時(shí)間本無(wú)意義，在特定的日期面前才變得有儀式感。

作為一個(gè)廣告青年，我也特別喜歡在歲末年初的時(shí)候總結(jié)上那么一番，于是在2019年年末我和一群廣告朋友整了一次以“我和我的2019年”為主題的年末總結(jié)活動(dòng)（吹牛逼活動(dòng)），作為活動(dòng)發(fā)起者之一，我也是吹牛逼的人之一，以是我吹牛逼的內(nèi)容，請(qǐng)隨緣觀看。

——這是一條分隔線——

大家好，我是親愛(ài)的焦湘固，藝名李二狗叔叔，你可以叫我親愛(ài)的焦湘固，或者親愛(ài)的李二狗，總之我是你的“親愛(ài)的”。很高興作為分享者之一，在這個(gè)溫暖的冬夜里，和大家一起吹牛逼。

按照我們這次活動(dòng)的主題，所以我這次分享的主要內(nèi)容有：

1.我 

2.我的2019年。

首先來(lái)做一下自我尬紹——我是誰(shuí)？我從哪里來(lái)？今天晚上我們要吃什么？

親愛(ài)的焦湘固，

長(zhǎng)沙廣告圈“非著名狠人”

如果要給自己弄個(gè)標(biāo)簽，我會(huì)學(xué)范德彪，自稱“長(zhǎng)沙廣告圈非著名狠人”。Because，雖然我暫時(shí)不是一個(gè)廣告狠人，但我想成為一個(gè)狠人。

介紹完想成為狠人的職業(yè)理想，請(qǐng)看一下我詳細(xì)的介紹，看完你基本能知道我是什么人。

我是父母眼中的懶崽，小學(xué)同學(xué)眼中的學(xué)霸，村里鄰居嚴(yán)重點(diǎn)問(wèn)題中年、高中同學(xué)眼中的才子、修手機(jī)專業(yè)同學(xué)眼中的文藝青年、國(guó)企領(lǐng)導(dǎo)眼中的三流員工，前前前任及前任廣告公司老板眼中的頭牌文案、女朋友嘟老師眼中的不打啵會(huì)死星人，通訊錄好友眼中的打油詩(shī)人，現(xiàn)任廣告公司老板眼中的定海神州，籃球場(chǎng)小學(xué)生眼中的低配周杰倫（進(jìn)不進(jìn)不要緊，動(dòng)作一定要帥）……我是親愛(ài)的焦湘固，我是李二狗叔叔，1989年生，湖南邵陽(yáng)人，重慶大學(xué)修手機(jī)專業(yè)畢業(yè)。

總之，我是一個(gè)雖然始終不脫離低級(jí)趣味，但心中有追求有理想的人。（自我吹噓完畢，然后再告訴大家一個(gè)小秘密，我這個(gè)自我介紹的方式其實(shí)是抄襲，抄襲的孫大偉的。）

OK，自我介紹也介紹完了。現(xiàn)在正式來(lái)say 一下“我的2019年”。

大家都曉得，宅男費(fèi)紙，宅女費(fèi)電，干廣告費(fèi)頭發(fā)，很多人因?yàn)樘焯旒影啵m然資歷統(tǒng)越加資深，但是頭發(fā)卻日趨淡薄。所以每每到了年末，許多廣告人會(huì)摸著自己閃閃發(fā)亮的禿頭，感嘆地說(shuō)道：“我變禿了，也變強(qiáng)了。”

但我不一樣，我的感覺(jué)是“我沒(méi)變禿，也變強(qiáng)了！”

也有人說(shuō)，今年整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)都不太美麗，甲方預(yù)算降低，一個(gè)一個(gè)項(xiàng)目取消，碰上特別狼性的老板還要?jiǎng)硬粍?dòng)跟你說(shuō)996是你的福報(bào)……所以就開(kāi)始在朋友圈發(fā)感慨：“2019，我太南了！”

但老實(shí)講，作為一個(gè)生長(zhǎng)在湖南南部的南方人，我并有啥這種南的感覺(jué)。聽(tīng)到這里，現(xiàn)場(chǎng)有朋友也許要想：“兄die,你既沒(méi)變禿，也沒(méi)感覺(jué)到難，你這個(gè)逼，裝得是有點(diǎn)大啊！”

這里，我要做一下澄清。actually，我不是裝逼，我是在描述實(shí)際情況，因?yàn)槎d不禿這個(gè)事情不是自己能決定的，主要取決于基因；關(guān)于難不難這個(gè)問(wèn)題，我覺(jué)得大部分是企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的感慨，比如項(xiàng)目要墊資、回款不及時(shí)，社保基數(shù)還漲了，等等。大部分做事的，就算你當(dāng)?shù)氖遣块T總監(jiān)負(fù)責(zé)人，你把事情做好了，你也不用擔(dān)心有沒(méi)有錢發(fā)工資的問(wèn)題，因?yàn)槲椰F(xiàn)在還沒(méi)有自己當(dāng)老板，樸素點(diǎn)說(shuō)就是個(gè)稍微資深一點(diǎn)的社畜，所以我確實(shí)不是裝逼，而是段位有限，還沒(méi)到那個(gè)說(shuō)“太南了”的層級(jí)。

OK，以上都是調(diào)侃，開(kāi)開(kāi)玩笑，活躍一下氣氛，吸引下大家的注意力，不要低著頭玩手機(jī)。

事實(shí)上，對(duì)于我的2019年，總的來(lái)講，可以用這樣一句話來(lái)概括——意淫的景象沒(méi)有一一發(fā)生（比如今年掙他個(gè)三四十萬(wàn)，把買房借朋友的錢都還了），但有些美好，它悄然來(lái)臨。

談到具體的事情，我覺(jué)得可以用“5個(gè)1”來(lái)總括。

【第1個(gè)1】

一次明顯的進(jìn)化

剛剛在我的自我介紹里也有提到，我從修手機(jī)專業(yè)出來(lái)最開(kāi)始是做的是創(chuàng)意文案，入行前幾年的工作內(nèi)容相對(duì)關(guān)注在創(chuàng)意層面，所以思維方式比較發(fā)散，久而久之形成了一種思維的慣性，所以在2019年年初之前，我經(jīng)常碰到一個(gè)方案，我的腦子里首先就會(huì)呼啦啦地蹦出一大堆想法。

“ok，來(lái)一個(gè)抖機(jī)靈的病毒視頻！”

“再出一套freestly的說(shuō)唱MV？”

……

這都是我接到標(biāo)書之后，最先在腦子里冒出來(lái)的東西。Yes，作為一個(gè)創(chuàng)意出身的人，我腦子里最多的東西就是創(chuàng)意。but，這也就導(dǎo)致了一個(gè)問(wèn)題，方案的架子一搭起來(lái)，bling bling一堆創(chuàng)意，但是木有很強(qiáng)的一條核心，容易創(chuàng)意過(guò)剩，而體系不足。

我花了幾個(gè)月的時(shí)間，才深刻地認(rèn)識(shí)到這個(gè)問(wèn)題——在一個(gè)案子里，我們可以把一些具體的點(diǎn)子玩得很花，但也要明白，就算有些是很漂亮的花，但它并不適合全部插在這棵樹(shù)上。

過(guò)去的一年，我在長(zhǎng)沙一個(gè)主要服務(wù)中國(guó)移動(dòng)的廣告公司做創(chuàng)意總監(jiān)，主要負(fù)責(zé)整個(gè)的創(chuàng)意管理工作，但是因?yàn)楦鞣N原因，公司一直沒(méi)有招到特別情投意合的策劃總監(jiān)，所以在具體的比稿競(jìng)標(biāo)上，我在管創(chuàng)意之外，也承擔(dān)著策略梳理這些工作，相當(dāng)于是既當(dāng)創(chuàng)意總監(jiān)，又當(dāng)策劃總監(jiān)（你看，我就是這么能干）。

我去年的一個(gè)方案里，我覺(jué)得我的思維和能力得到了比較明顯的進(jìn)化，有一次是中國(guó)移動(dòng)旗下支付品牌和包支付的一個(gè)比稿項(xiàng)目，命題是和包支付要造一個(gè)節(jié)。我分析了和包以前的傳播，以前品牌現(xiàn)在所處的階段，提了一個(gè)“5.17全民減付節(jié)”的概念，我覺(jué)得特別好，跟公司在策略方面比我厲害不少的老板一說(shuō)，老板也覺(jué)得——嗯，這個(gè)大方向?qū)α恕?br/>

然后我用了1天的時(shí)間，梳理完成了整個(gè)方案的框架，然后帶著小伙伴3天完成了創(chuàng)意，2天整完了PPT，一串快打，然后中標(biāo)了。（雖然沒(méi)有啥吊炸天的創(chuàng)意，但考慮到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是省廣這些，跟4A熱店沒(méi)法比，在本土公司里，自我感覺(jué)還算OK）。

方案一搞完，上看下看都覺(jué)得邏輯通順，中心突出，還穿插有幾個(gè)創(chuàng)意亮點(diǎn)，那一刻我覺(jué)得我就是傳說(shuō)中的“有為青年”。

OK，上面聊完了我在策略方面的進(jìn)化。

這讓我想起一個(gè)詞，叫做“木桶效應(yīng)”，經(jīng)過(guò)這個(gè)進(jìn)化或者升級(jí)的過(guò)程，我覺(jué)得我的短板明顯得到了補(bǔ)強(qiáng)，我的競(jìng)爭(zhēng)力更加多維，在廣告圈行走江湖，我不再只是一個(gè)做創(chuàng)意的角色，我是一個(gè)能提供從策略到創(chuàng)意全套創(chuàng)意解決方案的人。（當(dāng)然，策略這個(gè)東西，比較深，我懂的還比較淺。）

提了這里，我多說(shuō)一下，因?yàn)槲颐x上有個(gè)總監(jiān)的頭銜，事實(shí)上干得比較雜，文案我寫，推文我也寫，公眾號(hào)規(guī)劃我也寫，報(bào)賬材料也寫……總之，跟文字相關(guān)的，我基本都寫。如果說(shuō)，我現(xiàn)在待的廣告公司可以為客戶提供一條龍服務(wù)，我想我差不多可以說(shuō)：“我就是那條龍”。

所以，有時(shí)候，你們也可以向叫羅玉龍一樣叫我“龍哥”。

以上，是第1個(gè)1，我完成了從創(chuàng)意偏科型到創(chuàng)意策略都能型的進(jìn)化。下面，繼續(xù)來(lái)聊聊第2個(gè)1——一篇有卵用的文章。

【第2個(gè)1】

一篇有卵用的文章

大家都知道，文案出身的廣告人，總有些文字癮，有事沒(méi)事愛(ài)寫點(diǎn)文章，我也一樣，經(jīng)常在公眾號(hào)里發(fā)泄下文字欲，爽上那么一番。然后有一陣子，因?yàn)榻?jīng)常自己要寫熱點(diǎn)海報(bào)，寫了蠻多回，總結(jié)了一些套路，然后給公司的文案做了個(gè)簡(jiǎn)單的分享，然后把培訓(xùn)內(nèi)容寫成了一篇文章試探性地放到了數(shù)英網(wǎng)上。

起初我沒(méi)抱啥期望，感覺(jué)能被數(shù)英網(wǎng)收錄就不錯(cuò)了。妹想到啊妹想到，文章一發(fā)布，被數(shù)英網(wǎng)放在了首頁(yè)推薦，然后有完全想不到的點(diǎn)贊收藏量。真的是嚇?biāo)懒宋摇?/p>

截止到我寫PPT的那會(huì)，已經(jīng)有939的收藏，貌似是整個(gè)數(shù)英網(wǎng)2019年文章的收藏量第2高。還沒(méi)還完，因?yàn)槲恼碌膬?nèi)容被數(shù)英網(wǎng)編輯認(rèn)為很有實(shí)用性，所以這一篇文章既喜提了數(shù)英網(wǎng)“2019上半年實(shí)用干貨文章TOP 50”，也進(jìn)入了“全年實(shí)用干活文章TOP 50”。這個(gè)叫啥？李二狗同志無(wú)心插柳，一插就有。

有了數(shù)英網(wǎng)的聲量，很快擴(kuò)散到了其他的朋友，梅花網(wǎng)、PR人等行業(yè)大號(hào)也轉(zhuǎn)載了狗叔的套路文章。

那個(gè)啥，雖然在我的文章里我寫的是一些偏技巧層面的東西，在資深的人士眼里只是入門的功夫， 并沒(méi)有高到哪里去，但有蠻多人看，尤其對(duì)于一些剛開(kāi)始學(xué)寫熱點(diǎn)海報(bào)的人來(lái)說(shuō)有很強(qiáng)的實(shí)操性，我覺(jué)得我做了一件有意義的事。

通過(guò)這件事情，我發(fā)現(xiàn)了——很多事情，沒(méi)有想象中容易，但是，你真正去弄了，發(fā)現(xiàn)也沒(méi)有想象中那么費(fèi)力。當(dāng)你開(kāi)始行動(dòng)的時(shí)候，你就成功了一大半。

OK，以上是第2個(gè)1，我在數(shù)英網(wǎng)上寫了一篇總結(jié)熱點(diǎn)海報(bào)寫作套路的文章，得到了令人震驚的收藏量和閱讀量，讓我產(chǎn)生了一種即將變成廣告圈KOC的幻覺(jué)。

下面先喝口水，來(lái)說(shuō)說(shuō)我的第3個(gè)1。

【第3個(gè)1】

一次吹牛逼的經(jīng)歷

剛剛前面提到，我這人啊，喜歡吹牛逼，幾天不吹就渾身難受。在2019年，我就有了一次特別難忘的吹牛逼的經(jīng)歷，這個(gè)牛逼一吹就是一學(xué)期——我去了一所大學(xué)當(dāng)了一回外聘講師，用周末的時(shí)間跟99年00年的廣告系學(xué)生們談笑風(fēng)生，圓了一把我重新進(jìn)大學(xué)學(xué)廣告的夢(mèng)想。

我上的課叫《廣告作品賞析》，看起來(lái)就是給學(xué)生放放廣告，一節(jié)課準(zhǔn)備10個(gè)視頻，播放按鈕一點(diǎn)就完了。事實(shí)上不是的，你得告訴他們通過(guò)看總結(jié)規(guī)律，然后自己能夠?qū)W習(xí)復(fù)制，幫助以后求職和工作。

所以為了上好這個(gè)課，我做了加起來(lái)六七八頁(yè)的PPT，每次課分了專題，分開(kāi)來(lái)吹。

吹完之后，作為一個(gè)注重消費(fèi)者體驗(yàn)的同志，我找了幾個(gè)學(xué)生，邀請(qǐng)他們來(lái)給老師打打分？看看他們眼里的老師上的課是啥水平，然后看了幾個(gè)學(xué)生的評(píng)價(jià)，我覺(jué)得他們給我做的商業(yè)吹捧廣告特別好，特別好。（他們說(shuō)都是真話，我覺(jué)得他們木有騙我~）

OK，以上講了我去學(xué)校吹了一學(xué)期還算成功的牛逼，不過(guò)，名義是吹牛逼，實(shí)際上也是自我成長(zhǎng)和學(xué)習(xí)。因?yàn)橐蛋胄r(shí)的牛逼容易，但是按每分鐘300字的語(yǔ)速要吹一個(gè)學(xué)期的牛逼非常困難。所以，你得事先規(guī)劃好什么時(shí)候吹什么，吹多久，吹的時(shí)候怎么讓學(xué)生來(lái)互動(dòng)，等等，這都是要思考的問(wèn)題。

在準(zhǔn)備課件的過(guò)程，也是自我梳理的過(guò)程，你會(huì)發(fā)現(xiàn)你到底幾斤幾兩，你肚子里道理有多少東西，你會(huì)知道有些只是你看起來(lái)明白，有些事你能跟人講明白，你會(huì)知道，原來(lái)有那么多東西，你一點(diǎn)都不明白。

說(shuō)到把牛逼吹到大學(xué)去這件事，要感謝幾個(gè)朋友，他們是貼示創(chuàng)意董岳恒，遠(yuǎn)行設(shè)計(jì)豐舒，還有工商大學(xué)陳杏娟老師，是他們讓我有了這樣一個(gè)非常難忘的吹牛逼的機(jī)會(huì)，and，我向幾位通訊錄的廣告大佬討教了一些吹牛逼的姿勢(shì)，他們非常大度地分享給了我，我覺(jué)得要對(duì)他們說(shuō)一句遙遠(yuǎn)的感謝——那個(gè)啥，1024，好人一生平安！

【第4個(gè)1】

一些有收獲的閱讀

繼續(xù)聊聊第4個(gè)1——一些有收獲的閱讀。我這個(gè)人比較有焦慮感，生怕自己停滯不前，在職場(chǎng)上變得沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力，所以在工作之余，盡量會(huì)看那么點(diǎn)書。今年看的不算多，新的舊的，通通算起來(lái)只有10本。

社群的，創(chuàng)意的，品牌的，如何成為一個(gè)有影響力的人物的，總之，都是關(guān)于如何變牛逼的。按理，看完了這些，我應(yīng)該會(huì)成為一個(gè)牛逼。但是不出所料的是，書我全看完了，但是書里講了啥，全忘了。

OK，雖然很多書我合上書就忘了，但有兩本書我印象還是非常深刻，第一本是李笑來(lái)的《財(cái)富自由之路》，適合暫時(shí)還沒(méi)發(fā)財(cái)?shù)拿恳粋€(gè)人。

看名字，這是一本成功學(xué)的書，事實(shí)上也講的是如何發(fā)家致富。但是我覺(jué)得書里的觀點(diǎn)非常棒，尤其是里頭提到了“個(gè)人的商業(yè)模式"這個(gè)問(wèn)題，我覺(jué)得很值得拿出來(lái)說(shuō)一說(shuō)。

李笑來(lái)提到，我們工作也好創(chuàng)業(yè)也好，本質(zhì)上就是把自己的時(shí)間賣掉，但賣也有不同的賣法，有些人的一份時(shí)間只能賣1次，比如社會(huì)上80%的工種，每月固定工資，一年能拿到多少，基本都算得出來(lái)；這是比較初級(jí)的賣法；還有一種是，一份時(shí)間賣N次，比如作家寫了一本書，可以賣10萬(wàn)本，100萬(wàn)本，N萬(wàn)本，搞直播賣貨的人也一樣。還有一種是購(gòu)買別人的時(shí)間，再重新賣掉，所有的公司老板，基本都是這種境界，這樣才能快速積累財(cái)富，提升時(shí)間的價(jià)值。

這個(gè)給我們廣告人的啟事就是要?jiǎng)?chuàng)作，要輸出自己的觀點(diǎn)，寫文章，寫書，然后你理論上就擁有了一份時(shí)間賣N次的可能。

這是第1本，還有一本是東東槍的《文案的基本修養(yǎng)》，這本書我覺(jué)得是我這兩三年看過(guò)的最值得看的廣告書之一。這本書名為《文案的基本修養(yǎng)》，實(shí)際上適合給所有的廣告人看，講了什么是廣告什么是傳播策略什么又是洞察這些理論上廣告從業(yè)者應(yīng)該明白的東西，但我看完之后我感覺(jué)——原來(lái)，我混了這么多年，原來(lái)連這些基本的東西都不懂。（畢竟，我是野生的廣告人）。

書的內(nèi)容就不細(xì)講了，總之，值看一看兩看三看四看。

這是第4個(gè)1，下面來(lái)聊聊第5個(gè)1.

【第5個(gè)1】

一次有意義的嘗試

簡(jiǎn)單來(lái)講，這個(gè)嘗試就是我們搞了這樣一個(gè)吹牛逼的活動(dòng)，一群廣告人聚在一起，交流觀點(diǎn)，分享收獲，根據(jù)參與者的反饋，讓我覺(jué)得非常有意義。

緣起是什么呢？緣起是流口水，沒(méi)錯(cuò)！因?yàn)槲医?jīng)常在數(shù)英網(wǎng)這些網(wǎng)站上逛，經(jīng)常看到北上廣有很多公開(kāi)課一樣的東西，經(jīng)常有廣告公司的大佬來(lái)傳道授業(yè)，吹各種吊炸天的牛逼，然后長(zhǎng)沙這地方就沒(méi)有，我就羨慕得流口水。

然后邊流口水就邊想到光羨慕?jīng)]卵用，要搞點(diǎn)什么東西才有用。于是就和幾個(gè)朋友一拍即合，商量著試上那么一試看看能不能搞一些低配版的吹牛逼，是吧，不能把廣告大佬們請(qǐng)過(guò)來(lái)吹大大大大牛逼，我們自己吹點(diǎn)小牛逼總可以吧。

OK，說(shuō)干就是干。首先，成立了一個(gè)長(zhǎng)沙廣告人吹牛逼協(xié)會(huì)的組織，用扯談的名義先把大家聚起來(lái)先。

然后聯(lián)絡(luò)了特別喜歡的止間書店，說(shuō)了一下這塊的想法，止間的何老師和亮哥非常地支持。于是就在大概1個(gè)月前，我們進(jìn)行了第一次的線下活動(dòng)的試水，老實(shí)說(shuō)，第一次搞這種線下活動(dòng)還是有點(diǎn)小緊臟，生怕哪個(gè)環(huán)節(jié)沒(méi)弄好，把事情給搞糊了，不過(guò)令人開(kāi)心的是，隊(duì)友非常給力，來(lái)自長(zhǎng)沙貼示創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的董岳恒不僅人長(zhǎng)得帥，作品也是棒棒的，然后當(dāng)天講得也非常有幽默感。

這一個(gè)開(kāi)頭炮開(kāi)得好，現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)了幾個(gè)參加的朋友是否愿意參加這樣的活動(dòng)，然后大家都說(shuō)很期待有這樣的活動(dòng)讓大家一起交流思想遇見(jiàn)同類，加上這次活動(dòng)的報(bào)名，雖然只要群里發(fā)了消息也有三四十人報(bào)名（雖然有人放鴿子），總體形勢(shì)還是比較樂(lè)觀，給了我一種“哎呦，不錯(cuò)”的驚喜的感覺(jué)。

說(shuō)到這里，這讓我想起《阿甘正傳》里的一句臺(tái)詞：生活就是一盒巧克力糖，你永遠(yuǎn)不知道下一塊是什么味道。但根據(jù)我的經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)你不要慫就是干勇敢去做的時(shí)候，那顆巧克力糖，有極大的可能是甜的。

OK，我的分享基本就這些，關(guān)于我的2019年，可以用“5個(gè)1”來(lái)概括，它們是：

OK，我的分享就到這里，新的一年，祝大家都有錢、有閑、有頭發(fā)。

謝謝大家。