社會(huì)熱點(diǎn)，讓大多數(shù)營(yíng)銷人員開啟無腦狀態(tài)
2015年，北京三里囤優(yōu)衣庫爆出不雅視頻，被人迅速傳播，在網(wǎng)絡(luò)上掀起了一股熱烈議潮，隨后各大品牌借勢(shì)宣傳，都利用了該事件的受注程度，展開了鋪天蓋地的品牌宣傳，網(wǎng)絡(luò)上許多人更是喜聞樂見，只能用這樣話來說，這次事件被新媒體人用美了，先不說優(yōu)衣庫這個(gè)第二大受害者的受注程度達(dá)到空前的地位，就算稍微利用了該事件的品牌來宣傳也會(huì)在網(wǎng)絡(luò)受到明顯關(guān)注，事后，營(yíng)銷界一致將此次事件稱為一次非常成功的營(yíng)銷事件。到底是優(yōu)衣庫的自導(dǎo)自演，還是一次偶然事件，我們現(xiàn)在已經(jīng)不得而知了，但優(yōu)衣庫在國(guó)內(nèi)甚至國(guó)外都引起了一股關(guān)注熱潮。
在這之后，社會(huì)熱點(diǎn)一詞在網(wǎng)絡(luò)上迅速轉(zhuǎn)播，借勢(shì)營(yíng)銷也成了品牌營(yíng)銷人員的日常的必備武器之一，互聯(lián)網(wǎng)化的時(shí)代，更具娛樂化的品牌活動(dòng)是比較容易使人接受的手段之一。之后無論遇上節(jié)日，或是不尋常活動(dòng)或是突發(fā)事件都成了各大品牌借勢(shì)營(yíng)銷的好把戲，幾乎造成人人瘋搶的局面，不與社會(huì)熱點(diǎn)一起捆綁進(jìn)行品牌宣傳，都不好意思拿出來了。
新媒體、自媒體、段子手、標(biāo)題黨更是玩得不亦樂乎，每逢熱點(diǎn)一出，網(wǎng)絡(luò)狂人們總能開啟無腦狀態(tài)， 一擁而上，白用白不用，好像只要是熱點(diǎn)，就應(yīng)該和我們的品牌有關(guān)，我們就應(yīng)該寫些文案，做些海報(bào)，這是必然，也是需要，因?yàn)槲覀円N近熱點(diǎn)，借勢(shì)營(yíng)銷 —— 無腦的老板和營(yíng)銷人員一般會(huì)開啟這樣的狀態(tài)。
毋庸置疑，社會(huì)熱點(diǎn)的熱主要靠傳播，社會(huì)熱點(diǎn)的點(diǎn)主要靠茍且。所以在這樣的狀態(tài)下，有喜歡看的人，就會(huì)有喜歡做的人，資深的品牌營(yíng)銷家，能把社會(huì)+人性看透，品牌營(yíng)銷才會(huì)獲得結(jié)果。
有人茍且或有人追捧的地方，就會(huì)有熱點(diǎn)，有熱點(diǎn)就會(huì)有傳播，有轉(zhuǎn)播就會(huì)有互聯(lián)網(wǎng)+，有互聯(lián)網(wǎng)+就會(huì)經(jīng)濟(jì)利益點(diǎn)產(chǎn)生，點(diǎn)，這是內(nèi)容化的品牌營(yíng)銷，營(yíng)銷人不但是要品牌做出來，更要把人性的特點(diǎn)做進(jìn)去，社會(huì)熱點(diǎn)是一個(gè)很好的人性化營(yíng)銷的切入點(diǎn)。
其實(shí)社會(huì)熱點(diǎn)，這個(gè)現(xiàn)在被人們熱捧的詞，一開始也只是一種新聞的一種形態(tài)，在傳統(tǒng)媒體橫行的時(shí)候，人們也只是看看這樣的社會(huì)新聞，事后又拿出來被議論一番，這算是常規(guī)，但在新媒體時(shí)代，這樣的新聞被賦予了營(yíng)銷意義，所以你看到現(xiàn)在的社會(huì)熱點(diǎn)不但但只是新聞而已，它幾乎就成了人們身邊的事，只要有談?wù)摚蜁?huì)有經(jīng)濟(jì)點(diǎn)存在，互聯(lián)網(wǎng)+品牌營(yíng)銷是社會(huì)熱點(diǎn)，更是經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)。
其實(shí)，品牌的事件營(yíng)銷，不在于任何熱點(diǎn)都去往上貼，貼得好還好，貼不好，又只會(huì)鬧下笑話，不如好好地深耕自己的品牌訴求，建立與消費(fèi)者的情感聯(lián)系，而不只是粗放地追求無腦文案和海報(bào)，去算作是一次成功的事件營(yíng)銷。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無評(píng)論哦，快來評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）