Snapchat vs Instagram品牌使用對(duì)比報(bào)告
作者：國(guó)外社媒情報(bào)站，來(lái)源：globalsociallab
Instagram：我剛整了個(gè)容，好看嗎？
Snapchat：呵呵。
閱后即焚應(yīng)用Snapchat：這是Facebook唯一沒(méi)能買下來(lái)的主要聊天社交平臺(tái)。不是說(shuō)Facebook沒(méi)看到Snapchat、不怕Snapchat或者沒(méi)有向他們伸出掛滿金條的橄欖枝，而是因?yàn)镾napchat的CEO Evan Spiegel同志是唯一一個(gè)面對(duì)數(shù)十億美元誘惑而沒(méi)點(diǎn)頭的人。
就在昨晚，Instagram改頭換面，采用了全新Logo和UI界面，決心在“社交戰(zhàn)役”中以更現(xiàn)代的形象出現(xiàn)，并試圖在新Logo和產(chǎn)品的認(rèn)知度及功能多樣性中保持平衡。在這場(chǎng)“社交大戰(zhàn)”中Instagram和Snapchat的表現(xiàn)到底如何呢？近期國(guó)際傳媒審計(jì)公司L2釋出的一份報(bào)告比較了2015年Instagram和Snapchat在用戶數(shù)據(jù)和品牌使用習(xí)慣，社媒菌今天就帶你一起來(lái)扒一扒這其中的尺寸短長(zhǎng)。
1、各年齡段滲透率
在18-24歲的用戶中Snapchat滲透率高過(guò)Instagram,其他年齡段則相反。
2、用戶年齡分布
Instagram用戶年齡分布較為平均，25-34歲為主要用戶。Snapchat則是年輕人為主力。
3、行業(yè)使用分布
相較于Instagram，各類品牌使用Snapchat的比例都不高。
Snapchat局限性：1）賬號(hào)搜索不智能，必須輸入完整賬號(hào)才可以搜索到并關(guān)注； 2）無(wú)賬號(hào)認(rèn)證功能。
4、內(nèi)容風(fēng)格
內(nèi)容方面，Instagram呈現(xiàn)精心處理的圖像，Snapchat則多為休閑隨性小視頻。
5、品牌活躍度
只有70%的Snapchat品牌賬號(hào)較為活躍，而其中手表與珠寶品牌活躍率最高，達(dá)到83%。
其中珠寶行業(yè)snapchat以Tiffany & Co.為例，他們將情人節(jié)的campaign放到snapchat上，內(nèi)容風(fēng)格也符合snapchat簡(jiǎn)單快速，不需要極致加工的特點(diǎn)：
咳咳。好了，說(shuō)正事，我們繼續(xù)。
品牌傾向于短時(shí)間內(nèi)在Snapchat上多次發(fā)布內(nèi)容，大多服務(wù)于線下活動(dòng)、促銷或者產(chǎn)品發(fā)布和展示。
6、視頻內(nèi)容占比
品牌更愿意在Snapchat上投放視頻。基于Snapchat快速而真實(shí)的特點(diǎn)，品牌可以有更多空間創(chuàng)造更具實(shí)驗(yàn)性的視頻內(nèi)容。反觀Instagram，視頻內(nèi)容表現(xiàn)不佳，帶來(lái)的互動(dòng)效果低于圖片內(nèi)容。
7、消費(fèi)轉(zhuǎn)化率
“Learn more（查看更多）”和“Shop now（立即購(gòu)買）”是最常被使用的號(hào)召性語(yǔ)言。
然而，64%的品牌表示，在這兩個(gè)平臺(tái)上，即便使用類似“立即購(gòu)買”按鈕或者鏈接，也不會(huì)帶來(lái)任何的銷量增長(zhǎng)。
15年的數(shù)據(jù)表明Snapchat正在快速占據(jù)年輕人的市場(chǎng)。也許你不清楚下一代的使用習(xí)慣，舉一個(gè)例子來(lái)說(shuō)明Instagram和Snapchat的使用情境吧：一幫年輕人去 Party 前會(huì)一路拍照，到了 Party 也會(huì)繼續(xù)在 Snapchat 發(fā)布，然后第二天醒來(lái)也會(huì)發(fā)一張 Party 后的照片，Snapchat 內(nèi)有一個(gè)叫 Snapchat Story 的功能，他們的朋友可以在 24 小時(shí)內(nèi)無(wú)限次回看他們的照片，24小時(shí)之后也是一樣全刪掉。另外，在 Party 內(nèi)的相片，他們也會(huì)將最好的幾張都在 Facebook 分享，然后再精選一張放到 Instagram。
Snapchat 才是能夠讓年輕人放心分享真我的社交媒體，沒(méi)有 Follower Counts，沒(méi)有 Like Counts，沒(méi)有 Comments 的壓力。原來(lái)封鎖了 LIKE/Follower/Comments 反而對(duì)年輕人更有吸引力，這值得我們反思。
今天你還在吐槽Instagram的新外觀嗎？
裝個(gè)VPN試試Snapchat，假裝自己還年輕吧。
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