有道詞典筆的沙雕洗腦廣告又來了，看完有點上頭！
春節期間走親訪友，在七大姑八大姨的關心下，放假的學生難免會被問及成績，而家長們聊的最多的就是如何提高孩子學習成績。
對于輔導孩子作業這一塊，網易有道詞典可謂是“盡心盡力”，不論是《開學家長聯盟》還是《電視購物廣告》都牢牢占據了目標受眾的心智。這次“有道金曲” 再次上線，推出了新的廣告續集，以一曲魔改版的《好運來》，唱出了家長們在春節里的“痛”，一起來感受一下。
網易有道魔改版《好運來》
熟悉的畫面，熟悉的味道
短片直接從爸爸輔導兒子寫作業開始：“我們有1000元，花了799買了一支有道詞典筆，還剩多少？”兒子回答：“還剩1000元。”聽到這個回答的父親立馬炸了：“1000－799怎么還是1000？”
兒子解釋說因為新年網易有道詞典筆免費送，錢自然沒有少。簡單的一句話就直奔廣告主題，讓人猝不及防，果然有夠硬核！
改編過《好運來》不僅毫無違和感，甚至還朗朗上口，讓人聽了就想一起舞動起來，而這一句句真實扎心的歌詞道出了所有年輕父母的心聲，簡直聞者傷心，聽者落淚啊。
“年終獎不夠，還要串門996”、“看親戚閑小孩，覺得自己喂了狗”、“你被問排名羞，你輔導發量丟”……真是戳心戳肺。
面對自家這“不爭氣”的兒子，媽媽化身段子手實力吐槽，寥寥幾句不僅生動刻畫出一個學習讓父母操碎心的兒子形象，也給春節期間想給孩子送禮的長輩提供了方向。
“大紅包別帶，他游戲氪金快”、“土特產不補腦，他做題全靠猜”、“送玩具上癮快，送零食肥肉來”，所以過年不送紅包送成績最實在！
為了體現網易有道詞典筆對于提高孩子成績帶來的顯著效果，廣告中還特別加入了孩子分數提高的鏡頭，從不及格到滿分，這成績蹭蹭蹭地往上沖，試問哪個家長不會動心？
估計是想到了貫穿在整支廣告里的產品免費信息，消費者或許會有猶豫，最后網易老總丁磊親自出面，用他“特別標準”的普通話向大眾證明活動的真實性。
廣告還是圍繞著輔導孩子這一場景，魔性的畫面配上洗腦的歌詞，在歡笑之余直戳每一位中國式家長的內心，迅速吸引到目標受眾的注意力，從而達到產品的宣傳目的。
延續魔性沙雕風格
簡單粗暴展示產品賣點
俗話說，“自古真情留不住，唯有沙雕得人心”，在愈加激烈的品牌營銷戰役中，為了能瞬間吸引目標受眾的注意力，很多品牌在傳播時都會采用沙雕廣告的形式，魔性的、鬼畜的、洗腦的、浮夸的應有盡有，不得不說，在現代生活壓力之下，沙雕風格的廣告確實起到了一定的“緩解”作用。
互聯網時代，用戶每天接受的信息量太多，很容易被替代，而這種沙嗲式“重復性喊麥”廣告雖然簡單粗暴卻具有娛樂性，這些歌詞唱起來歡快，看起來沙雕，但也正是當下許多家長的痛點所在；作為網易有道詞典筆此類學習用品的主要購買人群，家長的痛點就是產品最大的賣點。
廣告巧妙的用了夸張、反復等手法將產品的功能利益點植入到歌曲中，作為解決父母輔導孩子解決作業難題的方案，目標明確，不彎不繞。
而“996”“喂了狗”“脫發”等網絡流行梗的演繹也為廣告增加了更多的趣味性，直接刺激了家長們的購買欲望，從而有效實現銷售轉化。
為了鞏固產品在大眾心中的記憶，廣告依然采用原班人馬演繹，熟悉的畫面，熟悉的味道，通過改編經典老歌＋魔性沙雕的畫面＋“江南皮革廠”式的口播組合，將品牌“新年免費送”、“提高50分全額退款”兩個主要賣點簡單粗暴地傳遞給目標受眾。
反復演唱的歌詞傳遞產品核心賣點，在消費者心中形成清晰記憶點，而當這些用戶產生相應需求的時候，自然而然就會想起這個品牌。
眾所周知，提高孩子學習成績是所有父母翹首期盼的事，網易有道詞典筆作為一款輔導型學習用品，延續沙雕風格，使原本專業、科技、高端的產品放低身態，拉近了與用戶之間的距離，這樣一款思用戶所思，懂用戶所想的產品勢必會占據消費者心智，從而提升分享和傳播的幾率，最終輻射到更廣范圍人群。
借勢春節“送禮”習俗
實現口碑與銷量雙向提升
逢年過節就是商家們最忙碌的時候，也是各大品牌進行借勢營銷的大好時機，讓品牌在極短的時間內獲得高強度曝光的同時帶來銷售爆發，因此，任何有關春節的熱點，都會引發品牌趨之如騖。
而作為一年當中最盛大熱鬧的節日，走親訪友成為了一項重要活動，那么“送禮”則是必不可少的環節，給親戚朋友的孩子送什么禮物更是一個讓人頭疼的難題。
網易有道詞典筆正是在這個基礎上，對目標受眾的洞察又深入了一步，借助在春節中剛需的送禮場景，傳達品牌核心信息，正如廣告中說的“送成績最實在”，更可況“只要提高20分，費用全額退款”，不僅完美的解決了送禮問題，也樹立了品牌口碑帶動銷量。
利用春節這個營銷節點，網易有道詞典筆將創意和銷售捆綁在一起，實現流量到銷量的轉化，也讓品牌認知度更上一層樓。
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