美的中央空調春節品牌：讓恭喜發財變得更有中國溫度
年味越來越淡的春節，已經不再像過去僅僅是情感升華的戰場。
各大品牌爭相搶占春節熱度，搶占春節曝光資源。
該用什么角度詮釋品牌才能讓人記住呢？
回顧2020年的春節營銷，
“回家團聚的走心”、“來自親戚的恐懼”、“春運路途的艱辛”……..
營銷人的集體大考，每家交出來的答卷都不盡相同，讓人真的不禁問道：“春節的洞察還有啥？”
春節前，在最后的一波營銷傳播里，美的中央空調的品牌動作，卻讓人感受到了久違的新鮮氣息。美的中央空調一直很低調，沒想到這次用了一個頗具看點的獨特角度。
不聊走心，咱們輕松過大年！
在這場傳播中，美的中央空調以一個獵奇的視角引入：來中國過春節的老外。
貫穿一個統一的線索，“恭喜發財是什么？”
每一個中國人都不會思考和懷疑的問題，到了外國人那里，卻是一個怎么都解不開的謎題。
審時度勢，洞察到獨特的人群，創造出不一樣的視角
據不完全統計，中國常駐的外國人口將近100萬人，隨著2019年幾場國際新聞的輪番發酵，國立角逐期的中國正受到世界的矚目，這個人數將呈爆炸級的增長。
貿易戰、關稅壁壘、意識形態的碰撞帶來的是文化上彼此的沖擊，這給了2020的春節一個得天獨厚的營銷節點，越來越多的外國人正在關注中國品牌，也越來越多的中國人重新審視國際關系。
曾被巴菲特稱贊的金融大鱷吉姆·羅杰斯的一雙可愛女兒，也從小小年紀便學會中文，而且說的比誰都溜，從這個洞察中我們可以看出，中國人的說話方式與思考方式，引起越來越多外國人的興趣。
美的中央空調本次就是抓住了這個歷史節點與隱藏的趨勢，以外國人的群體視角出發，展現中國春節的另一面，從而在春節視頻的內容洪流中獨樹一幟。
春節似乎與中國人綁定了，誰會想到，外國人怎么在中國過春節？
又有誰會想到，外國人怎么理解恭喜發財？
中國品牌的溫度，要讓世界看見
美的中央空調的品牌一直給人溫暖的感受，結合產品的特征，溫度是美的中央空調的品牌核心關鍵詞。如何從恭喜發財如何翻譯到品牌的核心站位？美的中央空調給出的答案是：“中國溫度”。
一直以來，美的中央空調以極佳的產品表現在國內與國際市場收獲眾多信任，從廣州白云機場到北京大興國際機場再到新加坡樟宜國際機場，從巴西奧運會場館到歐洲青年奧運會場館再到俄羅斯世界杯場館，無論是國門機場和軌道交通等交通樞紐，還是大型體育場館、數據中心、酒店、醫療、教育行業等，美的中央空調致力將舒適的體驗帶給每一個消費者。
此次美的中央空調以中國春節的溫度，體現關懷世界的溫度，發起【“年”在一起，才更溫暖】的春節主題，鞏固了企業一直以來的品牌形象，通過情感溝通升華產品與品牌理念。
參與度高的話題，能夠在娛樂時代下形成消費性評論
隨著Vlog的興起，越來越多的人在微博和抖音生成原創內容，這給了許多玩梗博主吸引來了許多粉絲，翻譯玩梗也滿足了越來越多人獵奇的心態。中文詞匯博大精深，吉祥話更是數不勝數。在這種情況下，如何翻譯我們常掛在嘴邊的吉祥話，本身就是一個有趣的話題，能夠吸引網友自發討論，發酵內容，甚至誕生出網絡熱詞。
找準品牌跨界，借力打力！
在獨特視角與趨勢話題的加持下，進一步鞏固美的中央空調“溫暖”的品牌關鍵詞，聯手十余家同樣給予溫度的不同品類品牌，共同打造“溫暖者聯盟”，持續擴大品牌認知。
最后：
復盤整個營銷活動，在這個時代下，每個企業都面臨著經濟市場或多或少的沖擊，首當其沖面臨的就是傳播與推廣預算的大幅度削減。在這種形式下，我們更需要從內容上發力，深入挖掘和洞察趨勢，找到獨特的角度做大品牌傳播聲量。以互動的、調侃的方式在品牌營銷中留下印象，審時度勢，以小博大！
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