電影奧斯卡最新提名公布，廣告奧斯卡在哪里？
第92屆奧斯卡提名剛剛公布，立馬搶占各大媒體頭條。1927年5月，“好萊塢之王”——米高梅公司總經理梅耶（Louis B. Mayer）在一次晚宴上，向在座的同行提出了一個設想：“應該把好萊塢的精英分子們都集中起來，組成一個團體。它包括演員、導演、編劇、攝影師，當然還有制片人，讓他們成為好萊塢的支柱?！?br/>
于是有了第一屆奧斯卡金像獎，也從此開創了美國電影工業的黃金時代。從美國再到全球的巨大影響力，除了市場、資本以外，如今即將百年的奧斯卡，依然圍繞優秀作品的核心 “創作人” ，來推動著全球電影的發展。那廣告界的“奧斯卡”也在推動全球廣告業的發展嗎？
作為全球最權威的廣告獎項之一，戛納國際廣告節的一舉一動，對全球廣告人來說都是風向標。當中國的廣告人在沖向戛納時，國際廣告集團正在退出。除去它盛大的規模，大量的飛機稿，以及泡沫的營銷數字。讓創意成為當下品牌最缺少，卻又最不敢擁有的東西。這是不是廣告在“創意”上失去動力了的信號？
全球短視頻爆發的元年，廣告行業也在迅速發展，中國作為全球經濟的重要載體和5G網絡領先技術國家，在營銷視頻領域有著更廣闊的渠道和傳播手段。但在廣告業公認五大廣告獎中，卻沒有一個出自中國。
在戛納金獅都日漸冷清的當下，中國的“金獅獎”正如火如荼，成為中國最具影響力的專注視頻營銷的獎項，獲得廣大視頻內容創作者、品牌、廣告公司乃至市場的認可。相比58歲戛納，僅僅舉辦了3屆的金獅獎是怎么成為中國廣告獎項界的一匹“黑馬”？其緣由應是捕捉到當下視頻營銷發展的大趨勢。
點擊圖片直達往屆金獅獎回顧↓
毫無疑問，視頻已經成為品牌搶奪市場的重要陣地，如何用好視頻進行轉化是每個廣告公司與品牌的重要課題。這背后逃不掉一個優秀的視頻內容創作者：導演、攝影師、演員、文案、美術、配音……
創立之初，金獅獎就被稱作“中國廣告界的奧斯卡”，之所以這樣稱呼，正是因為它與“奧斯卡”的建立的核心相似：強調專業影視廣告水準，除了表彰創意公司外，更注重的是個人。通過提升專業人才的個人價值和商業價值，把這些優秀的專業人才都聚集起來，給中國廣告行業挖掘并輸送新鮮血液，從而推動中國廣告影片整體水準的提升。
拿2019中國廣告影片金獅獎最佳導演金獎獲得者張大鵬來說，他無疑是2019年廣告圈最炙手可熱的導演，《啥是佩奇》火出圈后，他也“膨脹”了十倍。張大鵬亦是第一屆金獅獎的最佳導演，拿獎之后更好的劇本以及合作機會，可以說是他工作和生活上一條明顯的分水嶺。在金獅獎的獲獎者中，幾乎都是像張大鵬這樣的例子，比如往屆獲獎者：最佳美術-櫻子（鄭峙）、最佳制片-毛志健，最佳調色-張英杰，最佳導演-張霞、最佳新銳導演-程天曉……等等。
今年，2020金獅獎升級為“金獅國際廣告影片獎”，與國際伙伴的合作讓金獅獎步入了全球化的新階段。這個時代，是中國營銷視頻的黃金時代。中國的“金獅獎”正在漸漸成為影響著國內外營銷廣告的重量級獎項。而它是否會像自己說的那樣，推動整個中國廣告行業的發展？讓我們拭目以待！
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