首席內(nèi)容官進(jìn)化實(shí)驗(yàn)開(kāi)班儀式上，魏武揮都說(shuō)了些什么？
剛剛過(guò)去的這個(gè)周末，廣告門在北京舉辦2016中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷金瞳獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮，上海這邊，首席內(nèi)容官進(jìn)化實(shí)驗(yàn)開(kāi)班儀式也如期舉行。強(qiáng)調(diào)用戶價(jià)值的內(nèi)容營(yíng)銷，被推到前所未有的行業(yè)高度，也被認(rèn)為是未來(lái)營(yíng)銷不可抵擋的趨勢(shì)。
在首席內(nèi)容官進(jìn)化實(shí)驗(yàn)的開(kāi)班儀式上，上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院m-lab主任，天奇阿米巴基金投資合伙人魏武揮作為導(dǎo)師，現(xiàn)身做“無(wú)內(nèi)容 不營(yíng)銷”的主題演講，為大家詳細(xì)解讀內(nèi)容營(yíng)銷的發(fā)展。
魏武揮現(xiàn)場(chǎng)演講摘錄
內(nèi)容營(yíng)銷的前提是產(chǎn)品還不錯(cuò)
之前我和原通用電氣的傳播總監(jiān)李國(guó)威先生辯論過(guò)一個(gè)議題——“公關(guān)到底重不重要”，后來(lái)在互聯(lián)網(wǎng)上引起很大的反響，我并不是說(shuō)公關(guān)不重要或者沒(méi)有用，而是強(qiáng)調(diào)如果你的產(chǎn)品不過(guò)關(guān)，公關(guān)做得再好也沒(méi)有用，內(nèi)容營(yíng)銷也是一樣的道理。最典型的就是凡客由盛到衰的案例。
PGC正在讓一大批UGC死去
原來(lái)是用戶寫博客、寫微博，到現(xiàn)在寫微信，發(fā)圖文，UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）的門檻一直很低，玩圖文，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)越來(lái)越低，而PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）則一直在抬高門檻，讓一大批UGC死去。包括今天的《一條》，papi醬，他們?cè)谝曨l制作領(lǐng)域，都是屬于PGC的代表。你看《瑯琊榜》、《羋月傳》、還有最近火熱的《歡樂(lè)頌》，都是“顏值”非常高的劇，這里的顏值不是講個(gè)人，而是整部劇的制作畫面及細(xì)節(jié)，都是非常考究，非常精致的。
即將到來(lái)的內(nèi)容生產(chǎn)門檻
以前的內(nèi)容生產(chǎn)門檻包括靜態(tài)信息圖、數(shù)字專題、動(dòng)態(tài)信息圖，而即將到來(lái)的門檻包括AR（虛擬現(xiàn)實(shí)） /VR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）/MR（混合現(xiàn)實(shí)）/CR（影像現(xiàn)實(shí)）、無(wú)人機(jī)（航拍） 、機(jī)器人新聞等。直播平臺(tái)在半年之內(nèi)，大概是唯一的草根之地。
一品內(nèi)容官創(chuàng)始人揭示實(shí)驗(yàn)玩法
一品內(nèi)容官的創(chuàng)始人沙和尚，也是達(dá)道品牌顧問(wèn)機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人，前藍(lán)色光標(biāo)上海分支機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人。沙和尚談到中國(guó)的內(nèi)容營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)在企業(yè)的應(yīng)用存在幾個(gè)問(wèn)題：一是概念與理論不清晰；二是企業(yè)營(yíng)銷策略把握困難；三是有價(jià)值的內(nèi)容營(yíng)銷人才極度稀缺。而歐美國(guó)家的內(nèi)容營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)則有著相對(duì)完整的產(chǎn)業(yè)鏈、成體系的方法論和大量的崗位招聘。
為此，一品內(nèi)容官特意找到了美國(guó)的內(nèi)容營(yíng)銷顧問(wèn)、企業(yè)戰(zhàn)略咨詢師Rebecca Lieb 和來(lái)自澳大利亞的Jeff Bullas兩位老師，他們非常開(kāi)心地答應(yīng)作為我們的場(chǎng)外顧問(wèn)，并談到有機(jī)會(huì)會(huì)來(lái)中國(guó)一起分享、相互學(xué)習(xí)。因?yàn)槲覀冇兄餐哪繕?biāo)，希望在企業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷體系研究和實(shí)踐上做些事情。
談到這次的首席內(nèi)容官進(jìn)化實(shí)驗(yàn)，沙和尚說(shuō)寧可缺人，也要找到對(duì)味的人一起玩。希望每個(gè)人都帶著一顆真心進(jìn)來(lái)，通過(guò)互動(dòng)參與，深度社交，收獲和外面短平快的培訓(xùn)課程不一樣?xùn)|西，建立自己的企業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷體系，一起在實(shí)踐中推進(jìn)中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
在這個(gè)實(shí)驗(yàn)過(guò)程中，大咖導(dǎo)師將是重要的一部分，但更重要的是學(xué)員之間的溝通、碰撞。開(kāi)班儀式現(xiàn)場(chǎng)，學(xué)員們首次見(jiàn)面氣氛十分熱烈，倡導(dǎo)深度社交也正是我們堅(jiān)持線下的原因。啥也不說(shuō)了，上圖~
如果你還不了解這個(gè)實(shí)驗(yàn)，可以關(guān)注一品內(nèi)容官。30個(gè)人，90天，等你一起來(lái)玩，如果你也想挖掘內(nèi)容營(yíng)銷的寶藏，微信后臺(tái)回復(fù)“報(bào)名”加入我們。
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