有道詞典筆將復(fù)古進(jìn)行到底，復(fù)古廣告第三彈喊你《?；丶铱纯础?/h1>
有道詞典筆為春節(jié)造勢，根據(jù)春節(jié)熱門金曲《?；丶铱纯础吩俅瓮瞥瞿詮?fù)古廣告《常輔導(dǎo)看看》，延續(xù)前兩支視頻《家長開學(xué)聯(lián)盟》和《好運來》的內(nèi)容再度創(chuàng)作內(nèi)容，讓這一家人的故事陪伴消費者一整年。
有道詞典筆2.0 復(fù)古視頻第三彈
有道詞典筆2.0 復(fù)古視頻第二彈
有道詞典筆2.0 復(fù)古視頻第一彈
經(jīng)典歌曲的曲調(diào)喚起了80后家長人群所有的童年回憶，魔性的歌詞中夾雜著有道詞典筆春節(jié)的廣告宣傳，成功在受眾腦海中扎根。
魔性復(fù)古音樂與廣告營銷完美結(jié)合，利用音樂先聲奪人的特性，既讓受眾回顧了魔性有趣的音樂內(nèi)容，又讓品牌信息“正義地”觸達(dá)用戶，讓產(chǎn)品與用戶腦海中的舊時記憶緊密地結(jié)合在一起。
復(fù)刻《常回家看看》原片中的復(fù)古元素，利用演員的精彩演技與鏡頭語言的運用，調(diào)動了年輕家長用戶人群童年時期的那一段記憶，成功抓住了用戶的心理與眼球，用更有效的方式詮釋品牌活動。
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有道詞典筆2.0 第三彈復(fù)刻《常輔導(dǎo)看看》
前兩部看過了嗎？
沒看的來補課啦～
有道詞典筆2.0 第二彈復(fù)刻《好運來》
有道詞典筆2.0 第一彈復(fù)刻《開學(xué)家長聯(lián)盟》
問題：為什么是復(fù)古懷舊呢？
懷舊不一定和品牌存在時間有關(guān)，美國某機構(gòu)調(diào)查研究（AYTM）顯示，成立只有一年的品牌如果在廣告中使用懷舊影像或者故事情節(jié)，消費者會因為懷舊情結(jié)而更愿意購買這些品牌，或者說消費者是為了品牌的“懷舊感”買單。
通過呈現(xiàn)有時代感的元素，迎合消費者對與過往時代的浪漫主義化傾向，喚起消費者對于過去的回憶，在懷舊的內(nèi)容中嫁接產(chǎn)品概念，這樣的營銷總是很有效
“ 作為人類以及消費者，我們都被糊弄了，覺得過去的就是完美的——大腦也這么認(rèn)為。罪魁禍?zhǔn)妆闶且粋€簡單而強大的心理說客：懷舊之情?！?/p>
—— 馬丁·林斯特林《品牌洗腦》
一 · 魔性洗腦音樂
一種聽了就忘不了的旋律
大家有沒有注意到一個現(xiàn)象，相比其他年齡段，我們對青少年時代聽到音樂印象更深，對最近各大音樂媒體播放的新歌聽上去基本無感，在KTV能拿起話筒就唱的還是那些“老歌”。
其實，近年來心理學(xué)和神經(jīng)學(xué)家已經(jīng)用科學(xué)解釋了這一現(xiàn)象，這些歌曲會在我們情緒中留存很強大的力量，也就是說，我們的大腦會將我們與青少年時期聽到的旋律維系得更牢固，并且這種維系不會因為年歲增加而減弱。
所謂音樂懷舊，不僅僅是文化現(xiàn)象，更是神經(jīng)系統(tǒng)的指令，無論我們的個人品味隨著年歲的增長和生存環(huán)境的變化而變得多么復(fù)雜，我們的大腦始終會記住在青春時期在大腦中激蕩著的旋律，這些旋律能成功調(diào)動起每個個體青少年時期的美好記憶，并且讓神經(jīng)系統(tǒng)釋放多巴胺等讓我們感到快樂的物質(zhì)，所以大眾面對“老歌”總是充滿強烈的情緒，而且是正向的情緒，這無疑對品牌宣傳十分有利。
“那些我們年輕時初聽的音樂，通常也是通過我們的朋友。我們聽著他們聽的一些音樂，把這些音樂看作一枚徽章，看作歸屬到某個社交團(tuán)體的途徑。這中做法把音樂融入了我們的身份歸屬感之中。”
—— 丹尼爾?列維廷（Daniel Levitin）《音樂感知的科學(xué): 用理性解釋感性》（This Is Your Brain on Music: The Science of a Human Obsession）
所以每個個體喜愛的懷舊音樂，就像是對過去回憶對一段編碼，一經(jīng)播出，這段旋律背后代表的特殊的記憶、人和事都會在腦海中逐一呈現(xiàn)。心理學(xué)家彼得?賈那(Petr Janata)提出了懷舊性記憶上漲(reminiscence bump)是可能對成長歲月聽到的音樂有特殊記憶的正相關(guān)影響因素。根據(jù)懷舊型記憶上漲理論，有道詞典筆將目標(biāo)人群記憶中的影像與聲音與產(chǎn)品結(jié)合，讓消費者感受到品牌給他們帶來的年輕青澀時期純粹的快樂，想起童年的快樂回憶，兒時的玩伴，定會在消費者心中激起層層波瀾，對品牌和產(chǎn)品產(chǎn)生極大的好感.
二 · 復(fù)刻懷舊場景
讓人看了心頭一軟的畫面
目標(biāo)用戶大多是90后80后人群，據(jù)相關(guān)報告表示30上下的老青年已經(jīng)開始懷舊了，他們認(rèn)為磁帶和還珠格格最難忘。
他們小時候的記憶是兜里揣著一大把玻璃球，抱著小書包跑著回家，為了趁著父母下班回來前趕緊玩一下小霸王，或者想看一眼《大風(fēng)車》前播出的《動畫城》，每次寒暑假《還珠格格》都重復(fù)播放但依舊百看不厭，湯姆和杰瑞從來不知道看到了哪一集，但是每一集都那么好看……
南安普頓大學(xué)研究員表示，懷舊主題可以應(yīng)用于出售的任何物品，從食物到玩具，以利用這種情感增加銷量。懷舊的氣氛能“軟化消費者對自己金錢的掌握?！?培養(yǎng)往昔記憶和昔日情懷可以觸動“社會聯(lián)系”的感覺。這樣，舊日的價值觀以及人與人的關(guān)系會變得更重要。
有道詞典筆通過打造懷舊氣氛，用復(fù)刻場景勾起用戶對于往昔的回憶，懷舊場景中的產(chǎn)品就不只是產(chǎn)品本身，更代表一種情懷和昔日的過往，“過去”也代表著失去，不得不失去卻不可得的往往都是最美好的，復(fù)刻懷舊場景就是把這份美好再次帶給用戶，誰看了都想緊緊抓住，有道詞典筆深諳其中的道理，以此增加用戶對于品牌的忠誠度和喜愛度。
三 · 復(fù)古沙雕光環(huán)
是看上去浮夸的大娛樂家
隨互聯(lián)網(wǎng)移動技術(shù)的發(fā)展，消費群體逐漸“基于興趣”被無限地細(xì)分化，每個細(xì)分人群都有不同的品味與追求，對于廣告業(yè)從業(yè)者，嘗試做出能夠打動更多人群內(nèi)容的難度在成倍增長。
觀察近年來的社交網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)懷舊主題內(nèi)容對于品牌傳播更穩(wěn)定更安全，懷舊營銷所激發(fā)的懷舊情懷，其實是勾起他們記憶深處的共同記憶符號，觸發(fā)他們精神層面最深處，最柔軟，最寶貴的回憶是一種可靠、安全、有效的情感溝通方式，可以真正娛樂到更多用戶。
“畢竟在回憶里，世界上的一切看起來都恰到好處——安穩(wěn)的、滿足的、有趣的、被保護(hù)的、閃閃發(fā)光的”
品牌營銷大師 馬丁·林斯特龍
社交網(wǎng)絡(luò)中99%的消費者會認(rèn)為自己的生活不是完美的，在自我認(rèn)知平衡的作用下，我們會通過“美好回憶”方式來平衡自己對生活的體驗，因此在沿著消費者的回憶找洞察是一個高效便捷的營銷策略，利用懷舊手段達(dá)成品牌和消費者的互動，有道詞典筆成功地在社交網(wǎng)絡(luò)中形成了品牌與消費者之間的情感回路。
四 · 洞察客群內(nèi)心
沙雕是沙雕卻充滿高級
懷舊營銷是一種情感營銷，借助能夠觸發(fā)懷舊情緒的元素，激發(fā)大眾的情感。
而高級的復(fù)古沙雕廣告不只是借助外在復(fù)古元素外，要成功走進(jìn)消費者內(nèi)心，還需要從他們身邊的生活出發(fā)，想用戶之所想，牢牢抓住年輕父母輔導(dǎo)孩子功課難的心理感受，通過歌詞引發(fā)共鳴。
就像有道詞典筆推出的三支系列復(fù)古視頻，通過對消費者心中記憶的場景進(jìn)行還原和再創(chuàng)作，對音樂重新創(chuàng)作，音效緊跟熱點，懷舊得很有新意，藝術(shù)表現(xiàn)上僅創(chuàng)造了一種賞心悅目勾起無限回憶的感官體驗；價值觀上，在惡搞沙雕的外表下，投射出正向深刻的精神內(nèi)容，傳達(dá)出一種樂觀又認(rèn)真的生活態(tài)度。
有道詞典筆的復(fù)古營銷方法論總結(jié)：
一、魔性洗腦音樂，一種聽了就忘不了的旋律
二、復(fù)刻懷舊場景，讓人看了心頭一軟的畫面
三、復(fù)古沙雕光芒四射，是浮夸的大娛樂家
四、洞察客群內(nèi)心，沙雕是沙雕卻充滿高級感
總之復(fù)古營銷、懷舊營銷，絕對不是流于形式的營銷方式，而是一種全方位幫助品牌打通消費者心智的有效的營銷利器，利用好懷舊營銷武器，便能準(zhǔn)確擊中消費者內(nèi)心，在營造的懷舊氛圍中引爆消費者的購物熱情，營銷亂世中成為大贏家。
最后，祝大家春節(jié)快樂～
團(tuán)團(tuán)圓圓 過新年
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