余額寶+海馬體+花西子＝新年轉運妝？年輕人的心被俘獲了！
文|燒腦廣告（shukewenzhai）
新年伊始，當代年輕人最為在意的是什么？當然是轉運！
據相關數據顯示，過去的兩個月近百萬90后在線求好運，搜索“轉運”新方式，以求在2020年的開始討一個好彩頭。
面對年輕人如此強烈的訴求，品牌應該如何滿足呢？又如何借勢表達品牌年輕化形象，拉近與年輕消費者之間的距離呢？余額寶攜手海馬體、花西子在2020年初始就給出了一份漂亮的答卷！
將年輕人所喜愛的時尚元素與新春中國風相融合，妝容從支付寶年年有余活動中汲取靈感，借好運魚寄托新年轉運的美好期許，并在花西子“有余”和“錦鯉”兩款口紅加持下進一步提升整個設計的美感。于是，一款吸睛又吸金的“年年有余”妝就設計完成了。
這款由余額寶、海馬體、花西子聯合打造的“年年有余”妝一經推出就異?；鸨?，還被網友笑稱為“新年轉運妝”，因為紅色眼影延伸到眼角描繪出靈動的魚尾，頗有年年有余的好寓意。不僅各路美妝達人紛紛親自探店取經，更有無數高顏值小姐姐曬出仿妝求轉運，連段子手也忍不住來“蹭流量”，一款妝究竟為何能火成這樣？
其根本原因還是在于該款年年有余妝的靈感來源——當代年輕人求轉運神器【年年有余】活動本身已經有廣泛的用戶認知，廣受當代年輕人好評。相比去年的年年有余活動，跳龍門贏得百萬體驗金。今年的年年有余不僅有魚躍龍門的互動，還增加了各式各樣的好運魚簽：桃花魚、蓬蓬魚、瘦瘦魚、有錢魚……緊扣年輕人脫單、脫發、脫脂、脫貧等訴求，為年輕人量身定制轉運簽。
可以看出，余額寶這次攜手海馬體和花西子的品牌聯動是其在品牌年輕化道路上的又一次重要嘗試。從“能賺會花”的寶唄青年到品牌聯合的新年轉運妝，從花一筆攢一筆的筆筆攢到為心愿攢錢的螞蟻星愿，余額寶近年來專注于在年輕領域持續發力，特別注重和年輕人的溝通與互動，抓住當下年輕人的個性化訴求，在傳播上火力全開，喚醒年輕人對好生活的向往。
在國內的金融市場中，品牌一直很難與用戶拉近距離，而自帶互聯網屬性的余額寶便抓住了這一點，從年輕人不愿“月光”的心理出發，通過小小的攢實現大大的改變，余額寶對年輕群體個性化的尊重和全力支持年輕人攢出好生活的理念，成功的獲得了這屆年輕人的認同。
相信在跨界營銷的助攻下，［余額寶，攢出好生活］的品牌理念也會越來越深入人心！
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