水立方上演別人家的桌子，孩子坐有坐相才能天天向上
作為90后的“老阿姨”們來說，真的后悔小時候沒有養(yǎng)成良好的學(xué)習(xí)習(xí)慣，坐沒坐相，躬腰駝背，導(dǎo)致現(xiàn)在淪為“社畜”的我們，眼睛、頸椎、腰椎都跟著不好，慢慢的連頭發(fā)也要離我而去……
所以從小擁有一個科學(xué)的兒童學(xué)習(xí)桌真的是守護(hù)咱們祖國小花朵健康成長的必備品！2月24日-2月28日，天貓超級品類日-兒童學(xué)習(xí)桌專場上線天貓平臺，成交量達(dá)全年TOP2，超越雙12，而且提高了高品質(zhì)用戶人群成交占比，兒童學(xué)習(xí)桌成為高品質(zhì)人群的居家新標(biāo)配。
此外，發(fā)布會邀請了教育部基礎(chǔ)教育裝備專家委員會專家后有為、教育部教育裝備專家指導(dǎo)委員會成員王玲、天貓家具燈具車品總經(jīng)理江帆、阿里巴巴集團(tuán)平臺治理部高級專家-馮佳、第一財經(jīng)副總經(jīng)理鄭禮順等嘉賓共同見證了這一重要時刻。
1.消費(fèi)升級大時代，孩子學(xué)習(xí)問題亟待關(guān)注
現(xiàn)代年輕父母面臨著“沒時間陪孩子”這一普遍問題，尤其面對競爭壓力巨大的社會現(xiàn)狀，孩子們的“學(xué)習(xí)”成了家長們的痛點(diǎn)之一，甚至伴隨而生類似于“恐輔癥”等網(wǎng)絡(luò)詞語，均在揭示著現(xiàn)代年輕父母與孩子共同面臨的一大“難題”。
孩子們成長過程中遇到的每一步困難或阻礙，都需要父母們像超人一樣去解決，為孩子選擇一個適合他的兒童學(xué)習(xí)桌椅，就是關(guān)愛孩子成長的關(guān)鍵一步。
所以，我們就著這一社會話題與現(xiàn)狀，和天貓超級品類日一起做了一次線下發(fā)布會，為兒童學(xué)習(xí)桌椅品牌全力發(fā)聲，呼吁家長們一起呵護(hù)孩子的健康成長。
2.在水立方首次發(fā)布會，給消費(fèi)者更權(quán)威的引導(dǎo)
本次發(fā)布會地點(diǎn)的選址也非常講究，最終將《兒童學(xué)習(xí)桌椅行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》發(fā)布會定在了北京水立方。會上發(fā)布的《兒童學(xué)習(xí)桌椅行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》被教育部教育裝備協(xié)會《基礎(chǔ)教育裝備標(biāo)準(zhǔn)》納入引用，這也是國內(nèi)首個兒童學(xué)習(xí)桌椅行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
2月25日，天貓聯(lián)合第一財經(jīng)共同發(fā)布《天貓美家兒童學(xué)習(xí)桌行業(yè)趨勢研究》，用詳實(shí)的數(shù)據(jù)對消費(fèi)者進(jìn)行市場教育。與服飾、美妝產(chǎn)品等品類不同，學(xué)習(xí)桌這一品類是更少“浮華”的實(shí)物消費(fèi)，權(quán)威部門的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和準(zhǔn)確的市場趨勢報告是對消費(fèi)者最好的市場教育。
3.聯(lián)合垂直專業(yè)媒體，滲透品類目標(biāo)人群?
從傳播渠道的選擇上，天貓根據(jù)四大升級趨勢點(diǎn)，將合作發(fā)布的14位KOL和5位品類體驗(yàn)官精心劃分四大派別——“健康派”“科技派”“顏值派”“實(shí)用派”，分矩陣、分圈層為品類日學(xué)習(xí)桌背書，以更為細(xì)化的傳播進(jìn)行更為有效的市場滲透。
從物料的內(nèi)容策劃上，無論是趣味海報，還是創(chuàng)意視頻，都針對年輕用戶的接受習(xí)慣，量身定制。
與二更合作的短視頻巧妙采取逆向思維，不是機(jī)械重復(fù)母親如何愛孩子，而是從孩子如何愛母親的角度出發(fā)，感人的同時也讓年輕家長非常有代入感、有貼近性；趣味海報采用了年輕人喜愛的四格漫畫形式，不僅親民活潑，同時也完成了信息科普和花式安利的功能。
從人群錨定，到用戶說服，再到產(chǎn)品推介，再最終滲透傳播，此次兒童學(xué)習(xí)桌專場是天貓超級品類日的又一次成功嘗試。
線上同時圖片直播線下發(fā)布會，30家權(quán)威媒體共同發(fā)聲。圖片直播訪問數(shù)萬人次，媒體新聞通稿閱讀次數(shù)更是上億。
此次天貓超級品類日-兒童學(xué)習(xí)桌專場活動不論從內(nèi)容創(chuàng)意的策劃和傳播渠道的選擇上，都做到了踩點(diǎn)準(zhǔn)確，對癥下藥，拉動全民品類結(jié)構(gòu)新升級。
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