不知從何時起，520被過成了“情人節(jié)”。紅包滿群飛，微信甚至還為520開通了可以一次支付520元的紅包功能。
這些節(jié)日的風(fēng)靡除了迎合大眾心理，更在于商家及強勢品牌的持續(xù)炒作助推。就拿517餓（吃）貨節(jié)來說：
從今年的情況來看，淘寶外賣大玩網(wǎng)紅直播、餓了么勾搭上《男人裝》、黃渤為我買網(wǎng)在朋友圈約飯……的確有炒作成“雙11“的趨勢。
今天，我們看下#520表白日#各大品牌的營銷功力，趕緊圍觀下這些品牌是如何借勢的吧！（PS:案例結(jié)束后會附上借勢的幾點小建議）
1、卡地亞
一年一日，彼時今朝，愛要即時，告白亦是。今天，讓LOVE為愛告白。520當(dāng)日，卡地亞針對女性群體開展了贈送玫瑰花的由線上導(dǎo)流至線下的活動。不知你到精品店領(lǐng)到了沒有？
2、MONTBLANC萬寶龍
菲茨杰拉德說：“人生還不就是先進攻再撤退，中間加上一句——我愛你。”#520表白日#，進攻但絕不撤退，用萬寶龍傳承系列“紅與黑”特別版書寫工具，一紅一黑，表述自己的情意，開啟愛的旅程。
3、巴黎歐萊雅
#520零時差追戛納#借著全球沸騰的2016戛納國際電影節(jié)，巴黎歐萊雅攜手跨界藝術(shù)家陳漫推出全球限量款包裝。
由范爺演繹的這組廣告簡直美得令人窒息
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4、SK-II
今天，請對自己說520！SK-II攜手霍建華聯(lián)袂BAZAAR對話蔣欣、蘇芒、王鷗、沙小荔、陳愉、柏邦妮。講述她們堅持自我，活出精彩的生活感悟。
SK-II× BAZAAR 改寫命運，由你而始
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5、雅詩蘭黛
推出線上微活動，號召粉絲給大表姐寫情書。這么多表白，難道沒有崔始源歐巴的一封嗎？
6、大眾甲殼蟲
#蟲迷時刻# #鹿晗擁抱真我# 愛是光源，照亮你人生路上的每一步。在這個溫暖的5月，無論是親人、愛人還是朋友，感謝Ta們一路陪伴！直接體現(xiàn)出甲殼蟲520借勢的格局與情懷。
7、聯(lián)想
#給你的愛無可辯薄# 你說喜歡躍然紙上的情感，我便把深藏在心底的表白寫給你。不論彼此間相隔多少公里，輕盈穿越只為你，這個520，聯(lián)想ideapad 710S助你說出無可辯薄的愛。
8、可口可樂
發(fā)起#520花式表白#線上微活動。這個世界上有些事情，是一個人做不了，三個人不像話，兩個人剛剛好的，對那個屬于你的靈魂伴侶來說，也許520這一天，就為了等你說一句表達你真心的一句話。
換個節(jié)奏，下面3位“污”力天使登場
（杜杜、岡本、杰士邦）
9、杜蕾斯
今年的520杜杜有點讓人失望。褲子都脫了，你給我看這個？
10、岡本
岡本污起來不得了，但裝逼起來要多文藝就要多文藝。“你不要說我喜歡你，你要說這夏夜的月色真美麗。”——夏目漱石
11、杰士邦
敢說出你屏保密碼嗎？據(jù)說每個屏保密碼都有個故事。（絕對不會告訴你我屏保的密碼是：520）
說到哪兒了？
先爆一對品牌秀恩愛的新聞吧！
12、三星GALAXY蓋樂世
520這一天，sumsungPay和支付寶終于在一起啦！（PS:我也就是搬了個小板凳圍觀下。）
13、華為
隨著華為P9系列的發(fā)布，寡姐和超人都在全球為其代言。520秀恩愛怎能少了它！
但是對于喜歡情話慢慢說的人，一部P9plus就能給你足夠的時間。（充電10分鐘，通話6小時？讓我想想~）
14、VIVO手機×快樂大本營
你老公雖然在影視方面暫時下架，但現(xiàn)在轉(zhuǎn)戰(zhàn)綜藝。520趕緊向歐巴告白吧！
15、肯德基
#520愛過癮#表白日，你收到支付寶中TA送來的情書了嗎？
當(dāng)天，好多“鹿店長”的粉絲也是齊聚門店吃著鹿晗推薦的美味炸雞。（PS:520商家就該這么玩，引流至線下拉銷售、聚人氣才是硬道理）
16、攜程旅行網(wǎng)
#520愛你是一種習(xí)慣#愛說走就走的旅行，也更愛你，不允許你缺席我生命中任何一個美麗的瞬間。
17、加多寶
小寶今天選擇了玩高冷。“低質(zhì)量的社交，不如高質(zhì)量的獨處”。一個人喝加多寶就是高質(zhì)量的獨處啦？這逼裝的我給負分。
不過亮點在于小寶捆綁IP《憤怒的小鳥》。
18、滴滴出行
這可是今天壓軸的借勢營銷案例。滴滴延續(xù)以往跨界聯(lián)動的套路，開展#給你的愛#話題營銷。
除以上跨界合作的品牌外（不完全列舉），滴滴又聯(lián)動天貓、楚楚街、美團等來了一發(fā)#行動派表白#。520表白日，滴滴的營銷可謂多管齊下。
最后，主頁菌附上幾點關(guān)于借勢營銷的建議：
一、關(guān)于借勢營銷的創(chuàng)意邏輯
文案、策劃最基本的出發(fā)點。找準(zhǔn)自身產(chǎn)品的品類特性，抓住潛在用戶群體的心理特征，巧妙地和熱點話題結(jié)合在一起，繼而線上社交化傳播。
二、借勢營銷不能局限于線上，更應(yīng)結(jié)合線下活動
做新媒體的人有時太過于線上自嗨，主頁菌也算在其中吧！縱觀以上列舉的18個案例，部分品牌僅僅局限在線上傳播，圍繞520開展個微活動就算借勢了。(并不針對沒有引流至線下的品牌，因為每個品牌的產(chǎn)品特點、策略或側(cè)重點不同，純屬建議)
諸如卡地亞、肯德基則能夠結(jié)合線下門店引流甚至做一些實際的落地，增加互動體驗度，讓用戶真切感受到品牌就在身邊。線上雖然傳播速度快，但碎片化的信息并不能加深顧客印象，在當(dāng)下線下活動對用戶的影響不容小覷。
引流至線下開展落地，預(yù)算充足的情況下還可聯(lián)合主流媒體進行活動報道，甚至用現(xiàn)在PR落地的潮流玩法，邀請網(wǎng)紅至現(xiàn)場直播（可參照美特斯邦威、美寶蓮等案例），以進一步擴大活動影響力及品牌曝光度。
三、不可忽視的品牌聯(lián)動效應(yīng)與格局觀
滴滴的營銷就是最好的例子。小型活動可線上聯(lián)動實現(xiàn)用戶嫁接、流量分發(fā)；大型活動則同步進行，這樣就降低了線下引流或邀約的難度，也為你的KPI減輕了負擔(dān)。
借勢要借出格局，好比上面甲殼蟲汽車的案例，520并不局限于類似情人節(jié)的范疇，可以向很多人表白，比如父母、朋友或者更多。而跨界聯(lián)動找到品牌之間的契合點會讓借勢營銷的格局或者情懷放得更高、更寬。
當(dāng)然，主頁菌的幾點建議只是框架而已，歡迎補充。
借用陸游的一句詩作為收尾：
“汝果欲學(xué)詩，功夫在詩外”。作詩如此，營銷亦然。
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