作者：Maggie
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我走過(guò)最長(zhǎng)的路，是你的套路。
房地產(chǎn)文案的終極套路來(lái)了，還不快接招！
在這一百種方式里，你只需對(duì)號(hào)入座，寫一個(gè)文案那就是分分鐘的事！
媽媽再也不用擔(dān)心我被老板罵了。
我走過(guò)最長(zhǎng)的路，就是你的套路。
在廣告公司，你經(jīng)常會(huì)看到：
阿康：今天我們要為XX房地產(chǎn)服務(wù)，所以我們的廣告語(yǔ)必須一次性就讓客戶滿意，爭(zhēng)取發(fā)展為長(zhǎng)期合作伙伴！
噼里啪啦一頓忙
文案：你看這文案咋樣？是不是很符合它裝X的個(gè)性？
阿康：不行！客戶的要求是既高大上，同時(shí)又要有家庭的溫馨感……
噼里啪啦又一頓忙
文案：你看這句可以吧！XX房產(chǎn)可以給您貴族般的享受，家庭般的溫暖！
阿康：什么玩意？！這你拿得出手？！拿回去重寫！
……
文案：你們干脆給我一刀！
文案狗們，這是不是你每天的生活？恨阿康恨客戶恨自己？
鐺鐺鐺鐺，新世紀(jì)的曙光來(lái)了，其實(shí)你需要的只是這個(gè)！
房地產(chǎn)文案終極套路！
接下來(lái)高能預(yù)警，準(zhǔn)備好了嗎？
3...2...1...走！
一、關(guān)鍵詞
動(dòng)詞：折服、思考、觀、聞、悟、享受、消遣、掌管、感應(yīng)、深信、贏得、回家、營(yíng)造、守候、原創(chuàng)、力求、搶占、甄選、體現(xiàn)、滿足、打造、創(chuàng)造、贊嘆、閃光、青睞、彰顯、臨近、靠近、背靠……
形容詞：優(yōu)雅、溫馨、優(yōu)越、完美、方便、快捷、時(shí)尚、高檔、悠久、一流、細(xì)致、和諧、特色、難得、繁華、安逸、幽靜、閑適、經(jīng)典、靜謐、華麗、高貴、生動(dòng)、陽(yáng)光、別致、綠色、樂(lè)趣、活力、格調(diào)、美好、寧?kù)o、原始、始終、實(shí)力、極品、專業(yè)、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、領(lǐng)先、浪漫、簡(jiǎn)約、領(lǐng)先、親和、愜意……
名詞：思想、理想、家庭、父母、子女、教育、交通、名校、時(shí)代至尊、師資力量、情懷、歷史、健康、森林、湖泊、愛、關(guān)懷、體驗(yàn)、人情味、生活價(jià)值、景致、價(jià)格、志向、成功、拼搏、工作、生活、環(huán)境、創(chuàng)意、品味、藝術(shù)、虛榮、欲望、名利、安防系統(tǒng)、物流配置、性價(jià)比、貴族氣質(zhì)、建筑工藝、庭院式園林、忠誠(chéng)、時(shí)代潮流、人文主義、大自然、城市CBD、地段、未來(lái)行政辦公新區(qū)、金融商業(yè)區(qū)、國(guó)際公司總部辦公區(qū)、超級(jí)會(huì)展中心、都市田園風(fēng)情……
二、詞庫(kù)在手，說(shuō)湊就湊！
接下來(lái)，紅薯君列舉了一些行業(yè)內(nèi)常見的地產(chǎn)文案，以供參考。
1.強(qiáng)調(diào)樓宇逼格
如果你的目標(biāo)用戶是多金土豪，那么請(qǐng)?jiān)趯懳陌傅臅r(shí)候記住一點(diǎn)：請(qǐng)別客氣！使勁夸他們！
南京"山河水"高檔別墅：
藏，是優(yōu)雅的顯
大匠心境，雖不顯山，不露水，而心藏乾坤
能藏鋒，則精神獨(dú)立；能守拙，則思想無(wú)疆
以出世態(tài)度，做入世的事業(yè)
雖不在江湖，江湖亦有你的傳說(shuō)
以老山百里森林為師，以半島九龍湖為友，以十里溫泉為侶
以退為進(jìn)，以藏求顯，以舍謀得
運(yùn)籌千里，可為時(shí)代至尊
我看得見世界，世界看不見我
要點(diǎn)：吹不完的牛B，捧不完的顧客。
2.強(qiáng)調(diào)理想
文案?jìng)冊(cè)撚媚姆N形式接近文藝青年呢？--從詩(shī)詞歌賦到人生哲學(xué)，人若沒有理想，那和咸魚有什么區(qū)別！
肇慶翠庭湖軒：
目標(biāo)成熟
在繁華城市的空氣中穿梭
我們有自己的呼吸和方向
選擇成熟選擇發(fā)展
選擇陽(yáng)光寵愛的群落
選擇翠庭湖軒
目標(biāo)成功
在物質(zhì)泛濫的年代中成長(zhǎng)
我們有自己的思想和志向
選擇成功選擇拼搏
選擇陽(yáng)光寵愛的群落
選擇翠庭湖軒
要點(diǎn)：理想還是要有的，萬(wàn)一實(shí)現(xiàn)了呢。
3.強(qiáng)調(diào)商務(wù)工作
商務(wù)人士最缺的是什么？是健康？還是時(shí)間？讀完以下文案便知。
東方之珠新生態(tài)商務(wù)公寓：
唯有工作充滿綠色，商務(wù)才算健康。誰(shuí)說(shuō)：綠色只能是市外得風(fēng)景？在東方之珠，我們實(shí)現(xiàn)了。30％的綠化率，東方韻律的景點(diǎn)，錯(cuò)落有致，超額綠色，坐擁更多健康。環(huán)境影響人的一生，東方之珠讓生命與綠色共舞，生生不息。
工作應(yīng)當(dāng)充滿創(chuàng)意。在大堂接待客人，在空中花園討論方案，在會(huì)所簽訂合同，在咖啡館開周會(huì)。
獻(xiàn)給心靈的空中花園。鬧鐘以靜，別有洞天，淄博最大的空中花園－英倫名圓－漫步花園，東方之珠倡導(dǎo)室外辦公新體驗(yàn)。
靜心、思遠(yuǎn)、俯瞰、臨天下。在東方會(huì)所，征戰(zhàn)事業(yè)的身心可以得到無(wú)阻無(wú)礙的輕松寫意；中西特色餐廳，令您不出門便可嘗盡天下美食；一應(yīng)俱全的健身娛樂(lè)設(shè)施，令人樂(lè)而忘返；幽靜的閱覽室，在您閱讀生活的同時(shí)，也可以品茗書香的濃郁。
工作應(yīng)當(dāng)充滿格調(diào)
工作應(yīng)當(dāng)充滿活力
工作應(yīng)當(dāng)充滿樂(lè)趣
要點(diǎn)：健康、生活、工作，白領(lǐng)人士需要達(dá)到平衡的三樣?xùn)|西。
紅薯君補(bǔ)充一點(diǎn)：要多用“中國(guó)的硅谷、中國(guó)的曼哈頓、中國(guó)的紐約......”之類的“帽子”詞匯扣在項(xiàng)目/品牌文案調(diào)性上，再去解讀這樣的生活方式是啥樣子，多用用“匠心、匠人、睿享......”來(lái)談?wù)劇扒閼选保瑢?duì)了，這些學(xué)會(huì)了，還要像樂(lè)視多學(xué)學(xué)，有個(gè)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷活動(dòng)就開發(fā)布會(huì)，多一些“套路”！客戶也會(huì)買單的！
4.強(qiáng)調(diào)歷史
如果你要寫的這套住宅既不處于黃金地段、又不屬于奢華住所，那文案的切入點(diǎn)是什么呢？--文案你可千萬(wàn)記住，咱大中華泱泱上下五千年的古代歷史、近代歷史、現(xiàn)代歷史，就擺在那里，是時(shí)候用啦！沒準(zhǔn)能寫出有文化厚重感的文案，惹人深思呢！
成都酈景東城o尚城：
人的居住情懷，在建筑中得以保留
幾代城東人奮斗的歷史是值得崇敬和記錄的，
廢舊的廠房、機(jī)器、設(shè)備正是這種奮斗最鮮明的印證，這些東西都是真實(shí)的，
是若干年后任何藝術(shù)家都無(wú)法重現(xiàn)的，今天，我們保留這份記憶；觸摸自己曾經(jīng)的一寸足跡。
上乘建筑，尚城生活。
要點(diǎn)：一定要亮出歷史，越輝煌越好！
5.強(qiáng)調(diào)家庭
你可以從房產(chǎn)的外在著手寫文案，也可以嘗試從房地產(chǎn)的內(nèi)蘊(yùn)來(lái)寫--家。圍繞家庭，就有太多溫暖的文字可寫，比如……
萬(wàn)科地產(chǎn)企業(yè)形象廣告：
房子有了愛與關(guān)懷，就成了家
萬(wàn)科，憑借不斷進(jìn)取的優(yōu)質(zhì)物業(yè)管理服務(wù)
讓生活處處充滿細(xì)致的關(guān)懷，給居者帶來(lái)溫馨和諧體驗(yàn)
最溫馨的燈光，一定在你回家的路上
如果人居的現(xiàn)代化只能換來(lái)冷漠和冰冷
那么它將一文不值
我們深信家的本質(zhì)是內(nèi)心的歸屬
而真誠(chéng)的關(guān)懷和親近則是最好的人際原則
多年來(lái)我們努力營(yíng)造充滿人情味的服務(wù)氣質(zhì)和社區(qū)氛圍
贏得有口皆碑的贊譽(yù)
要點(diǎn)：老婆、孩子、父母少不了，怎么溫馨怎么來(lái)。
深圳桃源居--七歲可上清華！
七歲的孩子上清華這似乎有些不可思議，但在寶安桃源居這確實(shí)是事實(shí)。
9月29日深圳清華實(shí)驗(yàn)學(xué)校入駐桃源居舉行簽約儀式，明年九月開學(xué)，學(xué)區(qū)總占地16萬(wàn)平方米，規(guī)劃有清華幼兒園、小學(xué)、初中、高中。所有學(xué)校均按國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)設(shè)置，師資力量一流，針對(duì)桃源居業(yè)主采用優(yōu)先、優(yōu)價(jià)、優(yōu)惠入學(xué)政策。
社區(qū)內(nèi)，不僅為孩子準(zhǔn)備了教育一體化的配套設(shè)施，還附設(shè)子女家政培訓(xùn)中心。在這里無(wú)論您的年齡大小都能找到人生中每一個(gè)階段的在校學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，讓您體會(huì)到真正大社區(qū)給您帶來(lái)的方便與優(yōu)越。
要點(diǎn)：對(duì)于父母來(lái)說(shuō)子女教育確實(shí)是重中之重，這是父母購(gòu)房的重大考慮因素。
6.強(qiáng)調(diào)環(huán)境優(yōu)美
北京小鎮(zhèn)：
最無(wú)價(jià)的，是發(fā)展與價(jià)值；最實(shí)惠的，卻是房?jī)r(jià)
特色景觀，讓小鎮(zhèn)風(fēng)景無(wú)法復(fù)制
大而全的生活社區(qū)，城市繁華中的小鎮(zhèn)
城市繁華新領(lǐng)地，天賜北京小鎮(zhèn)，我的生活新坐標(biāo)
千金難買"向南宅"，北京小鎮(zhèn)買稱心
難得的陽(yáng)光純多層住宅，公認(rèn)的全明星的"王牌"產(chǎn)品
善美風(fēng)情生活已經(jīng)完美展開，濃濃享受樂(lè)在其中
在高層高價(jià)格的時(shí)代，北京小鎮(zhèn)，奉獻(xiàn)多層庭院生活價(jià)值
景致庭院，美出一籌，風(fēng)情庭院，勝出一籌
要點(diǎn)：默念三遍：以人為本！以人為本！以人為本！
哦了，本次房地產(chǎn)文案終極套路教程完美結(jié)束！
請(qǐng)各位地產(chǎn)文案狗針對(duì)客戶要求對(duì)號(hào)入座，再也不用擔(dān)心被退稿啦！
·END·
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