不知從何時起，520被過成了“情人節”。紅包滿群飛，微信甚至還為520開通了可以一次支付520元的紅包功能。
這些節日的風靡除了迎合大眾心理，更在于商家及強勢品牌的持續炒作助推。就拿517餓（吃）貨節來說：
從今年的情況來看，淘寶外賣大玩網紅直播、餓了么勾搭上《男人裝》、黃渤為我買網在朋友圈約飯……的確有炒作成“雙11“的趨勢。
今天，我們看下#520表白日#各大品牌的營銷功力，趕緊圍觀下這些品牌是如何借勢的吧！（PS:案例結束后會附上借勢的幾點小建議）
1、卡地亞
一年一日，彼時今朝，愛要即時，告白亦是。今天，讓LOVE為愛告白。520當日，卡地亞針對女性群體開展了贈送玫瑰花的由線上導流至線下的活動。不知你到精品店領到了沒有？
2、MONTBLANC萬寶龍
菲茨杰拉德說：“人生還不就是先進攻再撤退，中間加上一句——我愛你。”#520表白日#，進攻但絕不撤退，用萬寶龍傳承系列“紅與黑”特別版書寫工具，一紅一黑，表述自己的情意，開啟愛的旅程。
3、巴黎歐萊雅
#520零時差追戛納#借著全球沸騰的2016戛納國際電影節，巴黎歐萊雅攜手跨界藝術家陳漫推出全球限量款包裝。
由范爺演繹的這組廣告簡直美得令人窒息
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4、SK-II
今天，請對自己說520！SK-II攜手霍建華聯袂BAZAAR對話蔣欣、蘇芒、王鷗、沙小荔、陳愉、柏邦妮。講述她們堅持自我，活出精彩的生活感悟。
SK-II× BAZAAR 改寫命運，由你而始
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5、雅詩蘭黛
推出線上微活動，號召粉絲給大表姐寫情書。這么多表白，難道沒有崔始源歐巴的一封嗎？
6、大眾甲殼蟲
#蟲迷時刻# #鹿晗擁抱真我# 愛是光源，照亮你人生路上的每一步。在這個溫暖的5月，無論是親人、愛人還是朋友，感謝Ta們一路陪伴！直接體現出甲殼蟲520借勢的格局與情懷。
7、聯想
#給你的愛無可辯薄# 你說喜歡躍然紙上的情感，我便把深藏在心底的表白寫給你。不論彼此間相隔多少公里，輕盈穿越只為你，這個520，聯想ideapad 710S助你說出無可辯薄的愛。
8、可口可樂
發起#520花式表白#線上微活動。這個世界上有些事情，是一個人做不了，三個人不像話，兩個人剛剛好的，對那個屬于你的靈魂伴侶來說，也許520這一天，就為了等你說一句表達你真心的一句話。
換個節奏，下面3位“污”力天使登場
（杜杜、岡本、杰士邦）
9、杜蕾斯
今年的520杜杜有點讓人失望。褲子都脫了，你給我看這個？
10、岡本
岡本污起來不得了，但裝逼起來要多文藝就要多文藝。“你不要說我喜歡你，你要說這夏夜的月色真美麗。”——夏目漱石
11、杰士邦
敢說出你屏保密碼嗎？據說每個屏保密碼都有個故事。（絕對不會告訴你我屏保的密碼是：520）
說到哪兒了？
先爆一對品牌秀恩愛的新聞吧！
12、三星GALAXY蓋樂世
520這一天，sumsungPay和支付寶終于在一起啦！（PS:我也就是搬了個小板凳圍觀下。）
13、華為
隨著華為P9系列的發布，寡姐和超人都在全球為其代言。520秀恩愛怎能少了它！
但是對于喜歡情話慢慢說的人，一部P9plus就能給你足夠的時間。（充電10分鐘，通話6小時？讓我想想~）
14、VIVO手機×快樂大本營
你老公雖然在影視方面暫時下架，但現在轉戰綜藝。520趕緊向歐巴告白吧！
15、肯德基
#520愛過癮#表白日，你收到支付寶中TA送來的情書了嗎？
當天，好多“鹿店長”的粉絲也是齊聚門店吃著鹿晗推薦的美味炸雞。（PS:520商家就該這么玩，引流至線下拉銷售、聚人氣才是硬道理）
16、攜程旅行網
#520愛你是一種習慣#愛說走就走的旅行，也更愛你，不允許你缺席我生命中任何一個美麗的瞬間。
17、加多寶
小寶今天選擇了玩高冷。“低質量的社交，不如高質量的獨處”。一個人喝加多寶就是高質量的獨處啦？這逼裝的我給負分。
不過亮點在于小寶捆綁IP《憤怒的小鳥》。
18、滴滴出行
這可是今天壓軸的借勢營銷案例。滴滴延續以往跨界聯動的套路，開展#給你的愛#話題營銷。
除以上跨界合作的品牌外（不完全列舉），滴滴又聯動天貓、楚楚街、美團等來了一發#行動派表白#。520表白日，滴滴的營銷可謂多管齊下。
最后，主頁菌附上幾點關于借勢營銷的建議：
一、關于借勢營銷的創意邏輯
文案、策劃最基本的出發點。找準自身產品的品類特性，抓住潛在用戶群體的心理特征，巧妙地和熱點話題結合在一起，繼而線上社交化傳播。
二、借勢營銷不能局限于線上，更應結合線下活動
做新媒體的人有時太過于線上自嗨，主頁菌也算在其中吧！縱觀以上列舉的18個案例，部分品牌僅僅局限在線上傳播，圍繞520開展個微活動就算借勢了。(并不針對沒有引流至線下的品牌，因為每個品牌的產品特點、策略或側重點不同，純屬建議)
諸如卡地亞、肯德基則能夠結合線下門店引流甚至做一些實際的落地，增加互動體驗度，讓用戶真切感受到品牌就在身邊。線上雖然傳播速度快，但碎片化的信息并不能加深顧客印象，在當下線下活動對用戶的影響不容小覷。
引流至線下開展落地，預算充足的情況下還可聯合主流媒體進行活動報道，甚至用現在PR落地的潮流玩法，邀請網紅至現場直播（可參照美特斯邦威、美寶蓮等案例），以進一步擴大活動影響力及品牌曝光度。
三、不可忽視的品牌聯動效應與格局觀
滴滴的營銷就是最好的例子。小型活動可線上聯動實現用戶嫁接、流量分發；大型活動則同步進行，這樣就降低了線下引流或邀約的難度，也為你的KPI減輕了負擔。
借勢要借出格局，好比上面甲殼蟲汽車的案例，520并不局限于類似情人節的范疇，可以向很多人表白，比如父母、朋友或者更多。而跨界聯動找到品牌之間的契合點會讓借勢營銷的格局或者情懷放得更高、更寬。
當然，主頁菌的幾點建議只是框架而已，歡迎補充。
借用陸游的一句詩作為收尾：
“汝果欲學詩，功夫在詩外”。作詩如此，營銷亦然。
-END-
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