Hey廣告主們, shut up and dance with me.
廣告主們，大部分人其實(shí)不想聽(tīng)你們說(shuō)話。
本文為原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載須聲明。
作者：國(guó)外社媒情報(bào)站
微信號(hào)：globalsociallab
上班族被老板逼逼叨叨了10個(gè)小時(shí)，回到家不要再跟我說(shuō)這說(shuō)那了，我可不想腦袋爆炸呀！
這TM是多少現(xiàn)代人的心聲。
是的。
廣告主們，大部分人其實(shí)也不想聽(tīng)你們說(shuō)話。
不過(guò)廣告說(shuō)穿了，無(wú)非是在尋求一個(gè)說(shuō)故事的方法，你絞盡腦汁無(wú)非是想讓消費(fèi)者印象深刻，但在廣告人無(wú)論正著說(shuō)、反著說(shuō)、倒著說(shuō)、脫光了說(shuō)……消費(fèi)者都毫無(wú)反應(yīng)的時(shí)候……
什么都不說(shuō)也是說(shuō)法的一種。
閉上嘴，用行動(dòng)來(lái)講故事。
案例一
爽死處女座の名片交換
在日本，交換名片是很正常的社交行為。就算三四人同時(shí)交換名片也是很正常的。下面這條廣告就示范著如何在多人狀況下來(lái)交換名片，從2、3、4、5、6…不斷人數(shù)增加下，所呈現(xiàn)的方式也就更加多元并且華麗奪目！但，100人的時(shí)候該怎么辦呢？
看這怪力亂神的動(dòng)作！
這是日本手機(jī)應(yīng)用Eight的廣告，Eight是一個(gè)強(qiáng)調(diào)輕松整理分享名片資訊的App。說(shuō)到名片我們目前依舊停留在紙張的思維，但Eight認(rèn)為隨著智能手機(jī)的普及，交換名片也應(yīng)該有更加聰明的方式才對(duì)，也因此拍攝了這樣寫(xiě)意的廣告。廣告是由拍攝過(guò)OK GO樂(lè)隊(duì)的MV “I Won’t Let You Down”的知名創(chuàng)意總監(jiān)-原野守弘為首，集結(jié)了日本廣告和音樂(lè)MV最強(qiáng)舞蹈指導(dǎo)Airman，加上Kyary Pamyu Pamyu專(zhuān)屬影像導(dǎo)演田向潤(rùn)，豪華的制作陣容，就算沒(méi)有大牌明星參與也讓這廣告十分地吸引人呢！
案例二
這杯金巴利，怎么喝？
高考物理壓軸題：
桌子上有倒置的火紅金巴利酒一杯，2m*1m*1m冰塊一塊，鋸子一把。請(qǐng)問(wèn)如何將杯子擺正并且酒不灑出？
同樣是出自原野守弘這位極簡(jiǎn)大師之手，金巴利這次的廣告一反平日性感路線，用近乎性冷淡的方式表現(xiàn)了一場(chǎng)腦洞大開(kāi)的飲酒實(shí)驗(yàn)，看完之后讓人直呼WTF？這詭異的小音樂(lè)，機(jī)靈的小眼神，跳動(dòng)的小心機(jī)，嘖嘖嘖，讓人心里有些許小悸動(dòng)呢~
案例三
三星Gear2智能手表
廣告用唱歌跳舞的手法屢見(jiàn)不鮮，下面這條是三星在去年年底為 Gear S2 上線的新廣告，廣告動(dòng)用了大約 150 位舞蹈演員、樂(lè)手、瑜伽師、運(yùn)動(dòng)員，伴隨著動(dòng)感的配樂(lè)的 “Kiss the Sky”，變化出各種幾何圖案，就好像是一只巨型的萬(wàn)花筒。視頻上線不到一周，YouTube 瀏覽量突破 600 萬(wàn)，總瀏覽量迄今已經(jīng)達(dá)2,500萬(wàn)次。
Gear S2 通過(guò)旋轉(zhuǎn)表圈操控手表的交互模式，伴隨著健康管理、音樂(lè)功能的展示，演員們?cè)陉?duì)陣中吹號(hào)打鼓、做瑜伽運(yùn)動(dòng)，還插入了一個(gè)小小的情節(jié)：用 Gear S2 回復(fù)朋友的短信后，一輛轎車(chē)駛?cè)肓绥R頭內(nèi)，車(chē)門(mén)打開(kāi)，走下來(lái)一個(gè)好看的姑娘……
總的來(lái)說(shuō)，這支由 R/GA 紐約拍攝的廣告，和我們以往熟悉的人海戰(zhàn)術(shù)表演不太一樣。它沒(méi)有那么的“標(biāo)準(zhǔn)”，而是加入了更多即興表演的成分。也有可能是因?yàn)槲覀兞?xí)慣了面無(wú)表情的群眾演員，而這支廣告里的每個(gè)人都笑得都非常開(kāi)心。
沒(méi)意義，又怎樣？
現(xiàn)代舞、小實(shí)驗(yàn)、唱唱跳跳，也許你會(huì)想不對(duì)啊這并沒(méi)有表現(xiàn)出產(chǎn)品或者品牌的賣(mài)點(diǎn)和特性，好玩是好玩，可有什么意義呢？
誰(shuí)說(shuō)消費(fèi)者想要看有意義的廣告？
某些消費(fèi)者在看電視的時(shí)候，想得到的是徹底地放松，譬如前面提到的，經(jīng)歷了10小時(shí)辦公室煉獄的上班族，或被考試轟炸一整天的高中生；這并不是廣告好不好的問(wèn)題，而是他們根本沒(méi)在看，此時(shí)唱唱跳跳的廣告便能抓住他們渙散的目光，并神不知鬼不覺(jué)地潛入消費(fèi)者的意識(shí)。
大家如果有看上述的幾個(gè)廣告，會(huì)發(fā)現(xiàn)它們帶給你的共同感受：
1. 年輕、充滿活力，看完心情大好。
2. 無(wú)需思考，觀看過(guò)程中的情緒會(huì)直接連結(jié)到最后的產(chǎn)品形象。
3. 印象深刻，不知不覺(jué)就記下來(lái)了。
除了第一點(diǎn)因品牌形象而異之外，另外兩點(diǎn)正是廣告商夢(mèng)寐以求的效益。或許你覺(jué)得這樣很無(wú)腦，不過(guò)正因?yàn)闊o(wú)腦，才讓觀眾幾乎不會(huì)有壓力，自然也不會(huì)更加疲憊。套用大美玲姜思達(dá)的一句話：
我忙我沒(méi)法聽(tīng)你說(shuō)，我不忙我更沒(méi)法聽(tīng)你說(shuō)
我就想不忙！
廣告主們，你們知道該怎么做了嗎
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