我們是如何通過打造周邊產品，讓品牌“0”預算登上熱搜的？
前幾日海底撈#火鍋底料耳環#登上微博熱搜榜，朋友圈也一度被海底撈的耳飾設計刷了屏。
微博網友自發傳播
抖友自發傳播
作為此次海底撈新款系列周邊背后的創意設計公司，Innokids異開的小伙伴們和海底撈的客戶伙伴一樣，都是驚喜得看到自己的項目一不小心給火了，當然驚喜之余，回想起來這個項目能“自來火”絕非沒有道理。所以新春前，我們決定分享一下有關這個項目的小小心得。
1、做周邊并非貼上熱度嘩眾取寵，做讓顧客真正喜歡、用得上的好產品
近年來眾多品牌都紛紛發布了自家的周邊產品，其中不乏讓人眼前一亮，頗受大眾歡迎的周邊潮款，但是在后期，我們也不免看到為追熱度，搶流量而推出的所謂“公關”性周邊。 其實，品牌方開發周邊產品，雖然希望能為品牌帶來更多的關注度，但究其初心，無非是希望能為客戶或者會員帶來一份真的可以讓他們長久使用，可以讓消費者看到這些周邊就想起自己品牌的周邊產品。 那么，除了奪眼球，不防在項目初期想想看什么樣的周邊是顧客真實需要的。Innokids在打造此次周邊產品的時候就把實用性放在了首位。除了大家看到的底料耳環外，這次同步推出的周邊里還包括吃火鍋必備的袖套、買菜小推車等周邊產品。我們也在大家對此項目的評價中欣喜的看到了，大家對實用性的認可。
2、摒棄生硬的品牌露出，巧妙呈現品牌特點。
當然除實用性之外，如果周邊和自身品牌全無關系，那么也就失去了推出周邊產品的意義所在。但是，沒有人會想要用印上品牌大Logo的周邊產品。此次爆火的底料耳環和其他產品，除包裝上有海底撈logo露出外，其產品本身是通過海底撈本身的屬性與品牌進行巧妙結合的。而這也恰恰成為眾多消費者喜愛的原因，讓自己最愛的火鍋食材變成首飾，誰不想擁有一幅這樣的耳環呢？
沒事常來撈撈
拿起來就饞到放不下了
兩袖清風，一鍋香氣
3、在創作產品時考慮到顧客的多元化，但是如果希望產品爆火，那絕對不要忘記照顧女性消費者。
前面有提到，此次推出的海底撈周邊為系列產品，為了照顧海底撈多元化的顧客構成，Innokids為媽媽們設計了買菜小推車，為學生和白領設計了便利貼。但是，此次系列中主打傳播的產品，我們把焦點放在了女性用戶上。食物造型的耳飾讓女神也有可愛的另一面，讓人不免想要拍個自拍秀上一秀，自帶傳播屬性。這個想法也在后期產品上線時得到了驗證，耳飾成為本系列爆火的第一款產品。
角星耳飾
藕遇耳飾
椒顏耳飾
菇夢耳飾
4、善于利用品牌和創意公司自有媒體渠道，通過優質的內容吸引大眾關注。
之所以說此項目登上熱搜完全為自來火，零傳播預算。是因為此項目從上線到爆火，僅通過海底撈自媒體和Innokids官方微信及數英網企業賬號發布案例，完全沒有花費任何媒體傳播預算。 當然，海底撈作為一個自帶話題屬性的品牌，其本身就具有一定的大眾關注度。此前，在抖音上就有多次網友自創網紅菜單等話題登上熱搜。但是，在此基礎上，如何更好的利用品牌自身熱度就需要在項目上線時，更好的進行項目案例包裝。 在項目上線初期，獲得第一批用戶自發傳播和認可時，Innokids及時整理了產品的亮點、背后的洞察、體系化的產品展示，并通過自身微信公眾號進行發布，在朋友圈進行了第一次的小規模傳播。后又將案例投稿至行業垂直媒體數英，并獲得數英的采納登上數英網首頁。
眾多設計、首飾、行業相關媒體，微信、微博大號在之后紛紛轉發，進行了二次傳播，最終推動這個項目自發刷屏。
5、即便是做周邊產品設計，也需要幫助品牌全盤思考，有專業的設計功底和創意，也有強大的策略支撐。
Innokids異開成立于成立于2000年，在拓展數字營銷和整合創意服務之前，Innokids是國內第一批文創產品設計及運營的公司之一，并成功運營過國內首批動畫IP之一兔斯基。所以Innokids在文創產品設計，產品制作，供應鏈渠道上有著多年的經驗積累。而Innokids又通過之后多年的整合營銷創意服務，提升了自身對于整合項目的把控能力及品牌客戶服務能力，可以站在客戶角度上通盤思考，即便是一套周邊產品，也并非當做單個產品設計項目，而是配合品牌現階段的需求和傳播目標進行項目打造。 此次海底撈項目也是作為Innokids復出文創產品設計界的第一套作品推出，配合了海底撈優秀的網紅基礎，打響了第一彈。
Innokids異開此前打造的周邊產品及整合項目：
兔斯基形象IP
2019 One Show中秋節周邊禮品 月餅模子
人工智能機械手助力傳承非物質文化遺產皮影戲
Kindle世界讀書日#摯愛閱讀向光而行#品牌營銷
此次項目的成功，離不開海底撈本身的品牌基因和多年來將顧客體驗放在第一位的品牌價值觀，正是因為此前的積累，才能為品牌帶來持續的關注度，讓好項目得以正常發揮，一炮而紅。
最后，其實任何設計都是用戶體驗設計，無論是去吃一餐服務貼心的火鍋，還是獲得一件戳中喜好的禮品，都是因為在其設計之初，將用戶的體驗放在了第一位。
Innokids與各大品牌聯合推出的IP文創產品，將在日后陸續出街，敬請期待！
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