冷酸靈春節暖心廣告上線，講述「守護」背后的故事
作者 | 張廣成
來源 | 廣告參考（ID：ADcankao）
年關將近，各品牌也紛紛發力推出春節廣告，走心、溫情依然是主旋律，雖然有些審美疲勞，但不可否認的是采用這種“攻心”策略的營銷手段確實能使品牌與消費者建立起有效情感溝通，從而深度展示品牌亮點，提升品牌價值。
近日，冷酸靈深度挖掘身邊的溫暖，以"守護"為主題，發布了一支《誰在守護你的冷熱酸甜》廣告短片，通過觀眾熟悉的日常生活場景，用四個暖心的小故事來詮釋那些生活中平凡的“守護”。
誰在守護你的冷熱酸甜
詮釋平凡的溫暖，觸動人心
廣告沒有刻意煽情，也沒有華麗的鏡頭，而是抓住受眾的感性情結，用最樸實平凡的生活真實地將“守護”落實到了每一處細節。
“你來得正好，快跟我走。” 患有阿爾茲海默癥爺爺對歸家的孫子說要去摘桔子，但他已經忘記了那條曾經走過千萬次的鄉間小路，也記不得從小帶大的孫子。
年夜飯桌上，當大伙圍在一起爭先恐后地分著爺爺的橘子時，他急忙護住最后幾個對孫子說：“小伙子，能不能給我的孫子留點呀，要是沒了這個味道，我怕他傷心呀”。
天色已黑，女孩急沖沖地從學校跑出來，一臉歉意地上車，對一直等候在校門口的司機大叔深感抱歉：“李師傅，今天老師又留堂了，真不好意思，謝謝你每次都等我。”
面對突如其來的停電，焦急的聲音此起彼伏：“哎，怎么燈還沒亮呢？”你說這電什么時候來呀？”，然而電工師傅的一句“我馬上趕到！”讓所有人安心，老化的電路并不好修，他試了又試，終于又使萬家的燈火重新亮了起來。
“多吃點，你們在邊疆不比家里……”駐守在祖國邊疆的兒子今年無法回家過年，戰友前去探望母親，母親托兒子的戰友帶去他最愛的食物，“謝謝你，我們家虎子最愛吃這一口了”“保證完成任務”，簡單的對白外是親情的溫度。
在短片結尾處還有個小彩蛋，放出了一幕幕家人間彼此守護的溫馨畫面：老爸的涼拌菜、老媽的油潑面、奶奶的拿手菜、家人的團圓飯......
爺爺的桔子、司機的等待、電工的責任、家人的飯菜......這些每個人都熟悉的味道，貫穿成完整的守護之旅；廣告在塑造溫情的調性的同時，也體現出品牌對消費者愛的守護與關懷。
以“守護”鏈接用戶與品牌
豐富品牌內涵
作為國民牙膏品牌， 冷酸靈此次抓住春節這個節點，延續去年“讓每一秒的陪伴都有溫度”主題，找到與品牌價值相契合的生活場景進行關聯，將“守護”這一概念深化為品牌內涵，潛移默化地在消費者心中樹立良好的品牌形象，從而拉近品牌與消費者之間的距離。
同時將品牌理念與故事內容相契合的點融合，把品牌功能屬性的“守護牙齒健康”提升為情感訴求上的“守護人生的冷熱酸甜”，不僅強化了“國民”、“守護”、“健康”等品牌屬性與標簽，更讓受眾感受品牌的年節溫情，成功將品牌的情感和形象印刻在消費者心中，提升了品牌的影響力。
早在短片正式上線前，冷酸靈就發布了一系列的平面作品進行預熱，吸引了許多人的目光，隨著廣告片的推出，更是獲得了觀眾一邊倒的好評。
爺孫之間的守護是親情：我記不住你的樣子，但你愛的，我一直守護。
公交司機對晚歸學生的守護是關懷：回家的路我來守護，加油走好這一趟旅途。
電力工人對萬千家庭的守護是責任：照亮萬家燈火的年，是我義不容辭的責任。
戍邊戰士與戰友媽媽之間守護是友情：離家哪怕千百公里，這味道，讓家沒有距離。
短片上線后，冷酸靈隨即發布溫情病毒話題#誰在守護你的冷熱酸甜#，目前閱讀量已達3800萬+，相關討論量更是一路飆升，引來眾多網友留言互動，視頻曝光效果的同時帶動話題熱點討論，吸引消費者的持續關注，無形中將“守護”賦予的品牌內涵傳遞給大眾。
同時，冷酸靈精準洞察到用戶的社交分享心理，以【看得見的守護】、【誰在守護你的冷熱酸甜】、【守護新年好口福】為口號推出“福氣三連”，鼓勵用戶分享守護故事與新年愿望，刺激用戶的參與創作熱情；由KOL響應擴散，帶動圈層粉絲共創，為品牌的春節營銷提升熱度。
此外，冷酸靈再度攜手支付寶開啟新春歡樂集五福活動，狂撒千萬紅包雨為全國人民送來新春福氣；也代表著冷酸靈希望守護每一個小家，將新年的福氣傳遞萬家的美好寓意。
借助支付寶自帶的龐大流量屬性，通過集五福活動的傳播廣泛性和高關注度, 成為品牌提供強有力的宣傳平臺，隨著集福活動的話題熱度持續升溫，擴大品牌的曝光度的同時，引導消費者關注產品并實現銷售轉化。
用一段“守護”故事連接起與消費者建立情感連接點，從而給產品賦予深層次的品牌內涵，讓用戶在消費過程中，獲得超出產品本身的情感體驗，也讓品牌更具有人情溫度。
持續性呈現品牌理念
賦能品牌價值，建立受眾認同感
作為一款家喻戶曉的民族品牌，冷酸靈無論是在品牌影響力、知名度、市占率還是消費者的認知方面都占有很大優勢，一句“冷熱酸甜，想吃就吃”的廣告語紅遍大江南北，但隨著消費的升級和消費者理念的變化，品牌必須要在傳承中突破創新，與消費者產生聯系，賦予產品品牌價值，才能在激烈的市場競爭中維持優勢。
從消費者心理層面上來說，冷酸靈始終以“關心國人的口腔健康”為使命，一直以來都扮演著默默守護的角色，通過打造一個有“溫度”的品牌形象，將消費者的購買選擇植入到腦海之中。
冷酸靈在這次的營銷中借助品牌“守護”的情感溫度，將觀眾對短片中的情感共鳴延伸至對冷酸靈品牌理念的認同上，實現產品與品牌的雙重賦能，加深了消費者對冷酸靈的情感記憶點，使品牌更加深入人心。
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