做視頻之前，這些要點你想清楚了嗎？
視頻是一種強大的敘事媒介：它不僅能作為公司推廣活動的試驗場， 還能將有趣的想法，引起情感共鳴的聲音與畫面融入視頻中，使品牌與受眾產生令人更加親切、緊密的關系。
視頻的價值定位
視頻是內容營銷人員可以使用的策略中最“多才多藝”的。首先，它們可以被切碎，煮熟，炒熟，再以各種各樣的方式裝盤。比如說：
1、以長視頻和短視頻的形式工作—— 從6秒的葡萄樹視頻到完整的葡萄生長紀錄片，無處不在。
2、即時的，獨立的語句或者板塊，將對話排序并且展開。
3、如果片頭是主菜，那么廣告就是開胃菜。
4、幾乎可以出現在任何內容平臺 – 例如你的網站，博客或其它渠道； 電子郵件；第三方視頻網站YouTube。
5、適合在電腦和手機移動環境下消耗時間。
6、被重新打包使用，轉載，或者與其他相關內容合并成為新的內容。
7、長期存檔，或升級成直播活動上傳到平臺。
8、在社交媒體上可以即時分享，包括Facebook, Twitter, Instagram等。
當然，視頻并不可能總是以理想的形式成為你的內容。例如，CMI內容營銷協會的副總裁米歇爾·林指出， 有些時候你的聽眾可能更愿意讀一篇短文而不是看視頻，因為它的速度更快，不需要集中太多的注意力。
提示：你怎樣證明創建一個視頻是正確的決定？問問自己，以視頻形式表現出的故事，是否可以強調出聲音和畫面所占的優勢。如果答案是NO， 可以考慮先使用一種低風險的方式（包括生產和消費方面）。如果文本版得到了好評，你可以再決定是否以視頻的形式表現出來。
怎樣運作你的視頻？
與任何策略一樣，從你的營銷目標下手，再決定要創建怎樣的內容。幸運的是，從營銷的角度來看，視頻提供了一系列創新和戰略選擇，幾乎可以應用于任何內容營銷目標或目的。讓我們來看兩個例子：
推動品牌意識和興趣： 通過視頻，你可以提供一個獨特的，具有娛樂性質的，或身臨其境的體驗，幫助觀眾打造一個與品牌難忘的故事，并且使他們記住這代表了什么。
小工具：
1、提高對重要的社會或社區問題的認識，創建一個主題短片。
2、提供給觀眾一個受歡迎的行業活動，或其它很少人親自去體驗的活動的幕后花絮。
3、利用互動功能，以及高科技編輯你的視頻，讓觀眾參與故事的發展。
例子：佳得樂的360度虛擬現實體驗
佳得樂的360度虛擬現實體驗，幫助球迷將夢想實踐于行動中，為他們提供一個做棒球手的體驗機會。使用結合實際行動創建的視頻和電腦合成圖像，視頻的主要目的不是身臨其境，而是互動， 讓球迷自己成為華盛頓國民明星 – 布萊頓哈勃。（由于這個互動式視頻無法下載，您將就看下圖片吧 ）
促進領導思想或見解
視頻可以傳達一個適當的感情基調，文本卻無法。這使其成為了一個優秀的平臺，向觀眾講解重要的業務問題，并且定位自己的品牌，作為一個可靠的、值得信賴的重要信息來源。
小工具：
舉辦一個視頻圓桌會議，討論以及辯論感興趣的熱門話題。
創建一個視頻案例研究，展示你的公司的專業知識/或你的產品的獨特作用，你的聽眾可能會分享。
拍下你對一個敏感的公共關系問題或爭議事件，用來展示你的品牌代表的價值。
例子：REI#Opt室外
“黑色星期五”日漸成為消費者愿意戰斗的激烈戰場，REI決定在最大型的購物日享受室外生活而不是瘋狂的人群。戶外用品零售商發布了一個首席執行官杰瑞的視頻，解釋了為什么他覺得享受室外生活，比把時間花費在“黑色星期五”上更值得。
從視頻投資得到的9個小技巧：
1. 投資體驗過程，而不僅僅是產品。
2. 記住你的最終目標。
3. 編寫一個聽眾想要持續追蹤的劇本。
4. 知道什么時候聚集聽眾，并且知道什么時候發布。
5. 為社會性游戲建立正確的平臺。
6. 順便上傳一篇包含視頻的文章以便于搜索。
7. 把你的工作分類標簽。
8. 推送視頻給有影響的人，訂閱者，粉絲和追隨者。
9. 追蹤關注度并且評估價值。
作為高水平的核心內容營銷策略，它需要大量的工作定位。任何企業都可以受益于其強大的潛能，去講述迷人的故事，激發觀眾采取實際行動。
作者：Jodi Harris@Content Marketing Institute
翻譯：Renata@一品內容官
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