廣告植入怎么做：谷歌 x 星戰 = 用11個應用，讓數億用戶HIGH翻天
來 源：AISSUER（微信號：AISSUER）
作 者：Benny@AISSUER
校 對：len@AISSUER
需轉出發布網站請私信或前往微信告知
近日，福布斯（Forbes）公布了2016年度全球最具價值品牌排行榜，其中蘋果、谷歌和微軟分別以1541億美元、825億美元和752億美元的品牌價值位居品牌榜前三甲。福布斯自2010年舉辦“最具價值品牌”以來，除了連續6年蟬聯冠軍寶座的蘋果以外，谷歌也是連續6年上榜。
和因iPhone銷量疲軟受業界評擊的蘋果相比，谷歌從去年到最近，一直動作頻頻，無論是重新調整了公司架構，在母公司Alphabet的大旗下在各領域全面擴展，還是到今年的 Google I/O 大會，從安卓系統與應用到智能家居，乃至VR領域等均有新品推出，都讓人看到谷歌面對微軟和蘋果的“夾擊”，仍在不斷往前走得更遠，用更多優秀的產品和服務去吸引到更多潛在的用戶。
也正因如此，谷歌絲毫不放過任何能有力宣傳自身品牌的機會，其中就包括借勢各種熱點，如熱門影片們，這些動輒在全球坐擁數十億票房的影片，在它們身上做好植入，對品牌的宣傳無疑是極大助力。比如之前AISSUER就扒過，在今年第一部席卷全球的爆款大片《瘋狂動物城》，谷歌是怎么做得一手好植入的。
今天AISSUER帶你回顧的是谷歌另一借勢植入的經典案例：如何聯手全球知名IP《星戰》，配合影片上映，深度借勢，宣傳品牌。
在等待了又一個十年后，星戰迷們在去年圣誕節檔期迎來了全新的《星球大戰》電影，這個綿延了近40年的系列大片以第七部《原力覺醒》為起點，將開啟新的三部曲篇章。三部正傳加上三部前傳，《星球大戰》的宇宙設定已經變得龐大無比，由此衍生出的小說、漫畫、電視劇、主題游園、玩具數不勝數，令這部電影的IP重新變得無比火熱，不僅讓《星戰7》躋身影史全球票房榜第三位，更讓時尚、零售等行業搶著要和這部電影的版權方迪斯尼跨界合作，其中也包括互聯網公司大佬——谷歌。
為了配合這部影片的推廣，并讓谷歌用戶中龐大的星戰粉絲一起玩，谷歌做了三波推廣攻勢：
第一波：讓谷歌旗下的11款應用裝扮上了星球大戰的元素，并首先要用戶站隊選擇光明還是黑暗那一方，因為光明方和黑暗方的應用“皮膚”是不同的；
第二波：發布星戰主題的Cardboard（虛擬現實眼鏡），并配合他們和迪斯尼合作的應用，身歷其境地觀看電影《星球大戰》里的場景；
第三波：谷歌還做了一個AR（增強現實）網頁游戲《光劍出鞘》，玩家可以把手機變成《星球大戰》里的激光劍(需要手機和電腦配對)，來參與到一場“戰斗”里。
這個系列活動可謂大獲成功，被80多個國家的數萬家媒體報道，僅《光劍出鞘》帶來的媒體報道曝光量就超過7億次，社交媒體上用戶的贊美之辭不絕于耳。
2分鐘帶你看完谷歌《星球大戰：原力覺醒》電影營銷案例 （翻譯：AISSUER）
第一波：選戰隊（CHOOSE YOUR SIDE）
谷歌發布了星戰主題網站google.com/starwars，用戶只要用谷歌帳號登錄這個網頁，然后選擇“光明”或是“黑暗”，之后用戶在谷歌的11個應用里都會看到自己所選派別的UI元素，包括：谷歌地圖、谷歌搜索、Youtube、Waze、Gmail、谷歌日歷、谷歌翻譯、谷歌瀏覽器等其余應用
可別以為絕大部分人都會選光明一方，因為其實平心而論，黑暗的一方視覺要素實在酷炫有型太多了……
登錄星戰主題頁面，就看到主題“喚醒內在原力”
選擇一個派別
選擇光明一方成功！
選擇黑暗一方成功！
選邊結束后，谷歌地圖上顯示的光明者圖標是千年隼號飛船，黑暗者圖標是鈦戰機（兩者分別為星戰中兩派的代表駕駛工具）
光明者的Youtube進度條是藍色光劍，黑暗者的進度條是紅色光劍
黑暗者的Gmail背景是帝國軍隊的閱兵場景，光明者的背景是沉悶的沙漠（呼應影片人物背景設定）
Gmail的加載進度條變成了光劍（星戰代表武器）
安卓手表的星戰主題界面
谷歌旗下導航應用Waze的星戰主題界面
在 Google 翻譯中，新增了《星球大戰》時代背景里的古文字Aurebesh的翻譯。
星戰迷的谷歌日歷，12月頭等大事就是去看星戰7！
谷歌搜索的隱藏彩蛋：在 Google 的通用搜索里，如果你輸入“a long time ago in a galaxy far, far away”(不含引號)的話，搜索結果頁會以星球大戰中片頭的方式顯示，并且可以聽到電影里的背景音樂(默認為靜音)。
第二波：JAKKU星的間諜 （AKKU SPY）
為了推廣這部影片，谷歌還推出了一系列星戰主題的限量版Cardboard，并且免費贈送給最早下單的用戶。同步和迪斯尼合作推出的應用Star Wars（星球大戰同名應用）中，用戶還能用虛擬現實眼鏡觀看星戰7中故事的主要發生地Jakku行星緊張刺激的飛船追逐場景。
第三波：光劍出鞘（LIGHTSABER ESCAPE）
最后一波就是谷歌的重頭戲：沉浸式增強現實網頁游戲《光劍出鞘》。玩家可以把手機變成《星球大戰》里的激光劍（需要手機和電腦通過瀏覽器配對），來參與到一場“戰斗”里。讓數億計的星戰迷實現了童年以來的愿望！
這個游戲是谷歌瀏覽器的一個實驗項目，用來展示這個全球月活用戶超過10億的瀏覽器的特性，同時推廣HTML5等技術。
看完谷歌的植入案例，想想我們天朝的互聯網公司產品植入電影的形式，再次令人無力吐槽了……
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）