如何“復古+潮流”雙管齊下，玩轉“聲態營銷”？
時光在變，OPPO音樂夢想不變。
從網易有道的《開學家長聯盟》到騰訊鵝廠的21歲生日片，營銷圈刮起一股情懷營銷風，但同質化的套路，也形成了千篇一律的畫風。
最近看到OPPO新上線的廣告，就有點意思，居然復刻了2005年的經典廣告片，玩了一波回憶殺，此外OPPO還聯合天府事變打造嘻哈神曲《Happy New Ear》。既巧妙借助復古元素打造一波情懷殺， 同時借助潮流音樂創新傳遞品牌信息，雙線驅動玩轉“聲態營銷”，為OPPO Enco Free真無線耳機造勢。
聲態營銷本質是讓聲音成為營銷載體，在營銷中突破音樂時空、風格、形態的邊界，OPPO又是如何做到的呢？
復古線：復刻經典廣告短片
調動大眾的共情力
這支復刻廣告片以2005年“MP3開門紅之作”X9經典廣告為創作靈感，融入了同款戀愛BGM——“lalala”主題曲。廣告開端鏡頭定格在相似的地鐵場景，男女主角四目相對，伴隨著沉浸式戀愛BGM的奏響，二人進入戀愛的幻想：櫻花飄絮的傘下時光、游樂場騎旋轉木馬、手機甜蜜同框.....處處營造出甜蜜的初戀感。
廣告片上線后，熟悉的音樂配方引發網友的集體熱議，衍生出眾多走心留言。既有網友坦言暴露年齡，也有的表示看哭了，這波回憶殺瞬時激起千層浪花。
廣告大師詹姆斯·韋伯·揚曾經說過：“創意就是舊元素的新組合”。拿OPPO這支情懷廣告來說，最核心的舊元素就是其中的魔性旋律，讓人產生似曾相識的熟悉感；而OPPO X9 MP3由OPPO Enco Free真無線耳機代替，大頭照合影變成了手機合影，這些都是新組合帶來的新鮮感。這樣的新舊結合，容易刺激受眾的娛樂神經，讓受眾對品牌的情懷產生認同與共鳴。
拋去復刻經典的拍攝手法來看，在產品植入方面OPPO同樣頗有技巧。得益于OPPO Enco Free真無線耳機的滑動觸控和超動態揚聲器，為這段美好的邂逅制造了契機，OPPO為這款耳機賦予了人格化的“紅娘”角色。
在品牌理念植入方面，OPPO用15年的情懷，復刻同一段關于浪漫戀愛、音樂夢想的故事，本質上傳達了OPPO專注音樂品質方面的品牌初心，即使時光在變，音樂夢想不變。
所有的情懷營銷都是根植于消費者的某個記憶點，它可能是一段BGM、一首歌，一句話、一部電影。這支情懷式廣告正是利用熟悉的戀愛BGM刺激消費者，點亮一代人共同的音樂符號，由此拉近品牌和消費者之間的距離。讓受眾在共鳴的情懷音樂氛圍中，深刻感知到產品的沉浸式聆聽體驗。
潮流線：攜手天府事變定制魔性神曲
以說唱玩梗深化產品記憶
正能量、有態度，向往直接個性化的表達，是當下年輕人的真實寫照，而說唱以其直接、真實的特點，正在成為年輕人一種表達自我的獨特方式。OPPO Enco Free真無線耳機瞄準深受年輕人喜愛的潮流說唱音樂組合天府事變，打造神曲《Happy New Ear》，鼓勵年輕人用正能量去清除過去一年的負能量，新的一年聽點好的。
作為知名的新生說唱團隊，天府事變以正能量說唱歌曲聞名，曾與共青團中央合作發布說唱歌曲并被CCTV新聞聯播報道、人民日報推薦，堅持正能量、追求自由與夢想，天府事變與當下年輕人的生活態度高度契合。
點擊聆聽新春祝福
這樣精準的匹配度，也成就了《Happy New Ear》的情感共鳴。整體音樂節奏感十足，加上朗朗上口的rap，深入淺出的歌詞，既魔性又上頭。在歌曲的細節之處，暗藏著年輕人對于漲工資、吃不胖、搶到票的美好期待，傳遞年輕群體青春、積極、正能量的態度。
聽眾趣味評論
此外，OPPO X 天府事變結合新年的美好寓意，巧借“YEAR”和“EAR”的諧音，將“EAR”的產品符號化，打造成深入人心的品牌梗，強化“新年我要聽點好的”的認知。相對于一板一眼的產品廣告，OPPO弱化了推銷耳機的痕跡，用年輕人更容易接受的潮流說唱來闡釋產品，將“EAR”打造成社交貨幣，加深產品記憶點。
關于OPPO聲態營銷背后的幾點思考
在感受到OPPO這波營銷全新的新鮮感和體驗感之余，更值得深思的是，OPPO這次聲態營銷的幾點獨特之處：
1、精準把握年輕人的音樂喜好落地營銷
在營銷落地的過程中，OPPO始終基于年輕人視角的溝通策略，用年輕人的語境，年輕人的場景去鞏固品牌的音樂印象，融入復古、嘻哈說唱元素，讓廣告片和歌曲更加符合年輕人的視聽審美。這體現了OPPO對于年輕人生活態度的重視，主動走近年輕人，跟年輕人玩在一起。
2、以“音頻”為落腳點，回歸品牌基因
作為以音頻產品起家的OPPO，在產品和營銷上一直深耕音樂。OPPO這次也充分發揮品牌基因優勢，以最深沉的品牌支撐力——15年的音頻積淀為核心，帶給受眾集視覺、聽覺于一體的沉浸式體驗。
以音樂為媒介做溝通，既強化了受眾對于OPPO“強大的音頻基因”的認知，也用影音娛樂體驗俘獲了年輕人芳心。對于OPPO來說，更是“音頻”品牌資產的一次累積。
3、“復古+潮流”雙線進行，開創聲態營銷玩法
最值得一提的是，這一次OPPO的整體音樂溝通策略是“復刻經典+潮流說唱”雙線融合，將情懷和潮流完美串聯，放大了聲態效應：既有翻拍經典廣告的舊元素，也有說唱的新元素，同時平衡品牌年輕、活力的風格。
OPPO用實際行動突破了單一的音樂溝通模式，讓復古、潮流兩者碰撞出奇妙的化學效應。在傳承集體記憶的營銷內容的同時，OPPO也開創了聲態營銷的全新策略，有效激活品牌的營銷活力。這種營銷模式的變化，恰恰就像OPPO音頻產品的演變：既延續了優質的音頻基因，也根據消費者多元化音樂需求，打造創新的音頻產品。
結語
總而言之，OPPO這波營銷的操作，始終根植音樂基因：以年輕消費者興趣為出發點，以OPPO Enco Free真無線耳機產品為落腳點，做到情懷、潮流兩不誤，讓經典在新潮中重獲新生，成功玩了一次有新意、有誠意的聲態營銷。
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