廣告人避雷指南（一）不懂輿論世界，就別做廣告了
不負責幫你找彩虹，只希望能幫你避開可能的雷區。
廣告都會投放到輿論世界里，接受市場的考驗，廣告效果取決于輿論世界的反饋。這就需要廣告人對輿論世界有基本的認知。不了解輿論世界而創作的廣告，還沒有起飛可能就已經夭折。
輿論世界和現實世界是兩個世界
輿論世界與現實世界的差別到底有多大？來自一個朋友靈魂拷問的故事，他在同一個媒體號上發了兩條視頻，遇難英雄的，和美女秀身材的，幾個小時后，遇難英雄的視頻不到10個點贊，而美女秀身材的視頻有3百多個點贊。朋友驚愕至極在群里發出了來自靈魂深處的拷問：這個世界怎么了？
對呀，這個世界怎么了？這個世界還是和以前一樣。只是這位朋友沒有分清楚現實世界和輿論世界的區別。在現實世界中，但凡還是個人肯定都會選擇關注遇難英雄的視頻，可是在輿論世界就不一定了。為什么呢？
首先，網絡上的ID不是都實名制，網絡環境里也都是陌生人，沒有外在形象和人設的約束，人性會面臨最大化的考驗。其次，這是一個信息量過載的時代，鋪天蓋地的信息讓大家對信息的敏銳度變得越來越低。再次，用戶打開媒體類app心理預期是為了消遣娛樂，如果打開新聞類app才是為了看新聞。最后，輿論世界和現實世界是兩個不同世界。
輿論世界和現實世界對“重要”的定義，可能完全相反
現實世界中重要的東西，在輿論世界未必重要。現實世界不重要的東西，在輿論世界可能非常重要。這就不難解釋為什么霸占頭條和熱搜榜的總是明星的私生活，但顯然明星的私生活在現實生活中對于多數人來說根本不重要。現實生活中重要的東西大家都清楚，那么在輿論世界里什么才是重要的？
輿論世界的“兩大核心驅動力”
輿論世界的核心驅動力是什么？性吸引和無聊。驚不驚喜，意不意外？舉個栗子，提到某個服裝品牌，大家也許不記得之前的所有廣告，甚至不知道代言人是井柏然和倪妮，但是大家一定知道曾經有一對情侶把試衣間當成了房間，你看，你是不是都不由自主的會心一笑。
同樣的，這兩大核心驅動力也解釋了為什么某些內容平臺上帥哥美女和趣味搞笑成為了內容主流。不過請先不要失望，性吸引嘛，作為人類永恒的源動力，在輿論世界重要，在現實世界也重要；娛樂搞笑嘛，這個時代大家都面臨巨大的生活壓力，輿論世界為現實世界提供了一個可以釋放的休息區，大家愿意去關注的肯定都是不大需要理解和思考的東西。其實也沒有什么不好。張弛有度，才能持續保證心態健康，快樂的活下去。
廣告要具有生產力，就不能偏離輿論世界規則
輿論的本質特點就是，不講道理。輿論的爆發一定是感情的爆發，而不是道理的爆發。輿論態度，是站隊，而不是中立客觀。輿論的狂歡需要的是輕內容，輕松，輕飄，甚至輕浮。事實沒有是非搶眼，是非沒有恩怨暢銷。From《弱傳播》
雖然輿論的核心驅動力是性吸引和無聊，但廣告創作方向顯然不能輕易和前者掛鉤（特殊品類除外哈），比如某味鴨脖就以身試險，雖然有了傳播效果，但罵該品牌的聲音也不少。廣告創作與無聊掛鉤可能才是主要的方向，美化的說法是：拯救不開心；治愈無聊，共赴有趣的高潮......畢竟，有誰會不喜歡有趣的東西呢？
知道輿論世界和現實世界的差別，了解輿論世界的基本狀態和規則，在廣告創作的時候就不要去挑戰既定的常識和環境。不要試圖用深刻沉重的內容去在輿論世界里激起浪花，還指望能形成多么大的聲量和效果。希望這篇文章能幫你避開這個可能的雷區。
給杠精的補丁：這里說的輿論世界，是指當下傳統媒體退幕各種新媒體繁榮昌盛的輿論環境，并非是說全部的輿論世界。
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