完美日記帶你夢回大唐，共赴一場詩畫煙火大會
近兩年刮起了一股國貨之風，有著“國貨之光”之稱的彩妝品牌完美日記在一眾品牌中崛起，席卷各大社交媒體平臺。
小紅書、抖音、微博、B站......隨處可見它的身影。
短短兩年時間，完美日記迅速崛起，躋身美妝“網紅品牌”行列。其中，與各大IP聯名跨界成為其“破圈”的關鍵因素。
它與大英博物館、Discovey、大都會博物館、《中國國家地理》等人文IP推出的聯名款成為當之無愧的爆款。
（完美日記 X 大英博物館）
（完美日記 X 大都會博物館）
（完美日記 X 中國國家地理）
最近，完美日記又與SPES神鴉社鼓聯名創作，為新品“花火限定新年禮盒”推出了夢回大唐的2020“跨年”煙火海報，無論是設計還是文案都可圈可點。
一、夢回大唐，詩畫9場煙火大會
完美日記X神鴉社鼓X插畫師@Trouble叉布
夢回大唐東都洛陽（今洛陽）美色
等你開口
講述一個 與現實無關的故事
好讓我有機會 自告奮勇地
墜入這場 人間煙火
——洛陽美色
完美日記X神鴉社鼓X插畫師@電弧猴
夢回大唐南京成都府（今四川成都）以食宴聚
不同往日
今天為大家直播的菜品
還沒下鍋
已經熟了
——三秒涮煙火
完美日記X神鴉社鼓X插畫師@小小小丿日
夢回大唐京師長安（今陜?西安）以詩會友
煙花今天不想著陸
這種情況很少見
據說 在這個世界loading一場夜宴
可以捕捉煙花的側面
——長安秘密
完美日記X神鴉社鼓X插畫師@FateAshes
夢回大唐幽州（今北京）
紅燭貪杯夜闌
秋千欲舞香綿
人間對酌爭煙火
煙火長醉隔人間
——幽州再見
完美日記X神鴉社鼓X插畫師@HYPER-3
夢回大唐梨園（今廣州）賞戲
她用靜止的舞姿
露出一個剛剛好的破綻
既沒有暴露唐突地出現
又恰到好處地 與煙花一起
融入這場看似沒有止境的舞會
——原來是梨（園）啊
完美日記X神鴉社鼓X插畫師@HYPER-3
夢回大唐南詔（今云南?帶）
原來思念的最高級
是連光也無法鎮定
就像你剛抬頭
我就跟煙花一起 掉了下來
——光當南詔
完美日記X神鴉社鼓X插畫師@電弧猴
夢回大唐敦煌（今敦煌）晚市
連今天的星星 也走光了
連西域的仙女 也想墜入凡間了
看 連你也失神了
——敦煌迷走
完美日記X神鴉社鼓X插畫師@HYPER-3
夢回大唐荊州（今湖北）馬球場
煙花代替白天會晤黑夜
幾個漂亮的弧線球
也代替月亮
和地球打了個擦邊
——荊州夜談
完美日記X神鴉社鼓X插畫師@Simoninn
夢回大唐淮南道治所揚州（今江蘇揚州）
是誰搖下滿樹的煙花
是東風多事
還是 星星有事
——煙花已閱
二、為何選擇“夢回大唐”這樣一個主題？
這要從完美日記的花火限定新年禮盒說起。
完美日記在新年來臨之際，推出了花火限定新年禮盒，將流光溢彩的絢爛花火融入璀璨的新年紅，化作2020新年美好的祝愿。
這份花火限定新年禮盒由「小紅鉆」唇膏、「牛奶肌」氣墊和漸變腮紅組成。
煙花因綻放時絢爛無比，被賦予美好的寄托，從古至今承載著無數人對新年的美好祝愿，該禮盒也寓意“紅爆新春”。
花火又名煙花，始于唐朝盛世。
因此，完美日記和SPES神鴉社鼓選擇從夢回大唐這樣的主題切入。
在畫面表現上，融合古代各地域的文化活動，并用插畫的形式進行展現，賦予了海報時尚感和潮流感；而在文案上，用詩意的文案描繪了一幅動人場景。
通過復刻盛世花火，將這傳承了一千多年的絢爛色彩賦予2020全新的彩妝定義。
三、晉升為“國貨之光”，完美日記做對了什么？
2019年天貓雙十一，完美日記90分鐘，突破1億銷售額，奪得彩妝類品牌第一名，甚至壓過了MAC、蘭蔻、雅詩蘭黛、阿瑪尼等大牌。
自16年誕生，完美日記只用了三年時間，取得如此驕人的成績自然離不開它的「內容營銷」。
深度布局各大平臺，打造商業閉環
完美日記采用互聯網渠道全方位布局的營銷方式，投放陣地主要集中在小紅書、抖音、B站、淘寶直播等平臺，以年輕化、娛樂化的方式與消費者溝通。
小紅書是完美日記的主要投放陣地。完美日記早從2017年底就開始投放小紅書，邀請明星、頭部KOL、腰部KOL、素人等分享筆記，以此形成裂變式傳播。
僅在小紅書上，完美日記就有超170萬粉絲，這個數字遠超過國際大牌蘭蔻、雅詩蘭黛、歐萊雅的總和。
除了小紅書，完美日記還深度布局抖音和B站，進行大量種草，就拿B站來說，搜索“完美日記”，能看到大量種草視頻，動輒十幾萬的播放量，熱度可見一斑。
定價較低，打造極高性價比
當然，除了設計和營銷以外，完美日記的成功還離不開其較低的價格。
完美日記的產品平均售價是國際大牌彩妝價格的三分之一不到。大部分產品售價都不超過100元。
甚至在雙十一大促期間，還有各種買一送一的超大力度折扣，這無疑會吸引不少潛在消費者購買。
低廉的價格和好看的包裝，讓產品更具有吸引力，不斷圈粉年輕受眾，也使得完美日記的消費群體也越來越多。 一個品牌的成功離不開產品質量、價格、設計、營銷等多個因素，完美日記的崛起，或許值得大部分國產美妝品牌學習。
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