蒙牛變了，變得有內味了
文|燒腦廣告（shukewenzhai）
剛剛過去的2019年，國產動畫電影交出70.95億成績單。其中，這如此夢幻的數字背后，《哪吒：魔童降世》貢獻50.12億。即將到來的大年初一，其姊妹篇《姜子牙》接力上檔，勢必以“國漫崛起”之名，續寫中國“神話宇宙”。
不過，能和姜子牙扯上關系的只有哪吒嘛？顯然不！下面這支復古動畫短片，向我們揭曉答案。
當追求年輕化的品牌想到國漫，每一個彩蛋都顯得它超有梗
這是蒙牛為致敬上影廠出品中國首部水墨動畫《小蝌蚪找媽媽》，打造的純手工剪紙短片——《尋找醬紫鴨》。
全片通過講述牛蒙蒙（蒙牛新晉IP形象）一心想要變身牛魔王，苦苦尋找醬紫鴨的故事，傳遞出一個樸實的道理：你總會找到屬于你的要強方法。
內容上，“醬紫鴨”諧音“姜子牙”，是本片抖出的最大包袱。但，它驚艷我們的沙雕之處，遠不止這一點。
首先，它讓“香港小黃鴨”“南京鹽水鴨”“北京脆烤鴨”“長沙醬板鴨”……全部操著濃郁的鄉音開口說話，還多次“引經據典”，拋梗連連。
開篇，來自《姜子牙》的小狐仙小九說：“蒙蒙，站起來”，能讓你一秒聯想到林志玲姐姐在電影三國《赤壁》中，對一匹剛初生小馬輕聲喚出的那句“萌萌，站起來”。
期間，牛蒙蒙遇到哪吒興奮地說“是它是它就是它”，你一定會忍不住哼唱下一句經典歌詞“我們的朋友小哪吒”。但緊接著，蒙蒙還是逃不過被哪吒一毽踢飛的厄運。
結尾，切到產品植入鏡頭，蒙蒙喊出“Oh My God！喝它！”；那語音語調簡直不要太像李佳琦。
其次，畫面上，它巧妙融合《葫蘆娃》《喜劇之王》《西游記之大圣歸來》中各元素。不信，你可以再看一遍。
總之，看這極富年代感的畫質和配音，慢慢悠悠的鏡頭節奏，以及令人意想不到的暗喻和內容梗……真的很上頭。同時，也不禁讓燒腦君想到，此前，五芳齋在中秋節推出的廣告片《過橋記》。
二者創意形式相似，所聚焦的傳播目的卻截然不同。這一次的蒙牛，相比傳播品牌價值觀，搶奪潛在受眾眼球，它肩負著更顯重要的任務。
具體來說：時代向前，我們反復提及的“文化自信”已讓國潮徹底從一個營銷概念落地成一種帶貨渠道。不論新品牌還是老字號，在追趕潮流、踐行品牌年輕化的路上，也都需要更有營養的創新方式。借勢國漫延展品牌IP形象、凝結品牌資產——這是蒙牛在“年輕化”議題下找到的答案，也是它突圍春節營銷的首要任務。
最終，我們看到在國漫加持下，它不僅以片尾一句“蒙牛送營養，新年更要強”彰顯品牌理念；更是用全片3分鐘的片長，將“牛蒙蒙”這個品牌形象推上營銷舞臺，讓大眾喜愛并記住了這只憨憨的牛。
牛蒙蒙C位出道路，國漫聯盟之外，人格魅力更可愛
從傳播路徑上看，若僅憑一部動畫片就想讓品牌IP順利出道，還是略顯單薄。為此，學會抖機靈的蒙牛，在早前已釋放多輪宣推物料。其中，也包括這則被網友配音玩壞了的《姜子牙×哪吒年夜飯》春節聯動短片。
該片由《哪吒》導演餃子監制，是蒙牛和光線影業的一次全新跨界合作。目的是在預熱《姜子牙》的同時宣傳“牛蒙蒙”，一箭雙雕。片中，我們看到牛蒙蒙和姜子牙、哪吒、李靖夫婦、太乙真人一同坐在年夜飯的餐桌上，伴隨劇情推進，每個人物的性格特點都被放大、點亮。牛蒙蒙，也不例外。
我們時常討論，到底怎樣的品牌IP形象才算鮮活，且能永葆青春？是要做到業內首個出現在大眾視野中嗎？還是在受眾面前刷臉無數呢？比起神仙顏值和頻繁露面，或許，擁有一個真正有趣的靈魂和獨特的個性更為重要。
帶著墨鏡、把頭發梳上頭頂，又剛又逗，脾氣還有點犟，這樣的牛蒙蒙，在一眾仙風道骨的神仙人物中，穿著羽絨服，稍顯違和。就算名字是“蒙蒙”，但實話實說，它這打扮和“萌”一點不沾邊好嘛。但也就是這樣的形象反差，讓我們看到了它斜杠、憨直的人格魅力。受眾愿意像接納哪吒一樣接納牛蒙蒙，因為它們其實都和大家一樣，有血有肉，可愛討喜。
為凸顯IP身份、進一步張揚個性，蒙牛還在微博上給牛蒙蒙開設個人賬號，儼然把它當做“巨星”對待，讓它以強社交適融入互聯網環境，一邊拉近與受眾的距離；一邊以其精分、自黑的一面，達到長期溝通、持續圈粉的效果。
截至目前，微博話題#2020國漫需要牛#相關的微博閱讀2.8億、討論6.5億。話題爆發點出現于1月7日，當天微博言論共計約1.9萬條。
數據告訴我們，牛蒙蒙真的火了；它為蒙牛在新的一年開了好頭，很牛！來年生肖牛年，燒腦君想，蒙牛攜手牛蒙蒙，應該還在繼續憋大招吧。就讓我們懷揣期待，希望蒙牛越走越好；也希望，國漫越來越牛。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）