寶潔春節(jié)魔性大片，簡直人類大型“真香”現(xiàn)場！
春節(jié)，是一年中最熱鬧，氛圍最濃烈的時節(jié)，而對于品牌來說，春節(jié)也是營銷發(fā)力、收割聲量的關鍵時期。
為了搶占消費者的注意力，各個品牌可以說是使出了渾身解數(shù)，抒情的、沙雕的、復古的……品牌各出奇招，花式撩撥受眾情緒。
在一眾春節(jié)品牌營銷中，寶潔一支超魔性的視頻，直擊人類大型真香現(xiàn)場，讓人眼前一亮。
如今，品牌越來越注重場景化營銷，喚醒消費者在特定場景下的購買需求。為了在春節(jié)這個特定的場景下自然植入寶潔旗下的產(chǎn)品，寶潔上線「我家的真香現(xiàn)場」廣告片，講述了幾個不同職業(yè)身份的主人公過年給親朋好友送禮的故事，簡直大型真香現(xiàn)場。
一、魔性視頻還原“真香”現(xiàn)場，“傲嬌”長輩試過都說好
王峰是一名健身教練，他能讓弱雞學員舉起100多磅的杠鈴。
可是他回家過年卻發(fā)現(xiàn)叔叔簡直是頭皮屑制造機，于是他送了叔叔一瓶「海飛絲洗發(fā)水」，叔叔試用了之后表示“真香”。
Amanda是小鎮(zhèn)姑娘，也是樂隊主唱，能用好聲音打動金主。
大年初三的午后，家庭舞會上看到廣場舞女王大表姐因為來大姨媽沒法好好打麻將，于是她送給表姐「護舒寶」，讓表姐玩得盡興。
Alex是北漂小白領，他說服老板采用他的方案，方案最終大獲成功，他走向人生巔峰。
過年回家，卻發(fā)現(xiàn)老爸還在用手動刷牙，他送給老爸「歐樂B電動牙刷」，老爸一開始表示拒絕，用過之后甚至還跟身邊人安利起來，簡直真香。
志強跟老鄉(xiāng)美娟在北京組織了和睦的家庭，能用好感情打動老婆。
大年初二回家走親戚發(fā)現(xiàn)表哥搞不定孩子換尿布的事，于是給他送上了「幫寶適拉拉褲」，表哥試過之后表示真好用。
李智是小城市來廣州打工的廚師，他深知真材實料的重要性，聽取李智的建議后，餐廳生意火爆賺得盆滿缽滿。
李智過年準備露兩手，卻看到打下手的二姑煮飯煮飯前只用水洗了一下手，連洗手液都沒用，李智給二姑安利「舒膚佳洗手液」，二姑洗手后表示“真香”。
小宮是在上海打工的靈魂理發(fā)師，他能用好技術打動客戶，讓剛失戀的女孩在新造型下氣場全開。
小宮回老家過年，發(fā)現(xiàn)奶奶竟然還在費力分顏色洗衣服，他心疼奶奶，于是送給奶奶「汰漬洗衣凝珠」，奶奶用過之后被驚呆了，還給左鄰右舍安利了起來。
六個春節(jié)回家送禮的劇情，有故事、有場景，有人物背景介紹，寶潔將旗下六款產(chǎn)品進行完美植入，真可謂是腦洞大開，構思巧妙，讓人在看后哈哈一笑的同時也記住了產(chǎn)品，這是魔性視頻廣告的魅力。
二、聚焦特殊標簽人群，卻瞄準了「下沉市場」
廣告要引起受眾共鳴，光有趣是不夠的，還得有針對性，加強受眾的代入感。
在寶潔這支視頻中，就交代了不同職業(yè)和身份人群的背景，包括「健身教練」「樂隊主唱」「北漂小白領」「和睦小夫妻」「廚師」「理發(fā)師」，這些身份標簽，是很多來城市打拼的年輕人的縮影。
特殊身份標簽的設定，源于寶潔對目標消費人群的精準洞察，于他們而言，春節(jié)最愁的是帶什么年貨回家過年才能俘獲爸媽真心。而這支魔性視頻，正為他們提供了解決方案。
選擇以這些職業(yè)的人為主角不僅增加了短片的「生活氣」，也加強了受眾的代入感，讓觀眾不自覺代入自己，進而引起目標受眾的情感共鳴。
短片的另一大特點就是「強烈的反轉」，六個故事中，前半段身份介紹貌似都和后半段人物關系聯(lián)系不大。
比如王峰作為健身教練的身份，和回家送表哥洗發(fā)水的劇情沒有必要聯(lián)系，人物背景的介紹只為強化主角的身份標簽。
但是，六個故事的人物卻有著一定的共性。
首先，他們都是生活在一二線城市的年輕人，其次，他們都需要回老家過年，春節(jié)回家都免不了買年貨。
由于一二線年輕人和家里的長輩在消費觀念上存在一定的差距，所以，視頻中一二線城市的年輕人充當?shù)闹饕恰刚f服者」的角色，極力說服老家的長輩或親戚試一試，所以，寶潔打出了“為何不用好東西打動家鄉(xiāng)”的口號。
由此可見，寶潔廣告的營銷意圖是通過打動一二線的年輕人，讓他們將更前沿、更潮流的生活觀念和消費產(chǎn)品滲透進家鄉(xiāng)，所以，寶潔春節(jié)營銷更大的動機，在于瞄準三四線甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村這些「下沉市場」的消費人群。
這些下沉市場，由于觀念保守，卻有種更大的消費潛力和市場。在視頻中我們可以看到，家里的長輩都很「傲嬌」，需要手把手教，強行喂安利，在試用之后都表示“真香”。
這也是寶潔這支視頻的核心動機，說服下沉市場的人群試用寶潔的產(chǎn)品，同時也是整支視頻的核心主題「真香年貨，試試就懂」，意在勸服平時不用寶潔產(chǎn)品的用戶去「嘗試」。
三、借勢網(wǎng)絡流行語與年輕受眾溝通，KOL趣味安利擴大傳播矩陣
每當一個網(wǎng)絡熱詞出現(xiàn)，都能迅速引爆互聯(lián)網(wǎng)，受到年輕一族的喜愛，而品牌也常常借助網(wǎng)絡熱詞進行營銷。
和今年的網(wǎng)絡熱詞“我太難了”一樣，“真香”的網(wǎng)絡流行用語自帶傳播基因，符合年輕人的口味，易于勾起大眾興趣。
于是寶潔選擇“真香”這個網(wǎng)絡熱詞貫穿整個傳播的核心，突出長輩們用了寶潔年貨之后的良好反饋，側面強調(diào)產(chǎn)品的好用。
為了更全方位滲透年輕用戶，寶潔打造出#真香年貨，試試就懂#和#我家的真香現(xiàn)場#兩大趣味話題，與年輕受眾溝通。
與此同時，寶潔還充分借助KOL的影響力進行全網(wǎng)滲透。
不僅有寶潔旗下自有品牌、還包括娛樂類、新聞資訊類、時尚美妝類博主進行趣味推送，從年輕人感興趣的話題切人，喚起廣大網(wǎng)友的情感共鳴。
從網(wǎng)友的反饋來看，寶潔這個魔性的視頻取得了良好的宣傳效果。
不僅加深了受眾對寶潔旗下產(chǎn)品的認知，也有效進行了種草，讓消費者輕松一笑后完成了買買買的行動，完成了由社交媒體到電商平臺的商業(yè)轉化，打造完整的營銷閉環(huán)。
看完魔性視頻后的你，被種草了嗎？
4A廣告文案原創(chuàng)，轉載請聯(lián)系原作者
4A廣告文案（ID：AAAAIdea）
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