單看魔獸世界的廣告，就甩了一刀滿級(jí)的網(wǎng)游們十條街
作者：黃運(yùn)豐
來(lái)源：我的文字生涯
（網(wǎng)友Wolverene對(duì)此文亦有貢獻(xiàn)）
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對(duì)于80后、90后來(lái)說(shuō)，說(shuō)玩游戲還是一個(gè)很忌諱的事。曾幾何時(shí)，我們的同齡人，要么就是廢寢忘食地偷偷玩而且成癮，要么就是完全避而遠(yuǎn)之做個(gè)乖學(xué)生。我們青春正好的時(shí)候，聽(tīng)到太多玩游戲成癮的事了，那時(shí)候，全社會(huì)對(duì)學(xué)生上網(wǎng)玩游戲都是抵制的，除了網(wǎng)吧。
如今人們對(duì)上網(wǎng)這件事不再談虎色變，因?yàn)橐呀?jīng)完全離不開(kāi)了。但網(wǎng)絡(luò)游戲的世界，似乎并沒(méi)有多少起色，如今看到各種莫名其妙的網(wǎng)游頁(yè)面廣告——一刀滿級(jí)、點(diǎn)我點(diǎn)我……頁(yè)面色調(diào)俗不可耐，游戲角色粗制濫造，游戲名稱大同小異……恍惚間，覺(jué)得本來(lái)應(yīng)該大進(jìn)步的游戲，卻越變?cè)絣ow！
遙想網(wǎng)絡(luò)游戲方興未艾，80后、90后趕上了，其中的勇敢者以先鋒敢死隊(duì)的精神舍身鑄就了一座豐碑。對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，這塊豐碑上，最閃亮的名字叫——魔獸世界！
簡(jiǎn)單地說(shuō)，魔獸世界是一個(gè)有故事、有情節(jié)，充滿恩怨情仇和能量爆棚的世界，顯然不只是升級(jí)爆裝備，僅僅只滿足經(jīng)驗(yàn)值數(shù)據(jù)上的快感。這個(gè)世界有天然的兩大陣營(yíng)，部落和聯(lián)盟，他們相互之間的合縱連橫，已然超越簡(jiǎn)單游戲的打打殺殺。
最近看到《魔獸世界》電影的中文版預(yù)告片，毋庸置疑，對(duì)整個(gè)80后來(lái)說(shuō)都是一個(gè)值得期待的時(shí)光影像。
我們?cè)詾橐呀?jīng)遠(yuǎn)去的東西，在忽然間又換了一種更親近的方式在接近我們。也許正是我們所期待的吧，就像有篇報(bào)道里說(shuō)的一樣“十年等待恰是《魔獸世界》最好的廣告”。
然而，這里像說(shuō)的不是電影的廣告，而是這個(gè)經(jīng)典游戲，除了本身的魅力，暴雪也進(jìn)行過(guò)不少的“慫恿”式廣告推廣，而且，比現(xiàn)在你在網(wǎng)上看到那些粗鄙的網(wǎng)游廣告更讓人真正感受游戲世界的召喚。這么多年，也只有魔獸世界的廣告讓我們著了游戲的道。
前兩年，在“德拉諾之王”面世時(shí)，暴雪別出心裁地在紐約時(shí)代廣場(chǎng)上，做了一場(chǎng)逼真的游戲秀，一把超大號(hào)血吼劈入一輛黃色出租車，讓人一時(shí)間分不清現(xiàn)實(shí)與虛擬世界的界限。
如果你覺(jué)得這個(gè)落在紐約的斧頭離我們太遠(yuǎn)，感受不到什么。我們來(lái)放一個(gè)近的，十多年前一個(gè)可口可樂(lè)廣告片，代言人是SHE——
2005年，SHE和魔獸世界都正火的時(shí)候，我們唱著“你主宰我崇拜沒(méi)有更好的辦法”，在游戲聽(tīng)從使命的召喚……
SHE化身精靈MM與勇斗獸人BOSS陣營(yíng)對(duì)決，不可調(diào)和矛盾，大概不僅來(lái)自不服從的個(gè)性，更來(lái)自兩個(gè)陣營(yíng)的針尖麥芒，外國(guó)有個(gè)廣告片，更是直接地拍出了這個(gè)味道——
兩個(gè)女人因?yàn)橘I了不同顏色的飲料，其中一個(gè)發(fā)現(xiàn)了便不覺(jué)發(fā)怒拔劍，另一個(gè)也自然接招……畫面也只有玩家才看得明白了。
有些游戲，不是玩家根本不懂。比如基于魔獸世界的世界觀而來(lái)的一款卡牌競(jìng)技類游戲——爐石傳說(shuō)的一則廣告內(nèi)容：關(guān)門放狗。其實(shí)是這是魔獸世界里一個(gè)角色的臺(tái)詞 ，這類型的廣告，并不是吸引新玩家，而是塑造爐石傳說(shuō)的品牌形象，吸引魔獸世界里的非核心類玩家。
其實(shí)，魔獸世界也是做過(guò)旨在吸引新玩家（新客戶）的廣告推廣的。2009年，北京的地鐵就上過(guò)畫，無(wú)奈的是因?yàn)榘狄乖幃惖漠嬶L(fēng)嚇到路過(guò)的小朋友——說(shuō)是像妖怪怕晚上做噩夢(mèng)——而被撤下了。
（這樣看看，確實(shí)會(huì)嚇到小朋友哦～～）
廣告嚇到小朋友也是醉了，我想到現(xiàn)在各種電視上出現(xiàn)的那些醫(yī)藥保健品廣告，都特么靠危言聳聽(tīng)地恐嚇老年人來(lái)牟利，為什么就沒(méi)人把它們拿下？
開(kāi)發(fā)新客戶受阻，后來(lái)看到魔獸廣告多是鞏固老客戶的了。比如——
朋友很多，戰(zhàn)友呢？
——做你從未做過(guò)的事
坐過(guò)飛機(jī)，騎過(guò)它嗎？
——做你從未做過(guò)的事
讀過(guò)史詩(shī)，創(chuàng)造過(guò)嗎？
——做你從未做過(guò)的事
比如2013年國(guó)服的真人廣告片，文案寫的也是屌炸天：
“你的眼里有和我一樣的恐懼！”
“沒(méi)有勇氣就沒(méi)有勝利！”
“唯有團(tuán)結(jié)才能保衛(wèi)聯(lián)盟，擊敗好戰(zhàn)的部落！守望內(nèi)心的英雄們！”
“加入聯(lián)盟，成為我們的真兄弟！”
為聯(lián)盟 為兄弟“獨(dú)行俠們集結(jié)了！”
“我們都曾被誤解！”
“因?yàn)閺?qiáng)大，身經(jīng)百戰(zhàn)！”
“永遠(yuǎn)追尋熱血的決斗，聽(tīng)從部落召喚，擊潰聯(lián)盟軟蛋！讓一切阻礙向我們低頭！”
為部落 戰(zhàn)到底
到2015年，游戲中加入了全新的要塞系統(tǒng)，整個(gè)艾澤拉斯大陸都如中國(guó)大陸興起了房地產(chǎn)熱潮，紛紛拿地，大牌云集，一時(shí)間魔獸世界里的房?jī)r(jià)飛漲……
連海報(bào)完全都特么是地產(chǎn)廣告的套路！！！
足不出戶，坐享其成
二十五名專屬隨從
赴湯蹈火隨叫隨到
插上高玩的翅膀
私人專屬傳送門直達(dá)核心主城
上風(fēng)上水享有永久產(chǎn)權(quán)
領(lǐng)航前景，一觸即發(fā)
配套設(shè)施一應(yīng)俱全
升值潛力不容忽視
夢(mèng)想財(cái)富，無(wú)需等待
毗鄰高端礦井、品質(zhì)花圃
財(cái)富，就在身邊
不知道擁有了這樣一個(gè)要塞，玩家在現(xiàn)實(shí)世界里是否可以拿去堵住丈母娘的嘴。
這個(gè)游戲，承載著無(wú)數(shù)人的青春故事，彌漫著兄弟們打副本時(shí)候的狂熱，一個(gè)通宵，又一個(gè)通宵。
有人在游戲里收獲了愛(ài)情，結(jié)婚了繼續(xù)玩；有人因?yàn)橛螒蚴チ藧?ài)情，下一任依然是一起玩，玩到結(jié)婚生子。
而今，對(duì)于魔獸，更多的人是這樣的：“WOW承載了曾經(jīng)太多的回憶，從70到如今的100，玩的人多了，但卻沒(méi)有了曾經(jīng)的激情和感動(dòng)，猶記得那時(shí)候?yàn)榱巳蝿?wù)、為了沖級(jí)、為了裝備激情滿滿的奮斗著，現(xiàn)在卻再也找不回那時(shí)的感覺(jué)了。”一個(gè)魔獸女玩家如是說(shuō)，她期待《魔獸世界》電影“國(guó)內(nèi)可以同期上映，到時(shí)候一定和老公一起去電影院觀看！雖然沒(méi)能成功的把老公帶到WOW的大軍中，但是他還是會(huì)偶爾陪我玩一玩的。”
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