那些能讓用戶愛上的電子郵件！
企業(yè)會以各式各樣的內容營銷策略在處理問題， 但不管怎樣，強大并且靈活的電子通訊仍然是最重要也最普遍使用的戰(zhàn)術之一，根據(jù)我們的年度預算和趨勢報告，超過80%的營銷者都在使用。
使用電子郵件有哪些好處？
構建受眾人群：通過提供有價值的、深刻的內容去連接消費者，這其中電子郵件發(fā)揮了極其重要的作用，幫助你的普通讀者轉化成為品牌粉絲。
深化觀眾參與： 電子郵件說明訂閱讀者感興趣的不僅僅是一個快速，一次性交互的內容。這也完美的從你的業(yè)務中向用戶介紹了其他相關信息，并提供了公司新聞，事件邀請，或大型內容項目。
銷售和交叉銷售：不僅可以在你的郵件內容中激勵初始者，并為他們提供有針對性的折扣和收購交易，你也可以推薦附加產品和服務，用戶可能會基于他們的需求挑選喜歡的。
保持/忠誠：可以把電子郵件與優(yōu)惠卡綁定，或者其他的會員享有的項目，以忠誠度維護口碑，使客戶持續(xù)保持滿意。
品牌宣傳：電子郵件可以激發(fā)你的客戶幫助宣傳你的品牌，競賽和測驗等等。制造與其他用戶生成內容的機會，給他們一個創(chuàng)造性自我表達的出口。
優(yōu)秀的電子郵件帶來的啟示
你應該怎樣通過電子郵件去聯(lián)絡消費者，并且不讓他們反感，認為是垃圾郵件？這里有幾個方法例子，營銷人員利用電子通訊開放新的商機，根據(jù)消費者最熱衷的事情，制造讓其感到幸福或意想不到的驚喜。
啟示一：將經驗轉化成有用的知識
為受眾人群提供獨一無二的談話，建議根據(jù)自己的體驗，或使其在幕后看到一個從未見過的操作過程，你的郵件方式可以讓受眾人群了解到錯過的簡介指南，或在其他地方買不到的經驗。
例子：床墊零售商Casper的話題探索
關于臥室家具的電子郵件你會怎么寫？床墊零售商Casper的每周電子郵件Van Winkle’s，讓內容致力于改善人們的睡眠，他們公司的出版物是獨立運作的，避免任何Casper促銷產品的影子，由一個才華橫溢并且經驗豐富的團隊，以睡眠各個角度為主題挖掘有價值的新聞。
啟示二：找到你內容的側重點
要讓你的品牌內容從激烈的競爭中脫穎而出，你需要考慮一個新的、令人意想不到的方向探索相關的主題 ，但這不代表著直接連接到您的業(yè)務。
例子：寵物狗裝備公司BarkBox的內容網站
如果一只狗的視頻在互聯(lián)網上被廣泛傳播，那么狗狗的粉絲也會被吸引過來并且為品牌宣傳。
基于這個理念，寵物狗裝備公司BarkBox做了一個叫BarkPost的內容網站，為了吸引顧客的好奇心，他們專注于為狗狗愛好者提供重要的新聞故事，同時為用戶提供關于每日狗狗戀愛的相關視頻，不僅內容值得信賴值得分享，但這里面不會有關于BarkBox產品的信息。
Instagram上也有許多BarkPost的粉絲
微笑面對每一天
這撩人的睡姿~
啟示三：給用戶可以自我認同的內容
通過與消費者聯(lián)系的內容一定會激發(fā)熱情的回應， BarkBox讓用戶主動傳播他們有多喜歡去與他們的狗類朋友玩耍 ，而這不是強制性的要求。
成功郵件的快速小貼士：
與任何關鍵的內容體系一樣，如果能夠堅持用電子郵件內容營銷策略來指導你的內容創(chuàng)建決策，你便更有可能獲得成功。但是即使有一個好的戰(zhàn)略，可是你無法跟上當前人們感興趣的話題，無法按時交貨，或讓讀者反感，即使是你的忠實粉絲，也可能會開始在擁擠的收件箱里忽略你，或干脆退訂郵件。
本文由美國內容營銷協(xié)會（Content Marketing Institute）授權編譯
原作者：Jodi Harris 翻譯：Renata@一品內容官
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