B站跨年晚會強(qiáng)勢出圈，它比你想得更懂營銷！
每逢跨年，各大衛(wèi)視扎堆宴請明星舉辦跨年演唱會，大家的注意力都在自家愛豆到底會在哪個(gè)臺出現(xiàn)，這場流量的爭奪戰(zhàn)早已經(jīng)讓人的關(guān)注點(diǎn)不在演唱曲目本身，而是在明星身上。
在各大衛(wèi)視的“頂流”爭奪戰(zhàn)中，一向不按常理出牌的B站此次也加入混戰(zhàn)。更是憑借小清新的樂器“炫技”演奏異軍突起，成為當(dāng)晚的一匹“黑馬”，力壓一眾明星獲評“年度最佳跨年舞臺”。聽覺盛宴！B站高能音樂會來了
此次的跨年晚會對于B站來說，有著別樣的意義，因?yàn)榻衲晔荁站成立十周年。
作為第一家在跨年這個(gè)節(jié)點(diǎn)上辦晚會的二次元視頻網(wǎng)站，B站這個(gè)神奇的操作受到了全網(wǎng)年輕人的關(guān)注。
此次的晚會B站也別出新裁，為所有粉絲展現(xiàn)了一場意料之外的驚喜演唱。不僅請來了央視“段子手”朱廣權(quán)擔(dān)任主持人，用《魔獸世界》舞蹈秀開場，還用一系列“回憶殺”牢牢抓住了觀眾的心，更是獲評“最懂年輕人的晚會”。
而在這之中，最讓人稱奇的一場表演，是琵琶演奏家方錦龍和指揮家趙兆合作的《韻界》。11分鐘的音樂盛宴驚喜不斷，讓我們在娛樂的同時(shí)欣賞到了一種藝術(shù)之美。
一開始，《十面埋伏》前奏恢弘開場，伴隨著方錦龍玉珠走盤般的五弦琵琶彈奏，小提琴和貝斯齊齊跟上，一首《滄海一聲笑》立即把人帶入《笑傲江湖》的武俠世界。
令狐沖獨(dú)孤九劍揮畢，黃飛鴻打著洪拳出場，一曲《將軍令》隨即而來。
接著，畫風(fēng)突變，《哦 蘇珊娜》輕快的樂聲響起，讓網(wǎng)友驚呼：夢回小學(xué)英語聽力考試！與此同時(shí)，方錦龍更是驚現(xiàn)“口技”，“人形樂器”讓人感嘆藝術(shù)家的魔力。
到了《牧歌》時(shí)，方大師又拿出一樣絕活。鋸琴，無鍵無鋸琴卻悠揚(yáng)悅耳，讓人仿佛穿越到了山野田園清澗旁。
“草木竹石，皆可為樂。”
印度樂曲《Tunak Tunak Tun》一登場，方錦龍立馬表示，“少了咖喱味”。
他又拿出一把印度樂器艾斯拉吉（Esraj），一拉上，聲一出，嗯，“有內(nèi)味了”。
無縫切換，他又撥起了印度樂器西塔爾琴（sitar）的弦，一時(shí)間仿佛穿越到了寶萊塢現(xiàn)場。
截至31日晚21時(shí)，b站“2019最美的夜”晚會直播人氣高達(dá)3400萬。
這場由傳統(tǒng)樂器和西方樂器結(jié)合演奏出經(jīng)典動漫主題曲，既接地氣又有創(chuàng)意，讓人感受到了專屬于音樂的魔力，同時(shí)也勾起了80、90后的回憶。
B站打造跨次元晚會，
匠心表演圈粉無數(shù)
元旦剛過，B站的跨年晚會就上了熱搜。在流量明星稱霸收視的今天，一場中西結(jié)合的樂器盛宴，竟然大獲全勝。
網(wǎng)友對此也是好評一片，甚至被稱為歷屆跨年最佳。
在12月初，B站宣布將要在今年舉辦bilibi新年晚會，這一消息像一顆重磅炸彈迅速在年輕人的圈層中爆炸開來。在12月12日-18日期間，B站分為三次公布了此次新年晚會的嘉賓陣容和演出節(jié)目單。
一直以來，B站展現(xiàn)的都是一個(gè)個(gè)性化、多元化的二次元形象，它從不追趕潮流也不打廣告盈利，只是為喜愛漫畫的粉絲們持續(xù)不斷地輸出優(yōu)質(zhì)的二次元內(nèi)容。此次的跨年演唱會也將自己獨(dú)特的品牌屬性展現(xiàn)得淋漓盡致。
這次的元旦晚會主要分為三個(gè)單元：“日落”“月升”“星繁”。
“日落”單元，作為晚會的第一部分，開場是O-DOG舞團(tuán)帶來的《魔獸世界》舞蹈秀。以游戲文化作為開場，也肯定了游戲板塊在B站中的絕對地位。
“月升”單元，不僅有有胡彥斌、周筆暢等專業(yè)歌手帶來精彩演出，還有美劇《權(quán)力的游戲》主題曲、在B站上大火的美食紀(jì)錄片《人生一串》的主題曲以及漫畫《鎮(zhèn)魂街》《那年那兔那些事兒》的主題曲等。當(dāng)然，也少不了B站各大UP主的表演。
“星繁”單元，第一個(gè)節(jié)目是由理查德·克萊德曼彈奏《哈利·波特》系列電影主題曲。而就在8月份，B站上線了魔幻系列影視作品《哈利波特》1-7部系列電影，這次的演出無疑也滿足了廣大“哈迷”的愿景。
另外，虛擬人物洛天依和國樂大師方錦龍合體表演，今年在B站鬼畜區(qū)周榜第一、月榜第一、季榜第一的吳亦凡帶著他的《大碗寬面》，曾經(jīng)憑借《大魚》屠宰B站的周深帶著《千與千尋》主題曲來，實(shí)力唱將鄧紫棋帶著《光年之外》來，90后的青春記憶五月天壓軸連唱四首歌曲……其中最后一首歌曲是五月天的《干杯》，也與B站名稱“嗶哩嗶哩(゜-゜)つロ 干杯~-bilibili”相照應(yīng)。
在播出方式上，B站采用了熟悉的網(wǎng)絡(luò)直播+彈幕互動的形式，觀眾可以通過彈幕談?wù)摴?jié)目。這樣的互動形式也讓這場跨年演唱會多了一些不一樣的趣味。
直播同時(shí)在線觀看8000萬，全程回顧視頻3575萬播放，84.5萬彈幕幾乎都在“臥槽牛逼”與“崩潰淚目”中反復(fù)切換。
作為月活用戶突破億的年輕人文化社區(qū)，B站此次的演唱會無論是形式還是內(nèi)容，都迎合了當(dāng)下B 站年輕粉絲的喜好，高質(zhì)量且個(gè)性化的節(jié)目內(nèi)容更是區(qū)別于其他衛(wèi)視。因此，全網(wǎng)的年輕群體對于B站的期待感和驚喜感也是最強(qiáng)的。B站是國內(nèi)首個(gè)試水跨年晚會的互聯(lián)網(wǎng)公司，這次的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。B站&聚劃算，線上線下收割年輕人
雖然一直以來B站都是年輕人的天下，但是二次元文化依然較為小眾，為了吸引更多的消費(fèi)者，B站此次與聚劃算合作在線上線下進(jìn)行了一波整合營銷。 一方面，在淘寶上搜索Bilibili跨年即可進(jìn)入專屬會場，用二次元屬性的福利包吸引年輕人的關(guān)注，讓更多的年輕人了解到B站跨年晚會的相關(guān)信息。
在線下B站2233娘空降阿里西溪園區(qū)親橙里，2233娘的二次元熱舞，還有現(xiàn)場互動游戲+抽獎讓阿里園區(qū)也充滿了二次元迎新年的氛圍。 線上線下的合作與互動，讓這次B站舉辦跨年晚會和聚劃算推出百億補(bǔ)貼的聲量都進(jìn)一步提升，同時(shí)線上線下流量的流動也讓兩者的關(guān)注群體和圈層交叉融合，傳播聲量不斷擴(kuò)大。
與湖南衛(wèi)視跨年贏得收視卻敗壞了口碑相比，B站今年的跨年的確別出心裁，口碑獲得豐收。與東方衛(wèi)視邀請了李現(xiàn)和肖戰(zhàn)兩位頂級流量相比，B站的也有自己的頂級流量，國樂大師方錦龍、吳亦凡以及音樂區(qū)的各大UP主。
在諸多衛(wèi)視主打“快樂”“青春”“感恩”等主題的時(shí)候，B站的主題卻是“最美的夜”，這場晚美再用心，美在誠意，美在懂得年輕人的心。
聲明：版權(quán)問題
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）