現在還有人逛商場？龍湖重慶時代天街告訴你，購物中心還能這樣玩
如今，在電商高度活躍的數字化時代背景下，真正會經?！赋鲩T逛商場購物」的人已經越來越少。消費者身份漸趨多元化，不再只滿足于基本消費需求，更重視消費品質、場景化消費體驗和個性化需求。
因此，線下購物中心不得不面臨一次從「單純物質消費」到「營造場景式體驗」的轉型。
龍湖重慶時代天街，挑戰不斷變化的營銷環境，提出「樂園化運營」思路。在2019年末7周年慶五天期間，營業額突破1.65億，同比提升33%；客流突破175萬，同比提升10%；媒體曝光亮突破2億。
作為線下實體商業，龍湖重慶時代天街營業額卻不減反升，究竟是如何做到的？
· 天街廟會 ·
線下「超級樂園」場景打造
在國人文化自信爆棚的當下，國粹文化與時俱進，《長安十二時辰》、《妖貓傳》、《上新了·故宮》等影視綜藝作品大火，國風盛行。而作為中華民族悠久歷史中最為輝煌的篇章之一，「大唐盛世」也已然成為國人心中一點即燃的驕傲。
十二月中下旬的周年慶，是時代天街的一大盛事。而契合新年的喜慶與熱鬧，重慶時代天街特打造廟會作為自身的標志品牌文化，融民間藝術、宗教信仰、物資交流、文化娛樂為一體，呈獻一場傳統民俗文化盛會。
「重慶最美軌道站」——穿越時空，夢回大唐
與國內知名插畫師王云飛合作，以軌道站氛圍包裝作為「天街廟會」的預告前宣及搶先預覽點，打造獨具大唐夢幻風韻的慶典場景。
將「天街廟會」場景覆蓋于日均人流量高達34萬+的兩路口站，打造「重慶最美軌道站」。形成具城市級影響力的城市層面事件營銷。
走在站內，仿若置身「重慶-渝州（唐朝時期重慶地名）」時空之門的入口，圓了重慶人的「大唐夢」，引起市民熱議，形成社會化傳播。
以「天街廟會」古建筑裝置牌樓為主視覺元素，復刻嚴整莊重、壯麗宏偉的唐朝建筑印記。
通過包柱、吊頂、立體屋檐設計等整體化場景包裝，突破傳統二維視覺空間設計，打造古韻與現代交融的沉浸式場景體驗。
輔以仕女、燈籠、錦鯉、仙鶴、祥云等傳統元素，并以「山城」重慶特色山景一以貫之，營造渝州獨有的濃濃大唐韻味。
重慶輕軌包站中首創的燈箱、導視牌互動創意及燈箱全覆蓋創意，平衡創意設計與商業應用，保留美感的同時最大程度呈現廟會盛景，在大場景、多內容中具有更好的表現張力。
輕軌包站是時代天街的首次嘗試，我們不想把媒介當成一個傳統的傳播渠道，而是在探尋廣告與空間的有機結合，通過極具美感的場景化設計，讓消費者夢回大唐，領略盛會之美。
「國潮打卡點」——五大場景真實復刻盛唐
12月28日，「龍湖重慶時代天街·天街廟會」正式啟動，五大廟會裝置結合TOPO STUDIO多媒體燈光藝術團隊，注入科技活力，打造沉浸式視聽藝術，將一朝大唐盛世壯麗重現。
渝州里
大氣恢弘的斗拱、屋頂、木結構設計
真實還原中國傳統標志性建筑——牌樓
「衡門之下，可以棲遲?！?/p>
布滿牌樓的燈籠陣列，瞬間點亮慶典氛圍
齊鼓鳴
將LED D-max與鼓點結合
將舞獅與3D Mapping結合
演繹大唐國鼓獨有韻味
打造鼓樂齊鳴的壯麗視聽盛宴
西廊照
以大型燈籠陣列繁光點綴夜色
打造沉浸式場景
呈現燈火闌珊的夜市風姿
沉于滿目繁華 共醉一朝盛世
千帳燈
月光如水，千燈如山
步入廟會，隨即置身于千燈之中
琳瑯滿目，美不勝收
天宮賜
還原唐朝時期古建筑風格
再現盛唐宮廷舞樂風采
「天街廟會」的超級樂園式場景，一場夢幻視覺盛宴，讓消費者在時代天街體驗「夢回大唐過新年」的穿越感。
但這遠遠不夠。
· 階段性內容傳播 ·
線上「熱度發酵」高效引流
以「時代天街·7樂無窮」為主線貫穿7周年慶傳播主題，每周制造一個傳播熱點，為7周年慶持續預熱。
商家/會員/媒體KOL，UGC內容自傳播條數高達5萬+；媒體總曝光量1.5億；傳播手段累計儲備精準畫像客戶2萬。
微博預熱話題#時代天街 7樂無窮#及#我回唐朝過新年#，持續根據階段性傳播策略制作周年慶相關微博內容，話題累計閱讀量達1500萬+。
12月5日，重磅推出「五大禮包」線上銷售，利用「看得見的超值價格」以及50+商家品牌背后所覆蓋的所有會員，在周年慶第一周制造出10萬+爆款推文，結合UGC原創內容傳播，為周年慶預熱。
根據本次售賣后臺，可沉淀較精準的對應客戶畫像名單人數為2萬人+，吸引消費者到場內進行多次消費，實現高效引流，更為今后創新運營儲備精準客戶。
12月26日，以「1條主視頻+3條魔性小視頻」形式進行主題視頻制作，成功產出7周年慶第二篇10萬+推文。
1月份，自媒體持續發力，將唐朝古韻與新潮時裝融合，呈現「天街十二時辰」不同時辰的唐潮時尚，將國潮玩出新花樣。
聯動KOL資源進行線上自媒體內容傳播，以趣味性的素材及非廣告口吻推出美妝商品力。
「出奇制勝」——三段魔性視頻火速走紅
以“夢回大唐”為概念，進行預熱主視頻創作。
提取周年慶三大主打價值點，制作反套路魔性視頻。
「是什么年終獎，讓后宮嬪妃不再宮斗？」
「是什么巨優惠，讓小師妹表白被拒？」
「是哪種一招鮮，讓武林中人聞風喪膽？」
龍湖重慶時代天街，在科技高速發展、消費環境與營銷環境不斷變化的時代，擺脫線下商業的單一營銷模式，引領線下商業全渠道營銷「新姿勢」。
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