麥肯上海斬獲海信集團(tuán)年度體育營(yíng)銷業(yè)務(wù)

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舉報(bào) 2016-05-31

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2016年5月30日，上海——2016年作為體育大年，為搶占國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，中國(guó)企業(yè)在體育營(yíng)銷舞臺(tái)上頻頻發(fā)力引發(fā)各方的關(guān)注。繼先后成為歐洲杯頂級(jí)贊助商及中國(guó)體操隊(duì)征戰(zhàn)巴西奧運(yùn)會(huì)官方合作伙伴后，海信集團(tuán)（Hisense）近日宣布正式委任麥肯上海成為其兩大體育營(yíng)銷項(xiàng)目的創(chuàng)意代理合作商。隨著歐洲杯、奧運(yùn)會(huì)這兩項(xiàng)大型國(guó)際賽事的臨近，麥肯上海團(tuán)隊(duì)將作為集團(tuán)整體品牌的全案廣告代理機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)為其建立、規(guī)劃和開展品牌和產(chǎn)品相關(guān)的一系列整體性體育營(yíng)銷傳播活動(dòng)。

作為近年來(lái)在歐美市場(chǎng)增長(zhǎng)最為迅猛的中國(guó)品牌，海信多年來(lái)一直致力于開拓海外市場(chǎng)及自主品牌建設(shè)。2016年，海信將延續(xù)與德甲沙爾克04足球隊(duì)、美國(guó)NASCAR汽車賽、F1紅牛車隊(duì)、澳網(wǎng)等的合作關(guān)系。據(jù)悉，過去一年中，海信品牌費(fèi)率增長(zhǎng)0.21個(gè)百分比會(huì)帶來(lái)40.8%的品牌收入。

談及此次業(yè)務(wù)任命，海信集團(tuán)品牌營(yíng)銷負(fù)責(zé)人朱書琴表示：“體育營(yíng)銷上的投入將進(jìn)一步有利于我們加快海外市場(chǎng)拓展的步伐，同時(shí)麥肯上海一直以來(lái)創(chuàng)意表現(xiàn)力所突出的人性洞察及文化魅力，契合我們品牌傳播的“信賴”訴求，希望通過此次合作我們能夠加深與目標(biāo)受眾群體的溝通，繼續(xù)推進(jìn)海信品牌在全球市場(chǎng)的知名度和美譽(yù)度。”

麥肯光明廣告上海辦公室總經(jīng)理李琰（Lawrence Li）表示：“參與國(guó)際性體育賽事是中國(guó)企業(yè)走出去成長(zhǎng)為國(guó)際性品牌的絕佳載體，而打好體育營(yíng)銷這張牌更是發(fā)揮著不可或缺的作用。如何為海信在世界大型賽事贊助品牌扎堆的競(jìng)爭(zhēng)中，抓住機(jī)遇獲得更好的表現(xiàn)是我們團(tuán)隊(duì)奮斗的目標(biāo)，對(duì)此我們充滿信心。”

隨著第十五屆歐洲足球競(jìng)標(biāo)賽在六月將在法國(guó)舉行，作為56年來(lái)首個(gè)中國(guó)贊助商，海信集團(tuán)將與世界各大品牌商上演品牌大戰(zhàn)。據(jù)悉，無(wú)論是比賽門票、場(chǎng)地廣告和官方各種背景板上，包括海信的4K電視和4K手機(jī)都將參與到服務(wù)本屆賽事中來(lái)。屆時(shí)，海信還將通過設(shè)立球迷廣場(chǎng)等線下各類活動(dòng)邀請(qǐng)更多中國(guó)球迷前往現(xiàn)場(chǎng)看球。此外，圍繞中國(guó)國(guó)際體操隊(duì)的奧運(yùn)賽事傳播活動(dòng)也在緊張籌備中。

海信集團(tuán)目前已正式對(duì)外發(fā)布?xì)W洲杯贊助商聯(lián)合LOGO及年度主題“世界看我表現(xiàn)”的主視覺，其他系列國(guó)際體育營(yíng)銷將陸續(xù)拉開帷幕。成立于1969年的海信集團(tuán)不僅連續(xù)13年在國(guó)內(nèi)銷量第一，更在2015年憑借全球市場(chǎng)份額占比，成功躋身全球三強(qiáng)行列。

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