晾衣架開口吐槽？春節了，滴露腦洞有點大
隨著科技的進步和消費的升級，人們的生活方式有了很大的變化。但是每一次的變化，人們都需要一定的接受過程才能形成對于新生活方式的認知。 很多科技和新事物在被消費者接受之前都會被打上沒必要、無用等標簽，不過在真正使用和習慣新事物之后，大多數消費都無法逃脫“真香定律”。
在洗衣服這件事情上，人們經歷了從手洗到智能的洗衣機，從用皂角粉到現在濃縮的洗滌劑。但是大多數消費的認知依舊停留在洗干凈這個層面，對于洗衣服需要深度除菌仍然抱有沒必要的想法。
近日，滴露為了讓人們對于洗衣需要除菌這件事有更深刻的認知，他們發布了一款可以開口說話的晾衣架！在吸引消費者好奇心和探索欲的同時，提醒人們養成洗衣服需要除菌的習慣。
黑科技衣架開口說話
魔性內容吸引用戶關注
隨著人工智能的普及，消費者對于隨處可見的AI語音已經見怪不怪，見過會說話的音箱、會說話的冰箱、會說話的洗衣機，但是你一定沒有見過會說話的晾衣架。 滴露就把這款會說話的黑科技晾衣架打造了出來，將AI智能芯片植入晾衣架中，在用戶使用其晾衣服時，如果沒有經過殺菌，那就會引起晾衣架的吐槽，以此來提醒消費者洗衣服同時還要殺菌。
1月14日，滴露將一批晾衣架搬進了上海的弄堂里，同時還拍了一支風格魔性的廣告片來助力這款黑科技晾衣架的亮相。
在廣告片中，開頭對幾位上海大爺大媽的采訪營造出了緊張的氛圍，帶出了一個“恐怖”的事物，配合帶有緊張感的背景音樂讓觀眾產生好奇心。 而后隨著AI語音的播放，會說話的晾衣架出現后，視頻則立馬轉換了畫風，在弄堂里的大爺大媽還有年輕人圍觀起了晾衣架，在好玩兒的氣氛里爭相發表自己的看法的意見。
沒有直白的科普洗衣服需要除菌的知識，而是用會說話的晾衣架這樣的黑科技產品來代替品牌與消費者溝通，趣味而魔性的形式可以讓消費者對衣物除菌這件事情產生很深的影響力，也同時對于滴露品牌產生一定程度的認同。
吐槽海報+地鐵站藝術展
線上線下同步強化刺激
為了讓這個黑科技的晾衣架影響到更大范圍的用戶，滴露通過在線上發布海報、線下地鐵站打造互動裝置的方式進一步將活動信息傳遞給更多的消費者。 1月15日，滴露在官方微博發布了會說話的晾衣架吐槽海報，海報中從多個角度將細菌和生活中的事情巧妙的進行了結合。例如有關于春節聚會的“見過去的老同學，不必帶過去的細菌”，有關于談戀愛的“細菌就像渣男，不甩掉留著過年？”。
把除菌這件事和生活中的場景連接起來，讓消費者對除菌有了更加立體化的印象，進一步理解衣物除菌的必要性。 除此之外，滴露還將這些晾衣架搬進了上海的地鐵站內，辦起了一場“衣物年終吐槽大賞”藝術展。在展示的每一件衣服上都印有對于細菌或洗衣服不干凈的吐槽，引得行人紛紛駐足一探究竟。地鐵站的趣味藝術展，可以引發行人關注，并拍照上傳到社交平臺，形成二次傳播。
線上和線下的聯動配合，不但覆蓋了更多消費者，將活動信息傳遞到了更大的范圍，還同時以趣味的形式讓消費者對于洗衣服需要除菌的印象一步步加深，借助消費者對于衣物除菌這件事的興趣，從而產生對于滴露產品以及品牌的興趣。
持續有趣的內容
是培養消費者習慣的關鍵
復盤整個營銷活動，無論是打造黑科技的晾衣架，還是在地鐵站內舉辦藝術展其實都只是為了一件事，那就是讓消費者對于洗衣服需要除菌產生印象，甚至是逐漸形成習慣。
只有大部分消費者習慣于在洗衣時加入除菌液，滴露這樣的品牌才有持續發展下去的可能性。而想要成功的改變消費者的觀念，并讓他們產生習慣，有兩個關鍵點：持續性、趣味性。
一方面，因為習慣的形成并不是一朝一夕能完成的，想要扭轉消費者堅持了幾十年的觀念并不是件容易的事，所以品牌需要做好打持久戰的準備。 滴露為此提出了“洗衣服，多一步”的主題口號，在近兩年內不斷以這個口號為核心進行相對應的營銷活動及信息傳播，通過多維度高頻率的刺激，讓消費者逐漸的形成“洗衣服，多一步”這樣的基礎概念。
另一方面，對于衣物除菌這樣的偏科普類的觀念，并不是品牌編一個故事就能打動消費者的，同樣如果用直白的講述也無法起到顯著的效果，所以唯一可行的方式就是寓教于樂，也就是說用趣味的內容吸引消費者主動了解。
比如在去年發布的《松木巨人與細菌王國》動畫廣告片，以童話故事的形式來解讀生活中衣物除菌的必要性。又比如雙11期間與Hello Kitty聯名跨界打造限定版產品，用聯名的方式讓消費者輕松接受。
滴露用持續而有趣的內容不斷深化消費者對于“洗衣服，多一步”的印象，一旦大部分消費者成功養成習慣，那就到了品牌真正收獲的季節了。
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