有道詞典筆的魔性洗腦MV又來了！跟著唱了出來
提到戲精品牌，那么一定少不了網易有道，不管是旗下的有道翻譯官還是有道詞典筆，總能憑借新奇的廣告引發網友刷屏。
還記得今年9月開學季有道詞典筆推出的魔性洗腦廣告——《開學家長聯盟》嗎？
這次，有道詞典筆又帶著它的魔性洗腦MV來啦！原班人馬演繹，依然是熟悉的配方，熟悉的味道。
廣告的一開始，以熟悉的爸爸考兒子的場景開場，瞬間抓住受眾的注意力。
爸爸問兒子：現在我們有1000元，然后去買了一支799元的有道詞典筆，我們還剩多少錢？兒子回答到，還剩1000元，于是父親怒了。
看到這里，相信不少小伙伴就忍不住要笑了，覺得兒子算術不好?？墒?，廣告卻來了個反轉，原來兒子說799的有道詞典筆免費送，所以還剩1000元，相當于不花錢，這廣告來得猝不及防。
以提問式的劇情植入“網易有道詞典筆免費送的廣告信息”，不但不會給人造成硬廣的感覺，反而因為趣味的形式加深了受眾的記憶。
一、趣味改編經典神曲，洗腦功力堪比泥石流
和上次改編《失戀陣線聯盟》的操作一樣，這次，有道詞典筆同樣對金曲《好運來》進行了改編。
說到春節洗腦神曲，怎么能沒有《好運來》呢？春節期間，不管是商場、超市還是廣場上，到處都在播放這首歌，甚至還霸占了廣場舞，洗腦功力堪比《好日子》。
無論是東西南北，還是男女老少，恐怕都聽過這首歌，這熟悉的BGM一想起，瞬間就能抓住你的耳朵。
“好運來，過年好運來，有道詞典筆0元買?！?/p>
“好運來，過年好運來，進步20分，全款退回來?！?/p>
短短兩句就輕松點出有道詞典筆「免費送」，「進步20分退全款」的賣點。這么魔性的改編，讓人忍不住跟著唱了起來。
選擇將這樣一首高傳唱度的神曲進行改編，既有「記憶點」，也有「國民度」，不但能瞬間加深受眾人群的記憶點，同時也讓人在歡樂喜慶的旋律中記住了廣告信息。
不僅歌曲要改編到位，就連春節氛圍也要完美烘托。
看這喜慶的背景，熟悉的發財樹、東北大秧歌，營造出濃濃的年味感，十分應春節的景。
二、流行網絡梗貼合社會痛點，魔性歌詞文案引發受眾情感共鳴
沙雕廣告要引起年輕人的廣泛轉載，光旋律抓耳還不夠，還得引發他們的情感共鳴。
在這支魔性洗腦神曲MV中，經典歌詞插入廣告信息只是一方面，更大的亮點在于MV文案，其精準洞察了社會痛點，并用流行網絡熱詞進行植入。
年終獎不夠，還要串門996
看親戚小孩，覺得自己喂了狗
直戳當代家長過年的痛點，年終獎不夠花，過年串門996，還免不了跟別人家小孩比較，真是太難了！
你被問排名羞
你輔導發量丟
說出了廣大家長輔導孩子學習令人頭禿的血淚史。
而“996”、“C位出頭”、“游戲氪金”，這些網絡熱詞更是結合了當下的流行趨勢，讓這支看似復古的MV又不失新潮感。
此外，這支MV視頻還給想給孩子送禮的長輩提供了方向：“送大紅包游戲氪金快，送土特產不補腦、送玩具上癮快，送零食肥肉來，過年不送紅包送成績最實在?！?/p>
為了凸顯有道詞典筆對提高成績的顯著效果，MV也加入了分數提升的鏡頭，孩子成績從不及格直線攀升至100分，效果顯著，這樣的分數對比，試問哪個家長看了不心動？
可以說這支廣告，既有對廣大家長輔導孩子痛點的精準洞察，又彰顯出強大的產品力，不但能引起目標消費人群的共鳴，還極易說服他們去購買。
三、軟廣+硬廣結合，廣告信息一個不漏
從腦白金的“今年過節不收禮，收禮只收腦白金”，到拼多多的洗腦廣告歌，一直以來，音樂營銷都有著無法比擬的優勢。
相比普通廣告，歌曲營銷的優勢在于可以利用簡單粗暴的旋律強化記憶，由此形成大范圍傳播。
在這次新春傳播戰役中，最重要的賣點就是「新年免費送」「英語成績提高20分退全款」，這些廣告訊息，通過熟悉的旋律，以及多次重復，準確傳達了出來，讓受眾想不記住都難。
該如何定義這支廣告呢？要說這是一支軟廣，但是MV中使用場景、產品功能、購買渠道都安排得明明白白，簡直比硬核還硬！
在MV的最后，有道詞典筆還用有年代感的播音腔播出了有道詞典筆的購買方式，復古中又摻雜一絲沙雕氣息。
軟硬兼施的形式讓人看后不僅拍手叫好，還好感度倍增，無數網友表示被廣告逗樂了。
任何有傳播力的廣告離不開優秀的創意策劃，網易有道詞典筆這支廣告片中，集魔性沙雕、洗腦神曲、復古懷舊、網絡熱詞于一體，同時又有著對目標消費者痛點的精準洞察，這樣的廣告，具備一切火的基因，想不刷屏都難。
網易真不愧是一家有毒的公司！
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