我是歌手 | 曲藝競技場里修煉品牌心法

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舉報(bào) 2016-05-18

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公眾號(hào)：命中（mingzhonga）

我是歌手，洋洋灑灑已四載。

從第一季追到第四季，節(jié)目一直在升級(jí)，賽制不斷翻新，舞臺(tái)也越來越絢麗，然而關(guān)注度卻并不如開始的時(shí)候。我們歸結(jié)于審美疲勞，或者說我歌快要消耗盡華語樂壇原本就屈指可數(shù)的庫存。然而不可否認(rèn)的是，很多歌手在這里一戰(zhàn)成名，或者華麗轉(zhuǎn)身，有的慘遭“一輪游”只留下驚鴻一瞥，有的甚至于晚節(jié)不保。這樣強(qiáng)大的影響力僅僅是一個(gè)唱歌比賽所能帶來的嗎？

一個(gè)殘酷的生存淘汰機(jī)制下面，我們看清楚，這不僅是一個(gè)精心搭建的曲藝競技場，更是一趟歌手個(gè)人品牌的回爐之旅。

音樂綜藝 2.0 時(shí)代

在唱片市場一潭死水，演藝市場日益低迷的當(dāng)下華語樂壇，已經(jīng)只能靠追新逐異的選秀節(jié)目來稍挽頹勢。從2005年那一場驚天動(dòng)地舉國矚目的歌唱比賽開始（選秀元年），中國的選秀走過了整整十年，十年中除了第一批開先河的李宇春張靚穎們?nèi)匀灰倭⒉坏怪猓溆嗾咴谝徊ㄓ忠徊晞莺拼蟮倪x秀風(fēng)潮里早已銷聲匿跡。

造星功力一年不如一年的草根模式預(yù)示著音樂選秀節(jié)目在中國的式微。在任何工種都高度職業(yè)化的今天，高手在民間其實(shí)是一種幻覺。

在全國觀眾忍受了無休無止各種名目的選秀節(jié)目大轟炸以后，終于迎來了一檔高水準(zhǔn)的音樂選秀節(jié)目，2012年的夏天屬于中國好聲音。一時(shí)之間所有人好像找回了05年每周五晚守候湖南衛(wèi)視看超女的感覺，選秀重隔七年之后再次贏回收視率。

然而，好聲音果真是超女的重復(fù)和回放嗎？

當(dāng)然不是。從專業(yè)度來講，當(dāng)年的超女快男是1.0，是完完全全的草根選手，那是一群抱著只要有音樂夢想就敢一身是膽站在舞臺(tái)上嚎幾嗓子的野路子選手。而好聲音是1.5，從關(guān)喆，袁婭維，趙可，金志文，到林育群，姚貝娜，他們要么本來就是小有名氣的歌手，要么就是音樂工作從業(yè)者。相比超女快男那些只是有著音樂熱忱的草根選手們，正是因?yàn)楹寐曇粲写罅窟@樣的“回鍋肉”，使得節(jié)目的專業(yè)度，可觀賞性甩了那些草根選秀不止一條街。

好聲音的火爆說明一個(gè)問題：在這幾年音樂節(jié)目的普及教育下，大眾的審美能力在提高，對(duì)純粹的草根娛樂秀業(yè)已疲勞，渴望更專業(yè)，更純粹，更華麗的表演。

《我是歌手》應(yīng)運(yùn)而生。它是好聲音的升級(jí)版，是2.0，是專業(yè)歌手的競技場。

為什么要參加《我是歌手》？

唱片工業(yè)時(shí)代，一個(gè)歌手要出道，首先要有歌唱功底，然后根據(jù)公司給自己的定位包裝形象制作專輯，跑演出上節(jié)目聊聊專輯聊聊緋聞開演唱會(huì)圈粉掙錢，這是以前的造星套路。然而這幾年娛樂風(fēng)向變了。

《爸爸去哪兒》《爸爸回來了》《奔跑吧兄弟》《花兒與少年》《偶像來了》這些明星真人秀節(jié)目在中國大火，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大眾對(duì)于偶像明星資訊的渴望是全方位的，按照以前經(jīng)紀(jì)公司對(duì)藝人的要求，在合乎自身包裝定位的范圍內(nèi)約束言行，很難和觀眾有真實(shí)的互動(dòng)。現(xiàn)在的藝人必須在一個(gè)有故事發(fā)展的綜藝節(jié)目里獲得一個(gè)人格顯示的機(jī)會(huì)才有可能和受眾建立深度的聯(lián)系，無論這個(gè)人格是出自本我還是表演。

一言以蔽之，藝術(shù)的成功其實(shí)是藝術(shù)家人格魅力的成功。

這個(gè)世界，每天都有新冒出的歌手在錄制專輯，新勝出的選手在拿獎(jiǎng)杯，新寫好的詞章堆積如山，新譜就的旋律交織如麻。8090年代的老歌手們解甲歸田多年不開嗓，千禧年新世代的天王天后突破乏力，已是強(qiáng)弩之末，彩鈴歌手一炮而響一轟而散，豆瓣上那些民謠地下歌手雖然偶有一兩個(gè)能讓人記住，但縱觀整個(gè)音樂市場，除了幾座無人能撼動(dòng)的神像，大部分歌手在大眾茫茫的認(rèn)知坐標(biāo)系里像是一個(gè)個(gè)無序的函數(shù)變量。

信息過載，多媒體技術(shù)發(fā)達(dá)，意識(shí)形態(tài)日新月異的這個(gè)社會(huì)，不再可能靠一首歌，一張專輯就能樹立藝人形象，建立個(gè)人品牌。歌手們急需一個(gè)目光聚焦的舞臺(tái)來和觀眾建立全方位的聯(lián)系，加深或重塑他們?cè)诠娦闹侵械男蜗蟆＿@個(gè)平臺(tái)不可能是藝術(shù)人生，不可能是快樂大本營，只能是我是歌手。