Verawom攜手紅星美凱龍 為中國生活設計
在即將迎來成立30周年之際，中國家居業領先流通品牌紅星美凱龍拋開了促銷為主導的傳統推廣活動，轉而展開了一場“為中國生活設計”的大討論，試圖在哲學層面討論設計、生活與家居之間的關系。
安索帕集團公司維拉沃姆（Verawom-Linked by Isobar）作為此次項目主導代理商，為紅星美凱龍提供了涵蓋前期宣傳造勢、中期活動配合及后期延續跟進的品牌整體傳播策略服務，以及與之配套的社會化媒體創意和傳播工作。
為協助紅星美凱龍，Verawom從消費者分析入手，力求抓住目標消費者們對高品質的精英文化、生活的需求。而前期市場調查發現，當今都市的家居產品消費者主要為適婚的新裝人群，他們是家居和家裝消費者中的小白，但視野寬廣，愿意嘗新；而另一群則是家庭換裝人群，有經驗，但選擇紛繁復雜；針對這些精英中產人群，他們都追求好的品質和人性化的設計，卻與當下中國的家居消費市場普遍缺少生活洞察和較為同質的特點，形成鮮明的矛盾。Verawom和紅星美凱龍希望通過此次“為中國生活設計”傳播活動，在主動邀請更多消費者體驗并接受更好的家居設計的同時，傳遞“更好的日常”這一生活理念，加深在民眾心中紅星美凱龍的努力付出、要做就做最好的品牌形象。以著名導演周格泰拍攝、高圓圓配音、原研哉、隈研吾等5位設計大師自訴的大制作視頻廣告《更好的日常》為核心，Verawom同時推出線上“閱后即焚”H5吸引消費者，與線下點映活動并聯，并通過朋友圈投放明星代言廣告與5個國外設計大師海報等全方位的內容創造和互動體驗等整合營銷戰役，贏得了消費者的一致好評。
紅星美凱龍 《更好的日常》視頻鏈接
http://v.youku.com/v_show/id_XMTU5NDU2OTQ0NA==.html?from=y1.7-2
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