車展上榮威又“放大招”了？榮威玩法大回顧！
在剛剛結(jié)束的北京車展上，榮威發(fā)布了兩款全新的新能源車型：2016款榮威e550和國(guó)內(nèi)首款B+級(jí)混動(dòng)車型榮威e950，同時(shí)還播放了“新能源brand video”，標(biāo)志著榮威新能源家族的全面架構(gòu)完成，以榮威e950/e550為代表的插電混動(dòng)車型及以榮威e50為首的純電動(dòng)車型，將全面覆蓋新能源領(lǐng)域，為年底即將上市的榮威eRX5奠定扎實(shí)基礎(chǔ)。
氬氪集團(tuán)正是這條視頻的幕后“主使”，為了為榮威新能源車型建立可信賴的，人性化的，貼心的品牌形象，為榮威量身打造了全新新能源家族形象宣傳片。在產(chǎn)品層面，打造真正走“芯 ” 的新能源技術(shù)品牌，以場(chǎng)景化營(yíng)銷手段，將產(chǎn)品功能FBI以感性的方式溝通，化解新能源汽車購買壁壘，給消費(fèi)者一個(gè)清晰有力的購買驅(qū)動(dòng)點(diǎn)，讓“芯”成為新能源汽車品質(zhì)，可靠性，和耐久性的唯一考量。
自從年初接手榮威品牌以來，氬氪集團(tuán)已經(jīng)陸續(xù)為榮威打造了各類營(yíng)銷活動(dòng)，主要以核心銷量車型-榮威350/360和榮威新能源車系（e950、e550）為主。兩個(gè)系列齊頭并進(jìn)，分別從“情感”和“科技”的角度與消費(fèi)者溝通，產(chǎn)生共鳴。
我們先一起來看看榮威350/360有哪些好玩的活動(dòng)：
丨榮威350/360
從1月初開始，氬氪集團(tuán)就為榮威360打造了新春活動(dòng)，利用新春佳節(jié)的時(shí)令性熱點(diǎn)話題，開展一波名為“福滿新年，全靠你了”的整合傳播，保持榮威360在春節(jié)期間的品牌聲量。
到4月，氬氪集團(tuán)又為榮威360定制了“幸福新發(fā)現(xiàn)”的傳播活動(dòng)，用以強(qiáng)化榮威360的高價(jià)值感，吸引品質(zhì)導(dǎo)向型用戶，穩(wěn)固市場(chǎng)份額。
同樣從4月開始，榮威350“中級(jí)家轎，實(shí)力擔(dān)當(dāng)”的區(qū)域?qū)０敢采暇€了，旨在夯實(shí)榮威350“中級(jí)家轎性價(jià)比之王”的形象。
那么在新能源系列上，榮威又玩了哪些呢？
丨新能源家族
春季是傳統(tǒng)的黃金購車季，因此在3月，氬氪集團(tuán)就適時(shí)為2015款榮威e550推出“超低利率”的購車金融專案，重燃市場(chǎng)關(guān)注，觸動(dòng)潛在消費(fèi)者購買決策。
4月中旬開始，2016款e550上市了，氬氪集團(tuán)為新款e550度身定制了“更專芯，就更動(dòng)心”的市場(chǎng)推廣方案，用以強(qiáng)化產(chǎn)品賣點(diǎn)感知和技術(shù)優(yōu)勢(shì)。
緊接著在4月底，榮威新能源家族的又一成員-e950上市了，配合“雙芯齊驅(qū) 暢行天下”的上市推廣活動(dòng)，旨在凸顯e950作為國(guó)內(nèi)首款新能源B級(jí)車，完美兼顧卓越動(dòng)力與綠色節(jié)能， 更以“續(xù)航長(zhǎng)、油耗低、品質(zhì)高”等技術(shù)優(yōu)勢(shì)開創(chuàng)新能源整車市場(chǎng)新格局。
可以說榮威350/360和新能源車系真是馬不停蹄，一波又一波得占領(lǐng)人們的眼球。這其中，氬氪一直在幫助榮威用濃厚的數(shù)字基因來打破傳統(tǒng)的傳播展現(xiàn)形式重塑傳播界限，目的是與消費(fèi)者用更碎片化及病毒化的方式建立聯(lián)系并傳遞產(chǎn)品的核心價(jià)值。接下來氬氪將更多的運(yùn)用集團(tuán)的整合資源來為榮威品牌增添新的活力與多元化的傳播。
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