京東健康賀歲微電影《長(zhǎng)健的年》，致敬平凡的“守護(hù)者”
作者 | 張廣成
來源 | 廣告參考（ID：ADcankao）
春節(jié)是千家萬戶團(tuán)圓的美好日子，但總有一些特殊行業(yè)的工作者們，每年春節(jié)都會(huì)面臨著回家團(tuán)圓與堅(jiān)守崗位的兩難選擇。
今年春節(jié)，京東將目光聚焦在村醫(yī)身上，講述了一名老村醫(yī)為了村民們的健康，過年放棄去城里與兒子團(tuán)聚，堅(jiān)守在村里的故事。
“長(zhǎng)健的年”，安心的年
老村醫(yī)的春節(jié)守護(hù)觸動(dòng)人心
短片一開始，老村醫(yī)長(zhǎng)健關(guān)上門掛上“春節(jié)休息”的牌子，正準(zhǔn)備去城里兒子家過年卻突然被村民攔住，村里的保叔發(fā)生了意外，讓他趕快過去救人，由此引出一個(gè)“留守”的故事……
鏡頭拉回到48小時(shí)前，長(zhǎng)健搖搖頭一句“沒救了”引起村民的驚慌，然而卻是虛驚一場(chǎng)，原來幾位村民正在切磋棋藝，并非“人沒救”，而是“棋沒救”，這一幕不僅與短片開始時(shí)的劇情形成巧妙呼應(yīng)，同時(shí)增加了笑點(diǎn)和懸念。
接著長(zhǎng)健來到小賣部里購(gòu)買年貨，村民問長(zhǎng)健:“今年是不是又在村里過年？”長(zhǎng)健說：“我走了，你給他們看病去？”雖然嘴上這樣說著，但在診所里待了一天卻不見一個(gè)病人，之前約好來打針的大嬸也因?yàn)槿コ抢镩|女家過年而沒來，長(zhǎng)健回憶起兒子對(duì)自己說的話，落寞之余不免有些動(dòng)搖。
晚上，村里的老朋友跟長(zhǎng)健聊著天說道：現(xiàn)在看病、買藥都可以在網(wǎng)上辦，沒人再去村里的診所了，看著老朋友抱著自家孫子樂呵呵的模樣，長(zhǎng)健內(nèi)心受到了觸動(dòng)，想起兒子反復(fù)打來的電話，翻出孫子給自己的畫，長(zhǎng)健決定今年離開村里去城里跟孩子們過年。
畫面回到最初，當(dāng)長(zhǎng)健收拾好行李離開村子的時(shí)候，突然被叫住去救人，根據(jù)多年經(jīng)驗(yàn)，長(zhǎng)健三下五除二式的立馬將卡在村民喉嚨里的果核取了出來，村民們對(duì)長(zhǎng)健迅速有效的急救招數(shù)連連稱贊，紛紛感嘆還好有他在。
面對(duì)村民們的夸贊，長(zhǎng)健再次體會(huì)到了一種被需要的感覺，堅(jiān)定了自己要留下來守護(hù)村民的信念，最后，兒子帶著媳婦孫子一起回到了村里跟長(zhǎng)健團(tuán)聚，村民們也紛紛趕來，共同度過這個(gè)美好安心的年。
多年來，村醫(yī)這一職業(yè)承擔(dān)著我國(guó)基層醫(yī)療衛(wèi)生保健的重?fù)?dān)，用樸實(shí)的奉獻(xiàn)和堅(jiān)持守護(hù)著村民的健康，長(zhǎng)健的故事也是中國(guó)千百萬個(gè)村醫(yī)的故事，而這則短片也是京東健康對(duì)無數(shù)春節(jié)堅(jiān)守崗位的村醫(yī)們的一次致敬。
以守護(hù)健康為情感紐帶
強(qiáng)化品牌認(rèn)知，提高用戶好感度
短片中兩次巧妙植入京東健康的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療服務(wù)，村道上駛過的京東大藥房的專車，以及村民跟長(zhǎng)健說現(xiàn)在都時(shí)興在網(wǎng)絡(luò)上看診就醫(yī)，直接送藥到家門口，通過用戶之口闡述產(chǎn)品特性，強(qiáng)化了品牌認(rèn)知，推動(dòng)劇情發(fā)展的同時(shí)也降低了受眾對(duì)品牌廣告信息的抵觸心理，在潛移默化中提高對(duì)品牌的好感度。
作為醫(yī)療資源薄弱點(diǎn)農(nóng)村地區(qū)，村醫(yī)仍然是大多數(shù)農(nóng)村居民的健康“守護(hù)神”，而在春節(jié)這樣一個(gè)歡慶節(jié)日中，發(fā)生意外急需就醫(yī)的情況無法預(yù)測(cè)，由于地處農(nóng)村，出行不便成為外出就醫(yī)最大的問題，當(dāng)面對(duì)類似的突發(fā)事件時(shí)，村醫(yī)的作用不言而喻。
雖然互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療提高了農(nóng)村地區(qū)的醫(yī)療質(zhì)量，讓基層農(nóng)民群眾即使遠(yuǎn)在鄉(xiāng)村也能享受到優(yōu)質(zhì)醫(yī)療服務(wù)，但網(wǎng)絡(luò)診療也存在一定局限性，就如短片中面對(duì)村民被果核噎住的情況時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)問診卻無法直接快速地解決的問題，而村醫(yī)則能及時(shí)有效地給予醫(yī)治。
由此可見，對(duì)于偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)來說，村醫(yī)仍然是不可或缺的重要角色，而在線看病等新模式也正逐步為基層醫(yī)療輸送便利，京東健康以實(shí)際行動(dòng)和這些村醫(yī)一起，守護(hù)每一個(gè)家庭。
早在去年，京東發(fā)起“赤腳醫(yī)生計(jì)劃”，利用互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療技術(shù)幫助村醫(yī)開展在線培訓(xùn)和遠(yuǎn)程幫扶，助力基層鄉(xiāng)村診療水平和質(zhì)量的提高，減輕鄉(xiāng)村醫(yī)生的工作負(fù)擔(dān)，更展現(xiàn)出京東健康與鄉(xiāng)村醫(yī)生對(duì)廣大農(nóng)村居民健康的共同守護(hù)。
通過這樣一支以守護(hù)健康為主題的短片，京東健康深入基層，將互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療與鄉(xiāng)村醫(yī)生聯(lián)合起來筑造起農(nóng)村居民健康的有力防線，不僅提高了大眾對(duì)京東健康品牌的認(rèn)知度與好感度，更是對(duì)春節(jié)堅(jiān)守崗位的中國(guó)數(shù)百萬村醫(yī)們的致敬，彰顯出一個(gè)成熟品牌強(qiáng)大的精神內(nèi)涵。
肩負(fù)社會(huì)責(zé)任
營(yíng)造品牌溫度
作為健康產(chǎn)業(yè)的旗艦型企業(yè)，京東健康在醫(yī)療領(lǐng)域早已全面拉長(zhǎng)戰(zhàn)線，目前京東健康通過互聯(lián)網(wǎng)已鏈接全國(guó)7000多家醫(yī)院，線上線下互聯(lián)互通，為廣大民眾提供更為便捷的醫(yī)療服務(wù)體驗(yàn)。
今年的春節(jié)，注定將成為無數(shù)國(guó)人心中最“難忘”的一年，在這個(gè)特殊時(shí)期，每一位醫(yī)護(hù)人員“舍小家，為大家”，哪怕只是鄉(xiāng)村保健醫(yī)生，“長(zhǎng)健”也選擇堅(jiān)守崗位，守護(hù)民眾健康，而面對(duì)來勢(shì)洶洶的疫情，京東健康積極響應(yīng)馳援，開通綠色通道分批捐贈(zèng)醫(yī)療物資，以緩解當(dāng)?shù)蒯t(yī)療物資短缺的局面。
此外，京東健康充分發(fā)揮自身平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，不僅邀請(qǐng)權(quán)威醫(yī)學(xué)專家就公眾關(guān)心的疫情特點(diǎn)、防護(hù)知識(shí)等眾多與“新型肺炎”相關(guān)熱點(diǎn)的問題在線答疑，同時(shí)宣布啟動(dòng)在線義診，向用戶提供免費(fèi)在線問診和心理疏導(dǎo)服務(wù)，助力疫情防控，不僅有速度，更有溫度，用實(shí)際行動(dòng)踐行著作為企業(yè)公民的社會(huì)責(zé)任，實(shí)現(xiàn)了作為一個(gè)企業(yè)的行業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值。
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