開放性更強，在形式上更易被消費者所接納，依托這一優勢，品牌就可以巧妙地將預熱信息、品牌理念等訴求以一種輕松的氛圍傳播出去。
可以注意到，12月29日，奧利奧官微也正是通過短視頻的形式，在釋出「新年我要紅」傳播信息的同時，將“紅版”奧利奧進行了一波預熱。
除此之外，官方還在天貓搜索欄上設立了互動小游戲，用戶只需搜索「新年我要紅」，對著畫面中的黑色奧利奧喊一句“我要紅”，只要聲音夠響亮，奧利奧就會換上紅裝，為消費者帶來新年紅運包。
通過小游戲的方式以增強品牌與用戶之間的互動，是互動營銷的手法之一。從本質上看，這其實也是品牌建立與消費者進行良性溝通的營銷意圖。
社交平臺話題造勢
布局互動式營銷
隨著人們物質生活水平的提高以及企業競爭的日益激烈，用戶的內在需求越來越高，尤其是90后、95后消費者，在信息爆炸的互聯網時代，越來越難以被吸引、被打動。
這也使得互動式營銷在烽煙四起的營銷戰中發揮了巨大的作用。可以說，如果一個品牌能與消費者建立起良好的互動橋梁，品牌傳播就已經成功了一半。
縱觀奧利奧的營銷活動，其實早在18年初，奧利奧便提出與消費者“玩在一起”的品牌態度，并進軍游戲界開發十余種黑科技游戲，試圖以“玩”開拓一條營銷道路。
最為典型的當屬攜手支付寶開啟的AR「扭舔泡」花式玩法，通過游戲的方式強化消費者對品牌slogan的記憶程度，從而打開與年輕用戶溝通的門路。
可以注意到，無論是「扭舔泡」AR玩法，還是此次「新年我要紅」語音類游戲，品牌始終在借助互動游戲的形式，來建立與消費者溝通的橋梁。
這無形中拉近了品牌與粉絲間的距離，提升了群體好感度。另一方面，除了通過游戲強化與用戶之間的互動外，品牌并沒有放棄在社交平臺上的營銷造勢。
12月30日，奧利奧官微揭曉“變紅”奧秘，發布#新年我要紅#話題。與此同時，官方還分別攜手了膳魔師、紅牛等品牌，通過獎品激勵的形式進一步為話題造勢。
在評論區內，就引起了不少用戶的熱烈討論，甚至聯想到“紅版”奧利奧與紅牛的結合，其實是在暗指新的一年“又紅又牛”。
打造營銷新鮮感
搶奪消費者注意力
可以說，一個極具新鮮感的話題，在傳播的過程中難免會有不小的曝光率。截止日前，#新年我要紅#話題下就已有7萬的討論量，而閱讀量更是達到6001.2萬。
制造話題，是互聯網營銷中的一種方式，運用得當往往可以引發現象級的傳播勢能。值得一提的是，從品牌更換紅款包裝這一行為上，背后透露的是對中國消費者的洞察。
“紅色”一直是屬于中國文化中吉祥的顏色，人們常常為了能夠在來年有個好兆頭，在年終歲末都會選取一些紅色有關的“吉祥物”，希望能為自己帶來好運氣。
這也使得很多品牌在新年之際，會采用“紅色”作為主色調，進行一波營銷宣傳，力圖借勢年終歲末，為品牌爭取一波營銷曝光。而改變成紅款包裝自然就成為了品牌的營銷選擇之一。
與其說是此次奧利奧發起的「新年我要紅」營銷戰役是在借勢年終熱點，不如說是品牌制造新鮮感，進而搶奪用戶注意力的營銷舉動。
隨著碎片化時代的到來，消費者的注意力成為了稀缺資源，尤其是90、95后等一類年輕群體，品牌想要獲得他們的關注變得更加困難起來。
不難發現，其實在大眾眼里，奧利奧“藍色”的視覺形象早已深入人心，而品牌在保持其調性不變的情況下，將顏色替換成極具反差的“紅色”，這在受眾層面制造了一次營銷上的新鮮感。
在消費者好奇心以及新鮮感的驅使下，難免會使不少用戶將注意力投入進品牌的此次營銷當中，不僅巧妙地搶奪了用戶注意力，同時也利用花樣的互動形式，提升用戶對品牌的好感度。
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