Snapchat vs Instagram品牌使用對比報告
作者：國外社媒情報站，來源：globalsociallab
Instagram：我剛整了個容，好看嗎？
Snapchat：呵呵。
閱后即焚應用Snapchat：這是Facebook唯一沒能買下來的主要聊天社交平臺。不是說Facebook沒看到Snapchat、不怕Snapchat或者沒有向他們伸出掛滿金條的橄欖枝，而是因為Snapchat的CEO Evan Spiegel同志是唯一一個面對數十億美元誘惑而沒點頭的人。
就在昨晚，Instagram改頭換面，采用了全新Logo和UI界面，決心在“社交戰役”中以更現代的形象出現，并試圖在新Logo和產品的認知度及功能多樣性中保持平衡。在這場“社交大戰”中Instagram和Snapchat的表現到底如何呢？近期國際傳媒審計公司L2釋出的一份報告比較了2015年Instagram和Snapchat在用戶數據和品牌使用習慣，社媒菌今天就帶你一起來扒一扒這其中的尺寸短長。
1、各年齡段滲透率
在18-24歲的用戶中Snapchat滲透率高過Instagram,其他年齡段則相反。
2、用戶年齡分布
Instagram用戶年齡分布較為平均，25-34歲為主要用戶。Snapchat則是年輕人為主力。
3、行業使用分布
相較于Instagram，各類品牌使用Snapchat的比例都不高。
Snapchat局限性：1）賬號搜索不智能，必須輸入完整賬號才可以搜索到并關注； 2）無賬號認證功能。
4、內容風格
內容方面，Instagram呈現精心處理的圖像，Snapchat則多為休閑隨性小視頻。
5、品牌活躍度
只有70%的Snapchat品牌賬號較為活躍，而其中手表與珠寶品牌活躍率最高，達到83%。
其中珠寶行業snapchat以Tiffany & Co.為例，他們將情人節的campaign放到snapchat上，內容風格也符合snapchat簡單快速，不需要極致加工的特點：
咳咳。好了，說正事，我們繼續。
品牌傾向于短時間內在Snapchat上多次發布內容，大多服務于線下活動、促銷或者產品發布和展示。
6、視頻內容占比
品牌更愿意在Snapchat上投放視頻。基于Snapchat快速而真實的特點，品牌可以有更多空間創造更具實驗性的視頻內容。反觀Instagram，視頻內容表現不佳，帶來的互動效果低于圖片內容。
7、消費轉化率
“Learn more（查看更多）”和“Shop now（立即購買）”是最常被使用的號召性語言。
然而，64%的品牌表示，在這兩個平臺上，即便使用類似“立即購買”按鈕或者鏈接，也不會帶來任何的銷量增長。
15年的數據表明Snapchat正在快速占據年輕人的市場。也許你不清楚下一代的使用習慣，舉一個例子來說明Instagram和Snapchat的使用情境吧：一幫年輕人去 Party 前會一路拍照，到了 Party 也會繼續在 Snapchat 發布，然后第二天醒來也會發一張 Party 后的照片，Snapchat 內有一個叫 Snapchat Story 的功能，他們的朋友可以在 24 小時內無限次回看他們的照片，24小時之后也是一樣全刪掉。另外，在 Party 內的相片，他們也會將最好的幾張都在 Facebook 分享，然后再精選一張放到 Instagram。
Snapchat 才是能夠讓年輕人放心分享真我的社交媒體，沒有 Follower Counts，沒有 Like Counts，沒有 Comments 的壓力。原來封鎖了 LIKE/Follower/Comments 反而對年輕人更有吸引力，這值得我們反思。
今天你還在吐槽Instagram的新外觀嗎？
裝個VPN試試Snapchat，假裝自己還年輕吧。
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