取消春節檔之后，縣城電影院分了9袋爆米花給員工過年
導語：距離湖北1000公里之外，一家位于河北石家莊西部山區的普通縣城電影院，連同全國的一萬多家電影院一起，見證了一個沒有春節檔的2020年春節。我們記錄了這家縣城電影院在面對春節檔電影提檔、撤檔以及疫情發生之后“暫停營業”的狀態。
作者 | 思想漪
編輯 | 石 燦
如果沒有意外，位于河北石家莊西部山區縣城的井陘華夏國際影院，在大年初一（1月25日）的觀影人數會達到5000人次，7個廳、1051個座位將會擠滿父母、孩子，還有情侶，排片場次可以超過58場。
在平時，這個數字是23。預先采購的9大袋爆米花將在正月十五之前售罄，5個取票機前將排滿人，有些焦灼的人還會因為等待時間過長而投訴影院。
井陘華夏國際影院是井陘縣縣城唯一市場化運營的電影院。店長高娜將春節檔命名為“打仗”。
根據經驗，春節檔的票房會占據影院全年票房收入的4成到5成。
2018年春節檔，井陘華夏國際影院的狀況
這將是這個普通縣城電影院沖刺2020年銷售目標的絕佳機會。
2017年7月開業至今，井陘華夏國際影院始終夠不著年終目標。 井陘縣以煤炭、建筑材料制造等為主業，2018年，井陘城鄉居民人均可支配收入分別為2.9萬元和1.3萬元。
縣城人口基數少，6萬多人，這里的人們喜歡飯后唱歌、跳廣場舞，而不是看電影，觀影習慣很不成熟。到了周末，當地人也很少進縣城的電影院，相反，不少人會開著汽車去40多公里外的石家莊市區看電影，因為那里的觀感體驗更好。
干服裝銷售出身的高娜不認輸，始終想找到影院發展的突破口。
2019年，井陘華夏國際影院的春節檔票房不太理想。2020年春節檔，趕上《唐人街探案3》《奪冠》《熊出沒：狂野大陸》等上映，兒童、情侶、老師和返鄉青年都可以找到各自的口味。
這可是電影院的機會。 高娜憋足了勁兒，怕正式員工不夠用，還臨時招聘了七八個臨時工，春節期間排班的下班點到了凌晨兩三點。
但這場戰役還沒有開始，就在1月24日的除夕按下了暫停鍵。 此前的1月23日中午，春節檔7大影片宣布撤檔。井陘華夏國際影院的公眾號當晚還發布信息，春節期間仍可播放影片《葉問4：完結篇》《誤殺》《動物特工局》等影片。
最后，這則信息寫道：“對疫情，請相信國家，對電影請相信我們”。
1月24日，河北省啟動重大突發公共衛生事件一級響應。
隨后，為防控應對新型冠狀病毒感染的肺炎疫情，按照井陘縣政府相關要求，井陘縣取消所有集體活動，防止疫情的進一步擴散和蔓延。
此前幾天，高娜還在改春節排班，因為《囧媽》等電影提檔到大年三十，打亂了她的安排。她腹誹，提什么檔，鬧騰得所有人不得休息。
但這次，距離湖北1000公里之外的這座縣城電影院，連同全國的一萬多家電影院一起，見證了一個沒有春節檔的2020年春節。
1月24日，高娜在影院微信公眾號發布通知，“2020年，鼠年春節，全國人民正在眾志成城抵抗新型病毒，我們不愿意看到觀眾朋友因為觀看電影承擔任何健康風險，更不愿意看到疫情有進一步擴散的可能，影城決定于春節期間暫停營業?！?br/>
高娜所在的縣城電影院發布的“暫停營業”通知
“暫停營業”，4個字，被放大，居中顯示，單獨占據一行。
“心疼，心疼影院，心疼老板，”高娜說，“之前我們天天開會，討論排班，討論怎么利用這個春節檔把電影票房、會員基數、影院賣品提上去，把電影院的名聲打出去，結果都沒了?！?nbsp;
但高娜說，“國難在前，必須支持，也得配合?！彼龥]什么可抱怨的。 電影院暫停營業之后，影院的值班經理每隔兩三天，提著鑰匙，去開電影院的放映機。
不時常開的話，放映機容易損害。 高娜住在影院附近，有一次，路過影城，從人煙稀稀拉拉的商城上到4層，看著2500平米影城空蕩蕩的，她心里不是滋味。
暫停營業之后的縣城電影院內景，仍然懸掛著紅燈籠
2017年7月，高娜進入這個縣城電影院工作，2018年10月當上店長。
下文有她關于這次疫情對縣城影城影響、對《囧媽》跳出院線選擇網絡播放，以及縣城電影院發展的思考。以下為自述內容：
疫情之下，全年差不多一半的營收沒了
如今只能說，世事難料。
疫情發生后，院線電影遭受到影響。 按照往年的慣例，我們在除夕（1月24日）下午四五點放假，讓大家休息過年，準備隔天大年初一打仗。
結果好幾個電影（《囧媽》《奪冠》等）提檔，鬧得我們也休息不了，我還得重新排春節的班。 《囧媽》這件事情（從院線轉移到網絡平臺放映）的確會對我們院線造成一些損失，但公眾可以免費看，觀眾開心就好。
這件事情發生之后，有人說，以后網絡平臺會不會代替電影院，我覺得手機屏幕始終替代不了電影院。
手機是一個人孤零零地看，電影院注重情感交流，兩者不是替代關系。
本以為還有春節檔，計劃《唐人街探案3》的影院排片占比第一，30%左右，余下是《姜子牙》《奪冠》《熊出沒·狂野大陸》等電影。 誰知道春節檔也沒了，我們這一年，就指著春節檔。
2019年春節檔，我們票房80多萬，賣品銷售額20多萬，我們全年的營業也就200多萬。結果疫情發生了，直接暫停營業，相當于全年差不多一半的營收沒了。
空無一人的縣城電影院
今年情況特殊，沒有辦法，國難在前，必須支持，也得配合。 我們總部在武漢，老板是武漢人，我們在微信群里關心他，問他怎么樣啦，他就說，安心在家就好了。
我們影城目前的會員有7000多人，大年三十（1月24日）之前，我們每天開會討論工作，如果顧客有了投訴糾紛該怎么處理？員工怎么利用春節檔提升會員基數？我們希望突破到1萬。
我們很注重發展會員。只要充值200元，就可以成為我們的會員，我們會多做一些活動增加他們觀影的頻次，比如每周二和周四15元觀影、購買賣品享8折等活動。
我們還組建了5個影迷群，組織大家一塊“吐槽”，給我們提建議。
在接到“暫停營業”的通知之后，電影院的影迷群表達了不舍
做這些事情還是有效果的。 以前有些人會帶著寵物進電影院；有人抱著啤酒、鴨脖觀影；有人走錯了影廳抱怨只看了一半電影，問能不能重新放映......現在這些問題都少了。
很多返鄉人大都從線上購票，到影院直接取票就行了。
我們電影票線上（淘票票、貓眼）票價是30多元，會員的話，優惠一些，比如25、30元。門市掛牌價是90元，全年50元，但這部分收入很少，全年能有2%到3%吧，收入很低。 我們有7個廳，除了春節檔和暑假之外，其他時間都是“淡季”。
這時候，一般開3、4個廳就夠了，一天放映20多場電影。我們的是商業用電，9角一度電，說得難聽一點，空閑下來還可以省點電費。 之前我沒特別關注武漢的疫情。
情況是從1月20日變得緊張起來的，我們接到集團總部（位于武漢）和相關部門的通知，開始用“84消毒液”對影城消毒，購買體溫計，每天定點給員工測量體溫；我們買了500多個口罩，過年放假時，我們都分給員工了。
接到暫停營業通知（1月24日）的時候，我們已經把春節要準備的貨都已經采購得差不多了，比如玉米豆（爆米花的原材料）、可樂、糖漿、薯條等。這些賣品主要是想增加收入，我們2019年的營業目標沒達到，今年想沖一沖。
今年沒有往年采購得多，但估計金額也在8萬多元，貨退不回去，只能在影城先放著。這個損失還沒有具體估出來，等節后再估。
我們原本想準備大干一場的，平時影院只有十幾個人，特意為春節檔招了七八個兼職，早早地就把春節期間上的班安排好了。
不知道疫情什么時候結束，我們也怕成品的爆米花放著，后面影響口感，如果再銷售出去，對我們影城口碑不好。
成品的爆米花我們爆了9袋（呢絨袋子），除夕（1月24日）直接讓20多個員工分了，他們今年都抱著一大捧爆米花回家過年去了。
集團總部位于疫情最嚴重的武漢，所以總部對我們影院的后期規劃根本來不及做出反應，只能先維持暫停營業的狀態。
也有員工問我，什么時候可以開工。我就說，現在疫情這么嚴重，所有的影片也撤檔了，沒新的影片接替，只能等待通知。我們跟其他行業不一樣，不能線上辦公，只能等著疫情過去了，有新的電影上映，才能開門營業。
就算電影院營業開門，公眾走進電影院，也要有一個心理緩沖期，這樣電影院才能步入正軌。
為什么要讓兒童多走進電影院？
有一次，我看到有人在朋友圈發，“在井陘包場看電影”。我很氣憤，這意味著沒人在我們這里看電影。
所以，我們大力發展非票收入，除了賣品、冠名、映前廣告等之外，也會承接一些活動，讓影院入座率高一些，空位少一些。
井陘華夏國際影院承接的一些學?；顒禹椖?/span>
我們有一個巨幕廳，301個座位，可以承接一些大型的活動，比如學校、培訓機構，還有政府機構的大型晚會。
我們招人一直處于一個狀態：要求很高，招到的人很少。我們十幾個員工，只有3個未婚，剩下都是已婚，大部分是女性。
工資很低的，員工的底薪是1500元，加上餐補之類的補貼后，是1940元，剩下部分看績效與獎勵。
咱們井陘縣城，人口6萬，老人和小孩兩萬，他們基本上不會去電影院看電影。剩下三四萬人，都像我們（高麗霞出生于1988年）這個歲數，要照顧孩子，接送孩子上下學，又得看孩子寫作業，不可能老去看電影。
周六、周日，還有各種補習班。 我原先是干銷售的。 大專畢業后，我先去了石家莊服裝店干導購，做到店長、督導，經常出差。我先生也是干銷售的。
干服裝那行，不是在火車上，就是在趕火車的路上。 2012年，我有了孩子。為了照顧孩子，我回到縣城。 我是這家縣城影院最早入職的一批人，初期工作是干銷售，跑市場。2019年，我們的春節檔票房不太好，全年的營業壓力很大，我帶著市場部的小孩子們跑市場，當年的3月份，我們都在外邊分家拜訪，總算積累下一些固定客戶和資源。
我們這里又是山區縣城，交通不便，大家精神生活比較單一，習慣吃完飯去唱歌，跳廣場舞，很少有去電影院。
相較于市里的華夏影城分店，在縣城，只有我們一家市場化經營的院線，沒有競爭的壓力，但需要培養用戶的觀影習慣。
我們會拉著幼兒園的兒童一塊做活動，2019年十一的時候，我們在影院門口免費搞了一個“中國夢”的版畫拼圖活動，讓兒童帶動大人多走進電影院。
2019年十一期間，井陘華夏國際影院聯合當地小學舉辦的“中國夢版畫拼圖活動
為什么要讓兒童多走進電影院，培養他們的觀影習慣？因為縣城的父母們很愿意給孩子花錢，讓孩子多長點見識。
大人給自己花錢還要猶豫一下，但給小孩子花錢，不是很在乎。
在縣城，人們喜歡國產片，不喜歡外國片。比如，上映《復仇者聯盟4》時，我們覺得票房會不錯，但人們并不感冒。
人們更喜歡有大明星、宣傳力度大的電影，這里的節奏要比一二三線城市慢不少。比如《哪吒之魔童降世》，2019年7月底上映的，口碑傳播了一陣子，縣城里的人們要等到2019年8月份才會大批量去電影院看這部電影。
這部電影救了我們好幾個月，一直放映到了秘鑰結束（2019年10月27日），票房有20多萬元。
有時候，我們也根據5個影迷群里的反饋來排片。比如，《攀登者》《中國機長》《我和我的祖國》同期上映的時候，我們排片的順序是《我和我的祖國》《攀登者》《中國機長》，但微信群里的影迷卻紛紛覺得《中國機長》不錯，我們就調換了順序，給《中國機長》多排一些。
我們這個影城自2017年成立以來，一直沒能完成當年的營業目標，市場很難拓展，面臨的困難也很多，但我們仍然堅持在做。
在縣城乃至周邊的農村，還有很多人沒看過電影。國家也很支持我們，有各種補貼，上映國產影片有補貼，新購機器有補貼。
看電影其實是很平常一件事情。我們想讓更多普通人看到電影，不能因為當地收入低、地理區位偏就不開電影院。大家一塊坐在電影院里看一個電影，其實是很有意義的一件事，我們會堅持做下去。
（應受訪者要求，高娜為化名）
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