一天內達到7個億的媒體曝光量，谷歌的這個H5憑什么讓人如此著迷？
來 源：AISSUER（微信號：AISSUER）
作 者： Benny@AISSUER
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推特網友：這是我這輩子在網上做過的最酷的事…除了遇到我老婆之外
5月17日，有著“互聯網奧斯卡獎”之稱第20屆The Webby Awards（威比獎），把年度最佳游戲應用或應用程序獎項頒發給了一個不屬于應用的H5游戲：“光劍出鞘”（lightsaber Escape）。
這個游戲是谷歌和迪斯尼合作為了配合去年圣誕檔期上映的《星球大戰》電影第7部《原力覺醒》而開發的免費H5網頁游戲，屬于谷歌瀏覽器實驗項目中的一個，同時也屬于谷歌和迪斯尼配合《原力覺醒》所做的推廣項目“喚醒內在原力”中的第三波。
只需要一臺電腦以及一部手機，玩家就可以在游戲里化身成為絕地武士（當然游戲不能滿足你使用原力隔空取物），揮舞光劍，把黑暗一方“第一秩序”的暴風兵像切菜一樣干掉，然后成功逃離這艘邪惡戰艦。當然，前提你要能翻墻登得上谷歌。
這個游戲也很容易上手。首先，在任意一臺桌面設備登陸游戲官網后，網頁會提供一個目前屬于你的超鏈接。然后將這個超鏈接輸入你手機的瀏覽器（假如瀏覽器內核支持）中，即可成功連接，然后就可以開始奮勇“殺敵”了！
這個H5游戲在推出后的一天內，引發了眾多新老星戰迷的狂熱試玩和傳統及社交媒體的報道。包括被媒體報道數千次，累計獲得7億多次（閱讀）的媒體報道曝光量、超過3千5百萬次的社交媒體曝光量、提及范圍遍達51個國家、更讓無數星戰迷的童年夢想成真……而這一切，僅僅發生在游戲上線的24小時內。
報道《光劍出鞘》的知名媒體，以英美主流和科技類媒體為主
單從數字上來說，谷歌的這個借勢電影推廣項目不僅是谷歌出品的最佳成績，也算是互聯網行業的最佳成績。對于迪斯尼來說，這等于省掉了數百萬美元的宣發費用。而對于谷歌來說，也造就了價值數百萬美元的推廣效果，只要有幾個方面：
首先，以“你的瀏覽器不支持玩這個游戲”這個直接的理由讓玩家乖乖下載谷歌瀏覽器。雖然它沒有說除了谷歌瀏覽器以外其他瀏覽器都不可以玩，但至少也應該和谷歌瀏覽器內核同等性能水平的瀏覽器才能擁有最佳的體驗；
如果手機瀏覽器太低端，打開光劍出鞘的頁面后，頁面會提示你下載谷歌瀏覽器，以達到最佳體驗
其次，讓用戶更加認可谷歌走在技術潮流尖端的品牌地位，以及對谷歌瀏覽器實驗項目的認識；
最后，拓展了谷歌瀏覽器Chrome的技術極限，除了搜索和看網頁，它還能干很多事情，比如能和你的手機電腦一起給你帶來一場沉浸式的體感游戲，讓瀏覽器本身有了品牌的差異化。
在《光劍出鞘》這個游戲問世前，谷歌也和《霍比特人》、《星際穿越》等電影進行合作推廣，但都沒有像《光劍出鞘》一樣爆紅。這里面成功的關鍵元素，其實也是清晰可見的：超級IP、前兩波的預熱蓄勢、體感游戲的魅力。
超級IP的集體回憶
近四十年來，《星球大戰》已成為美國流行文化中不可繞過的存在，它不僅僅是“賣座大片”的范疇，更是電影人精心打造的“夢想照進現實”的世界觀，一個全憑人類智慧架構的宇宙，《星戰》元素滲透入一代美國人的血液之中，甚至總統候選人希拉里?克林頓在民主黨辯論結束時都會表示：“愿原力與你同在。”
從星戰電影衍生出來的小說、漫畫、電視節目、游戲、玩具、COSPLAY、紀錄片等等對于歐美文化的影響，尤其是在冷戰背景下長大的一代人是巨大且深遠的。在2001年，根據英國的一份調查，竟然有40萬人在回答自己的宗教是什么時，選擇“絕地武士”，是調查中可以排到第四。
每年5月4日，除了是青年節，還是“星球大戰日”，因為“愿原力與你同在”的英文原文“May the Force be with You”中的“May the Force”和英文五月四日發音很相似
連中東地區都有媒體報道這個游戲
前兩波活動的推波助瀾
谷歌在“光劍出鞘”游戲上線前的一個月，幾乎是傾巢而出地發動旗下應用展開兩波推廣攻勢：
第一波：讓谷歌旗下的11款應用裝扮上了星球大戰的元素，并首先要用戶站隊選擇光明還是黑暗那一方，因為光明方和黑暗方的應用“皮膚”是不同的；
第二波：發布星戰主題的Cardboard（虛擬現實眼鏡），并配合他們和迪斯尼合作的應用，身歷其境地觀看電影《星球大戰》里的場景；
有了這兩波谷歌用戶的鋪墊，“光劍出鞘”在“出鞘”的瞬間，數百萬在星戰主題網站選擇了占邊的用戶就收到了通知，沒有不去玩的道理。
谷歌用戶可以在谷歌的星戰主題網站上生成自己星戰主題的頭像
App Store上的星球大戰主題應用
2分鐘帶你看完谷歌《星球大戰：原力覺醒》電影營銷案例 （翻譯：AISSUER）
體感游戲的魅力
近年VR的熱潮越來越猛，其中一個根本原因是能給用戶帶來非同一般的浸入式體驗，而體感游戲，以任天堂的Wii和Xbox的Kinect為代表，同樣強調浸入式體驗，但礙于體感設備價格不夠大眾化而未能普及開來。
“光劍出鞘”的設計巧妙之處在于，它大幅降低了玩家對設備的要求：你的桌面電腦就是虛擬現實屏幕，而你的手機就是操縱桿。雖然這些設備和Wii或者Xbox相比性能實在差一大截，但谷歌的項目團隊通過在WebGL、Websockets等的技術優化，成功地完成了兩個最關鍵的效果：桌面瀏覽器高精度的三維畫面和手機瀏覽器近乎無時滯的即時反饋。
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