寶潔舉辦搞怪年貨聯歡會，在線唱跳“洗”迎奇妙年！
這段時間，各電商平臺都在做年貨節活動，玩轉年貨節就能為春節營銷預熱造勢，所以日化品牌寶潔別出心裁地舉辦了一場聯歡會。
聯歡會現場大咖齊聚，能說會唱還能battle，表演嘉賓不是明星，而是寶潔旗下的洗護品牌，各種消費者熟知并經常使用的產品蹦蹦跳跳、在線狂歡，一起“洗”迎新年！
寶潔以這種輕松又另類的方式向消費者發出新春祝福，魔性搞怪的年貨聯歡會，具有極強感染力，讓消費者情不自禁跟著嗨起來，充分調動用戶的參與熱情。
在線上制造相關話題引發關注，并將累積的用戶流量導至與天貓超市合作的年貨專區，為了刺激消費，推出鼠年特別贈禮——米奇限定紅包春聯福字13件禮！
本文圖片均來自寶潔中國官微
寶潔年貨節回歸旗下品牌產品本身特色，以聯歡會的趣味形式，展示不同品牌產品的賣點，使其成為消費者的記憶點，還結合多樣生活化情境，帶給用戶驚喜和新鮮感。
品牌大聯歡 魔性廣告搶奪注意
今年春晚的另類打開方式，就在寶潔的年貨聯歡會廣告片里。
多個品牌輪番上陣表演才藝，和正常的節目表演比起來毫不遜色，甚至因為熟悉的品牌畫風突變，讓人印象越發深刻。
1.產品擬人化增強感染力
寶潔賦予生活中常見的產品擬人化的語言、動作、情緒，為了給消費者制造熟悉又陌生的感受，并未改變產品外觀特征，甚至連廣告場景都接近現實環境。
產品擬人化增強了廣告的藝術感染力，以一種輕松活潑的表現形式傳達產品信息，吸引受眾。
產品擬人化廣泛出現于營銷活動中，這種產品仿佛自帶情感意識的形象，對用戶而言有著神奇的吸引力，產品擬人化后更易與用戶產生情感共鳴。
寶潔的產品擬人化后，有著鮮明性格特色，通過表演向用戶傳遞產品功能，其實用戶已經很眼熟寶潔的產品，聯歡會表演就是在打破常規認知，強化用戶印象。
新奇表演與原有形象之間的差異產生強烈的視覺沖擊，令消費者耳目一新的同時，也搶占了用戶心智，讓消費者對寶潔旗下品牌及產品有更真切的感知。
2.年輕化語境利于傳達信息
從表演形式及內容上看，寶潔的年貨聯歡會聚焦喜歡網上沖浪、熟悉段子熱梗的年輕群體，利用網絡流行語和幽默詼諧的臺詞拉近品牌與用戶的心理距離。
舒膚佳沐浴露的唱跳、幫寶適紙尿褲的battle、護舒寶液體衛生巾的噸噸噸、碧浪凝珠和汰漬洗衣液的相聲+“李佳琦式”賣貨等等都融合了年輕人關注的熱點流行趨勢。
如“瘦不成一道閃電也要白成一道光”直擊用戶痛點，指出消費者關心的瘦身和美白問題，突出舒膚佳沐浴露的美白功能，表演不止制造了歡樂還有效傳達了信息。
護舒寶液體衛生巾的纖薄不變形特點在全方位扭轉中得以體現，為了表明吸收能力強的優點，產品抱起水桶噸噸噸，一口氣喝完的畫面像極了過年被親戚勸酒的年輕人。
還有碧浪凝珠與汰漬洗衣液由相聲表演無縫切換為“李佳琦式”賣貨，萬能的“OMG”和“所有女生買它”讓舞臺變身直播間，利于在消費者心中形成特別場景記憶。
寶潔通過新奇有趣的畫面、形式、文案等元素構建年輕化語境，借此和用戶進行良好溝通互動，不斷強化用戶對品牌的印象。
線上話題累積關注 流量轉化為銷量
寶潔線上發起#年貨會說話#話題互動，為品牌年貨節活動引流，目前該話題閱讀量達1.4億，不但有旗下品牌攜手代言人增加曝光度，還有各領域博主擴散活動信息。
OLAY發布肖戰新年祝福視頻，海飛絲攜手王一博，佳潔士由白宇送出新年寄語，品牌充分利用形象代言人的名氣和粉絲號召力，吸引更多年輕用戶參與年貨節活動。
流量熱度較高的明星能夠為話題持續增加曝光度，同時粉絲也會沖著偶像的新物料提升對品牌的好感，利于培養明星粉絲的用戶黏性，并將其轉化為品牌粉絲。
年貨聯歡會廣告的魔性搞怪，使其具有社交傳播價值，多個不同領域的大V紛紛轉發廣告，幫助品牌觸達不同圈層消費者，并讓活動信息擴散至更大范圍。
品牌加代言人的流量助力和各領域KOL的話題傳播，讓更多消費者關注寶潔的年貨節活動。
隨即將熱議話題產生的用戶流量導至天貓超市品牌專區，實現流量到銷量的轉化。
寶潔和天貓超市合作，可借助天貓超市成熟完善的平臺渠道和配送機制，為用戶提供高效便捷的服務，提升用戶的產品體驗，品牌效應疊加能夠發揮更強的吸引力。
鼠年米奇贈禮 激發懷舊情感
除了在活動宣傳方面下功夫，寶潔還精心設計了新年贈禮，利用經典的米老鼠形象迎接鼠年，通過米奇限定紅包春聯福字13件的贈禮，刺激用戶參與購買。
品牌洞悉國內消費者習慣新年討個彩頭的普遍心理，和迪士尼合作用符合生肖傳統的吉祥好禮吸引消費者。
并借此傳遞年貨節的主題，“洗”迎奇妙年，所有福氣都“鼠”于你，這也是視頻廣告中多次強調的理念。
米老鼠對當下的消費主力而言是難以忘懷的童年經典，迪士尼的動畫片陪伴著很多人長大，甚至現在也影響著新生代的用戶。
雖然長大后的用戶不會看動畫片，寶潔的贈禮卻可以讓用戶重溫童年純粹簡單的快樂，而且童年符號與新年喜慶的氛圍結合，形成了特別的春節記憶。
激發用戶的經典懷舊情感后，贈禮的附加價值或許超出了產品本身，寶潔利用贈禮刺激消費者參與促銷活動，并且提升其對品牌的好感。
總結
寶潔的年貨節廣告，專注于展示產品賣點，以擬人化形象制造新鮮感，豐富的表現形式構建了年輕化語境，帶給用戶奇妙體驗的同時，有效傳播了活動信息。
線上制造相關話題，通過旗下品牌加代言人提升曝光度，再由各領域KOL擴散傳播，引發廣泛討論關注，并將累積的用戶流量導向合作平臺，促成銷量增長。
再以童年經典的米老鼠形象激發用戶懷舊情感，不但能影響用戶購買行為，還能提升用戶對品牌的好感。
寶潔讓產品在年貨節為自己發聲，并準確把握了用戶心聲，既是為促銷活動宣傳，也是為春節營銷預熱造勢。
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