就算玩直播，也得有故事 | 絕對(duì)MINI
這個(gè)周末，你在朋友圈收到了MINI的42張明星大片嗎？
這是寶馬MINI聯(lián)手《時(shí)尚先生 Esquire》雜志做的一套片子，為的是宣傳新一代MINI CLUBMAN，用MINI的說(shuō)法就是——以影像來(lái)定義新紳士。
拍場(chǎng)大片能怎么玩得更帶感？除了將各種現(xiàn)場(chǎng)拍攝的過(guò)程記錄下來(lái)發(fā)到社交媒體，把大片投到朋友圈，還可以干嘛？
這次，即使是宣稱做”新紳士“的寶馬 MINI，在萬(wàn)人追捧的直播面前，也要想乘一回東風(fēng)。
5 月 15 - 17 號(hào)，MINI在映客上直播了連續(xù) 3 天的時(shí)尚大片拍攝現(xiàn)場(chǎng)。直播的主角是井柏然、阮經(jīng)天、秦昊、楊祐寧四位男明星。
不過(guò)在這之前，MINI還是做足了噱頭，比如這四位明星是怎么精挑細(xì)選出來(lái)的：顏值、實(shí)力、有思想、有新意、MINI的真愛(ài)、符合從文藝青年到新紳士的定位，這些一個(gè)都不能少，也是吊足了粉絲們的胃口。
隨后在微信發(fā)起互動(dòng)，邀請(qǐng)大家提問(wèn)，并讓明星們?cè)谥辈ド咸暨x問(wèn)題進(jìn)行點(diǎn)名回答：
3天超過(guò)15小時(shí)的網(wǎng)絡(luò)直播，MINI收獲了530多萬(wàn)人次的在線觀看。不過(guò)這次令人欣賞的是，MINI直播不是從消費(fèi)明星、全民娛樂(lè)的角度出發(fā)，后面各種大片露出，能看出來(lái)在這個(gè)過(guò)程中對(duì)品牌內(nèi)容和故事的挖掘。
▲舞池中的井寶，你見過(guò)么？
▲此圖自尋亮點(diǎn)。
▲結(jié)合兩張圖，仔細(xì)看看阮經(jīng)天對(duì)狗狗做了什么？
▲你以為弄點(diǎn)雨霧擋在前面，我就看不清了么！
▲昏暗的紅色車燈下，性感的肌肉曲線，別誤會(huì)，我說(shuō)的是車。
MINI從前給人的感覺(jué)是：個(gè)性、獨(dú)特、野小子，不過(guò)從去年開始，他宣布“改變自己”——?dú)赓|(zhì)上的轉(zhuǎn)型，從文藝青年到新紳士。
2015年11月份，成都方所書店，MINI將一場(chǎng)時(shí)裝秀搬到了這里，來(lái)自全球幾十位知名模特，在緊密結(jié)合MINI的元素上，展示了什么是新紳士。
MINI向來(lái)善于內(nèi)容營(yíng)銷，實(shí)際上，從2014年拍攝《進(jìn)藏》片開始，MINI就積極以熱血的內(nèi)容影響受眾的情感，同時(shí)也塑造了MINI的品牌調(diào)性，改變前后的鮮明對(duì)比，過(guò)去的MINI可能是小智慧小幽默，現(xiàn)在是擁有的卻是大勇氣與大世界。
而今年這次的朋友圈大片，同樣也在給人帶來(lái)“新紳士”的故事感，而直播嘛，也不一定要大尺度賺眼球，符合品牌調(diào)性才是根本。
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