蘋果催淚、百事溫情、美的魔幻......春節(jié)刷屏廣告案例盤點！
作者 | 張廣成
來源 | 廣告參考（ID：ADcankao）
轉(zhuǎn)眼間，今天已經(jīng)是年初三了，雖然這個春節(jié)較往年而言有些“冷清”， 但廣告行業(yè)依然是精彩紛呈。
春節(jié)期間的廣告營銷案例數(shù)不勝數(shù)，各大品牌紛紛發(fā)力希望在這場營銷戰(zhàn)役中脫穎而出，而在這之中又有哪些廣告撩動了消費者的心呢？今天小編為大家整理了幾支優(yōu)秀的春節(jié)創(chuàng)意廣告，共同回顧一下春節(jié)期間這些相對精彩的廣告營銷案例吧。
蘋果春節(jié)賀歲微電影《女兒》
周迅飾演的是一位出租車女司機同時也是一位單身媽媽，為了照顧女兒，在工作時不得不將女兒放在車后座上，因為思想觀念的不和導(dǎo)致與母親的關(guān)系鬧僵，短片以祖孫三人的視角展開，小女孩手中的萬花筒折射出形形色色的社會百態(tài)，短片最后母女二人打開了多年的心結(jié)，一家團聚，讓人淚目。
點評：不管是《三分鐘》、《一個桶》還是《女兒》，蘋果都在講述中國傳統(tǒng)春節(jié)的人情故事，闡述的廣告主題中心依舊還是“回家”，從情感上來說易獲得中國消費者內(nèi)心深處的認同，拉近了品牌與中國用戶距離的，雖然是手機廣告但在短片中沒有一絲產(chǎn)品信息露出，殊不知已經(jīng)通過各項細節(jié)充分展示出產(chǎn)品功能特性，“潤物細無聲”式的將產(chǎn)品植入到用戶心智中來，可以說是蘋果本土化營銷上做得極為出色的一步。
百事可樂《家有一寶》
短片圍繞一只“老鼠”展開了一個爆笑不斷又溫馨動人的故事，從各種讓人啼笑皆非的捕鼠過程逐漸打開塵封中的記憶，喚醒了三代人關(guān)于家的美好回憶，這也是百事首次采用互動劇的形式，為消費者營造出一場家庭喜劇體驗，通過不同視角體現(xiàn)家的含義，也在不斷升級“把樂帶回家”的廣告主題。
點評：“把樂帶回家”是百事品牌營銷中的獨有IP，多年來，百事在堅持深化一個主題的營銷策略下，不斷嘗試用新的故事、新的角度、新的方式來詮釋節(jié)日歡樂和家庭親情的意義與聯(lián)系，連續(xù)性地向消費者傳遞“家”與“樂”的品牌核心價值理念，與用戶進行精準(zhǔn)的情感互動，讓百事的品牌形象更加溫暖人心，在傳統(tǒng)春節(jié)的背景下，更容易贏得消費者的好感度與認可。
美的×網(wǎng)易新聞：春節(jié)攤牌運動
美的此次并沒有隨大流采取春節(jié)營銷中常見的煽情催淚方式，用一款黑科技“制造”出完美的一家人，戲劇化地展現(xiàn)父母與孩子在春節(jié)間的各種“較量”， 從不同側(cè)面反應(yīng)出當(dāng)代年輕人不愿回家的原因，同時聯(lián)合網(wǎng)易新聞發(fā)起“春節(jié)攤牌運動”引發(fā)大量網(wǎng)友產(chǎn)生共鳴留言熱議。
圖片來自美的官方微博
點評：通過對年輕人在面對春節(jié)過年在家心理的精準(zhǔn)洞察，直擊用戶內(nèi)心的痛點文案和引發(fā)用戶自由表達的互動活動，用夸張、冷幽默的內(nèi)容傳達出年輕人想輕松過年的心里話，將春節(jié)回家體驗與品牌主張相結(jié)合，引發(fā)受眾產(chǎn)生情感共振，建立了在新生代消費群體中國的大品牌形象，實現(xiàn)年輕化營銷破圈與品牌“保鮮”。
多芬《表態(tài)真我》
多芬此次廣告以對話的形式，通過采訪三位不同領(lǐng)域中的代表女性：女搖滾鼓手石璐、滑板女孩邱明、攝影博主竹子，將她們的真實人生經(jīng)歷展現(xiàn)給大眾，鼓勵每一位女性要勇于從“頭”開始，正視真實的自己，無論外界的聲音有多嘈雜，遵從自己內(nèi)心的想法，做出忠于真我的選擇。
圖片來自多芬官方微博
點評：作為洗護界頭部品牌的多芬，一反往常感性營銷套路，從社會層面出發(fā)洞察目標(biāo)消費群體心理情感，以“態(tài)度”進行營銷植入，真實故事引起目標(biāo)受眾強烈共鳴，在明星、網(wǎng)紅、KOL等聯(lián)合傳播引爆話題熱度的同時在線下開展快閃主題店活動，全面整合線上線下資源形成營銷閉環(huán)，吸引消費者廣泛關(guān)注與參與，不僅將品牌態(tài)度傳達到消費者心智中，也在不斷刷新用戶對品牌的好感度，擴大了品牌的影響力。
有道詞典筆《常輔導(dǎo)看看》
網(wǎng)易有道詞典筆聚焦孩子假期輔導(dǎo)難題，原班人馬出演，采用國民經(jīng)典老歌+懷舊復(fù)古MV的形式，通過改編春節(jié)神曲《常回家看看》再次將目光瞄準(zhǔn)當(dāng)代年輕父母，整支廣告魔性洗腦、網(wǎng)梗十足，將父母給孩子輔導(dǎo)作業(yè)的痛點通過實體場景演繹逐一呈現(xiàn)。
點評：延續(xù)前兩支《開學(xué)家長聯(lián)盟》與《好運來》的內(nèi)容再度進行創(chuàng)作，利用音樂先聲奪人的特性和鞭辟入里的歌詞文案，簡單直白地將品牌產(chǎn)品功能、使用場景、購買渠道等一一展現(xiàn)，看似“硬廣”卻不引人反感，強烈的反差感與幽默感促使目標(biāo)消費者在腦海中形成鮮明的品牌記憶，基于對目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)洞察，加上對春節(jié)熱點的借勢，網(wǎng)易有道詞典筆又實現(xiàn)了一波刷屏級傳播。
在媒體環(huán)境日益成熟的當(dāng)下，抓住受眾眼球和痛點的營銷越來越難，消費者也愈發(fā)能感受到品牌們的“廣告套路”，是脫穎而出還是淹沒其中往往只在一瞬間，只有好的創(chuàng)意廣告才能使消費者在碎片化信息中建立起品牌認知，實現(xiàn)品牌營銷最大化。
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