廣告人，是如何看待廣告的？
1月6日，五芳齋影業(yè)發(fā)布了一支名為「小心意」的廣告片。
海報(bào)系列
這波操作在微博上收割了一片好評(píng)：
“深井冰拿鐵哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈”
“還蠻有創(chuàng)意的…”
...
出于職業(yè)習(xí)慣，我到數(shù)英上搜了這支廣告，不過打開的時(shí)候，卻發(fā)現(xiàn)是另外一個(gè)世界。
在數(shù)英上，這條廣告的評(píng)分并不高，6.1。
“啥啥啥，這寫的都是啥？”
“品牌存在感太弱了吧”
...
要不是我多看了兩遍，我還以我看得不是同一支廣告...
那么，為什么同一支廣告，在不同的平臺(tái)上會(huì)有不同的看法？
套句經(jīng)典評(píng)語(yǔ)：一千個(gè)讀者，就有一千個(gè)哈姆雷特。這句話放這里本質(zhì)上也沒毛病，問題在于，廣告人，是如何看待廣告的？
先來(lái)看看為什么會(huì)出現(xiàn)兩級(jí)分化的現(xiàn)象：
首先，微博是個(gè)什么地方？微博就是一個(gè)短輕快的摸魚圣地啊，用戶訴求往往也是最簡(jiǎn)單的。
哪怕看的是廣告片，只有夠有趣，感官基本是愉悅的。
可能只是因?yàn)槔锩嫘『⒌穆曇艉密浘陀X得這個(gè)廣告牛逼了，也可能是因?yàn)橛钪婺X洞...理由簡(jiǎn)單純粹，一摸一個(gè)香。
而數(shù)英，則是專業(yè)營(yíng)銷人的聚集地，只要你想，啥廣告搜不到？閱遍千山之后，能入眼的廣告自然屈指可數(shù)。
所以，一個(gè)廣告，比起讓大眾接受，更難讓廣告同行接受。
一個(gè)是難免同行相輕，一個(gè)是行業(yè)人的職業(yè)習(xí)慣，大眾覺得好玩就好了，廣告人覺得品牌認(rèn)知更重要，如果是我的甲方肯定通不過這個(gè)方案等等。
這也就是為什么，在營(yíng)銷平臺(tái)會(huì)出現(xiàn)另一種聲音。
當(dāng)然，離不開一個(gè)大前提，信息大爆炸帶來(lái)的，是垃圾廣告也在大爆炸。
特別是廣告業(yè)，每天無(wú)可避免的會(huì)被無(wú)數(shù)的廣告信息叨擾，討喜的確沒那么簡(jiǎn)單，越是接近行業(yè)，越是這樣。
為此我大概總結(jié)三點(diǎn)，廣告人看廣告時(shí)可能出現(xiàn)的一些心態(tài)：
1.看多了
真的是看太多了，不怪大家心如止水。前面才看過黃易的無(wú)厘頭，接著就是五芳的無(wú)厘頭，擱誰(shuí)都得比比誰(shuí)更無(wú)厘頭...
另外，接受范圍一直在廣告圈里面，也是導(dǎo)致這種現(xiàn)象的原因之一。
2.想多了
正因?yàn)槭潜韭殞I(yè)，才要從專業(yè)角度上去分析每一個(gè)廣告。想法是正確的，有時(shí)間多分析分析廣告有助于自身成長(zhǎng)。不過一開始就揣著不簡(jiǎn)單的想法從頭分析，有時(shí)候，是會(huì)把錯(cuò)脈的。
把廣告簡(jiǎn)單反推回主題本身，是不是更好理解一點(diǎn)。
3.玩過了
太多的廣告在求穩(wěn)，所以看到鋌而走險(xiǎn)的廣告難免生出一絲懷疑。單一導(dǎo)向的廣告不容易做，多元化的廣告更難。如果品牌方?jīng)]什么特別的受限，不防玩開一點(diǎn)。
要知道傳達(dá)品牌核心，和會(huì)玩并不矛盾。
最后，說(shuō)了那么多，其實(shí)就一個(gè)觀點(diǎn)，不要太職業(yè)病。
做廣告時(shí)對(duì)自己嚴(yán)格一點(diǎn)，別濫竽充數(shù)，看廣告時(shí)多一點(diǎn)欣賞，別一竿子打死。
愿，2020年的廣告人，不那么難。
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