分答爆紅是因為開啟知識變現新模式，還是王思聰自爆隱私？
來源：壹便士（ID：VPenny）
作者：Penny瓶子醬
數英網用戶原創文章，如需轉載請聯系原作者
最近要說一款最火的產品，那么非“分答”莫屬，這款由姬十三的果殼網旗下的“在行”團隊推出的問答產品，一經推出就迅速在朋友圈刷屏，引發各方熱議。
在行的官方介紹是“國內領先的知識技能共享平臺”，分答脫胎于在行的知識分享經濟模式，誕生之初的理念是“知識變現”，它原本只是“在行”的一個子產品，一個基于微信服務號的輕量版“在行”，一個語音版的“值乎”。
然而，有趣的是，5月31日原“在行”公眾號已經更名為“分答”。
分答很火，但是如果你以為分答火起來是因為開啟了知識分享經濟（知識變現）的新模式，那就錯了！
本文核心只有一句話：
分答之所以能火起來是因為它滿足了普通人對于名人生活和隱私的窺探欲。
讓分答持續刷屏的不是求知欲而是窺探欲。
下面瓶子醬就用兩點說明為啥說引爆分答的是大眾的窺探欲。
1.產品設計
對于可能并不熟悉分答的小伙伴，瓶子醬先來解釋一下它的產品內容。
分答的產品設計分為三方：提問者、回答者、偷聽者。主要運行規則是回答者設定一個接受提問的價格，提問者向某個回答者付費提問，回答者通過≦60秒語音的形式回答問題，就能獲得提問者支付的費用。
偷聽者可以付費1元偷聽任何已經被回答的問題，這1元會被提問者和回答者平分。
這種“惠及三方”的產品邏輯，非常牛逼！瓶子醬在此不多評述這種產品設計，只是想分析一下回答必須“不超過60秒語音”的機制。
60秒語音，也就是1分鐘，以正常的說話語速，1分鐘大約可以說200字的內容，像瓶子醬這樣語速很快的人也就是300字多一點。
如果是針對某一嚴肅的知識性問題，200-300字的語音回答，其實并不能夠真的解答提問者的疑惑。
這也是知乎長回答出現的原因，對于嚴肅的知識問答，短短60秒的語音內容并不夠，因此知乎上的萬字長答比比皆是。
60秒語音是一個“不適合嚴肅性深度知識分享”的時間長度，這個限制也就決定了分答并不適合成為真正的“知識”分享和“知識”變現平臺，反而更適合抖機靈爆料和八卦。
這樣一個限制也讓分答從原本的“輕知識”定位衍化成了“輕娛樂”基調。
2.引爆緣由
分答的產品設計是促成它走紅的內核，真正讓它火起來的外因則是一批名人入駐分答，激發了大批普通用戶的窺探欲。
查看分答的百度指數，結果如下：
5月19日是第一個小波峰，因為第一波有關分答的新聞稿就是這個時間點放出的（從17日開始到19日，大量有關“分答”的新聞通稿出現）。
第二個真正的指數峰值出現在5月24日，這是史航、蔣方舟、馬伯庸等大V入駐分答，更多的媒體開始報道以及朋友圈被刷屏產生的結果。
當時，回答賺錢排名中最高的是史航，9天賺了近4萬。
而分答指數達到頂峰則是在5月30日前后，這個峰值出現正是因為柏邦妮在分答上回答了柯震東床技以及王思聰回答了讓女孩人流的相關內容，這兩個“八卦”爆點被各新聞媒體和社交平臺大量傳播，將分答指數推向頂峰。
柏邦妮關于柯震東床技的回答，在微博引發小“震動”，一度上了熱搜。
其后，關于王思聰在分答上回答32個問題賺了17萬（現已達20萬）的新聞也絡繹不絕，各大公眾號更是就此對分答的方方面面展開“深扒”。
知識分享縱然非常可貴，但能夠迅速火起來的永遠是娛樂八卦內容。
人們的求知欲遠遠比不上窺探欲來得強烈，所以分答能夠火爆，并不是因為它能幫助有知識和技能的人實現知識變現，而是它滿足了普羅大眾對名人生活、隱私、價值觀等的好奇心和窺探欲望。
既然說到這兒了，就順便多說幾句，關于互聯網環境中利用人性弱點進行營銷的策略，這個圖示的內容不是瓶子醬原創總結的，但這張圖確實是我親自畫出來的，并且也對部分內容進行了修改完善。
互聯網環境下的產品多數都利用了人性中的弱點，不得不說這些“定律”對于營銷而言非常好用，當然這也屬于用戶心理把握的范疇。分答的走紅，顯然得益于大眾人性中對于王思聰等網紅名人的窺探欲。
分答的未來？
分答是否會像曾經的臉萌、足跡一樣成為曇花一現的爆款產品，抑或變成如在行一樣不溫不火地存在？
這還要取決于姬十三的分答團隊想要將分答引向哪條路：是知識分享型，還是社交分享型；是為知識變現提供新平臺，偏向嚴肅答疑，還是消費已有的名人網紅，偏向娛樂八卦？
持續的名人明星和網紅引入并不能保證分答的熱度，大眾有強烈的窺探欲，但大眾心理疲勞的閾值也很低。隨著時間推移，單純的引入名人回答問題無法對大眾產生持續刺激，讓大眾對分答保持熱情。
可以看到明星佟大為也入駐了分答，但是除了在分答站內有較高的熱度，他的入駐幾乎沒有為分答帶來更多的站外關注。
瓶子醬不是做產品的，也沒有更多專業和精準的評述，分答將走向何處，我預測不了，不過相信以姬十三一貫的產品開發思路（科學松鼠會、果殼網、MOOC學院、在行、分答），“知識分享和變現”的玩法未來會不斷衍化和刷新。
【壹便士】微信公眾號，ID：vpenny
關注后，后臺回復瓶子醬，加個人微信
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）