一夜爆火，2分鐘全網脫銷，三精雙黃連廣告又火了！
作者 | 張廣成
來源 | 廣告參考（ID：ADcankao）
誰也沒有想到2020年，會成為這么魔幻的一年。
因為新型冠狀病毒感染的肺炎疫情，這個春節假期大家過得并不安穩，面對每天撲面而來的消息，即使在增強防護的前提下也難免會有擔憂，在這場沒有硝煙的戰爭中，任何一件看起來不起眼的產品，都可能引發一場民眾的狂熱與沖動。
雙黃連口服液全網脫銷
史上最強帶貨IP誕生
1月31日，人民日報微博發布一條內容為“上海藥物所、武漢病毒所聯合開展了雙黃連口服液在細胞水平的抗病毒活性測試，結果表明，雙黃連口服液具有抑制2019新型冠狀病毒的功能”的文章，消息一出迅速引爆網絡，#雙黃連可抑制新型冠狀病毒#隨即登上微博熱搜，直接引發了新一輪的“搶購熱潮”，成為繼口罩之后的新脫銷產品。
僅僅過了幾個小時，雙黃連就已經全網脫銷，包括天貓、京東等電商平臺的各大藥房網上銷售渠道均已顯示售罄下架。
線上買不到，有些地方的市民頂著寒風戴著口罩前往線下藥店門口連夜排隊購買，完全忘記要避免人群聚集，面對這種情況，即使眾多藥店都開啟了限購卻還是供不應求。
甚至于養雞用的雙黃連、賣雙黃連的可溶性淀粉、雙黃蓮蓉月餅、雙黃連牙膏都賣光了……這行動力與購買力，估計李佳琦薇婭看了都甘拜下風，簡直就是一場極具魔幻現實主義教科書級的帶貨營銷。
針對大批搶購雙黃連導致脫銷的情況，人民日報在2月1日回應稱，抑制并不代表就能預防和治療，雙黃連的抑制作用目前也只是初步發現階段，有待進一步的驗證。
按照世界衛生組織，到目前為止還沒用能直接用于預防治療新型冠狀病毒的藥物，特定的治療方法正在研究當中，還需要進行臨床試驗進行測試。
特定場景下的超級符號
促使用戶成為品牌傳播者
即使官方已回應，也沒有澆滅大眾的搶購熱情，其實也與雙黃連早年的廣告有很大關系，在這個全民防疫的關鍵節點以這樣一種特別的方式重回大眾視線。
萬萬沒想到，這則如此直白式宣傳的廣告竟然在15年后爆火了一把。
“您勤洗手，您多通風，人多不去湊熱鬧，多喝水，睡眠足，瓜果蔬菜牛奶好，常備三精雙黃連，流感季節別！感！冒！”簡單直白的廣告語簡直就是預防病毒流感增強身體免疫力的必備口訣， 洗手、通風、不要去人群聚集處等正是阻隔病毒的重點，也是醫生、專家的呼吁，這也就不難理解為何多年前的廣告又被刷屏的原因了。
在具體場景下，當用戶出現某種需求時，總有一句廣告語浮現腦海，這句能說動消費者購買的話就成為是品牌的超級符號，是品牌植入到用戶大腦內的“內應”，具有超級符號的品牌廣告可以輕易改變消費者的品牌喜好，也可以短時間內讓人記住理解并引起大規模購買行為。
因此很多品牌的命名、包裝、廣告中都用到了超級符號，這些品牌都已經成為了獨特的超級符號，隱藏在用戶大腦深處的潛意識里。
例如，腦白金的“今年過節不收禮，收禮只收腦白金”，與超級符號“送禮”做鏈接，當用戶出現相應需求時就會很自然地聯想到這個品牌；再比如同為哈藥集團下的新蓋中蓋牌高鈣片，即使過去多年，說起補鈣仍然有它的一席之地。
從此次雙黃連廣告的爆火中可以看出，在過去的15年間，雙黃連口服液一直以預防流感見效快進行品牌提示，已然將自身名字打造成品牌的超級符號，而超級符號的功能之一就是可以傳達巨大的力量和影響人的行為。
根據人類學家的研究表明，當人類產生某種不安時往往會體會到一種無法抵擋的失控感，這種情況會促使用戶急于去尋求任何形式的安慰，比如2003年"非典"時的板藍根，2011年福島核電站泄漏時的食鹽等。
三精雙黃連由官媒帶火后瞬間引發大眾關注，在全民防疫的大環境下，任何有可能預防的產品都能產生巨大的連鎖反應，另外，三精雙黃連口服液依然還是熟悉的藍瓶包裝，而藍色在色環中處于冷色調，往往給人以科技感、理想、安全的感覺，能夠傳遞給用戶非常清晰的產品符號，某種程度上起到一定的心里安慰作用。
“爆火”之后品牌愛心舉措
承擔社會責任馳援防疫前線
不論是雙黃連口服液脫銷還是多年前的廣告被重新刷屏，都是人們對抗疫情的各項舉措，作為中國本土知名的藥業品牌，早在疫情爆發不久時，哈藥集團就在第一時間通過黑龍江省十字會向湖北省紅十字會捐贈價值1000萬元的藥品，其中就包括三精牌雙黃連口服液等具有抗病毒的藥品、世一堂牌復方金銀花顆粒、“護彤”牌小兒氨酚黃那敏顆粒等，均為具有廣譜抗病毒治療或預防作用的產品。
隨著疫情的加劇，防疫前線急需大批抗菌消炎、抑制病毒的藥品，哈藥集團，旗下哈藥三精、哈藥六廠、中藥二廠、哈藥總廠、三精四廠、哈藥生物等積極響應， 所有員工放棄休假返回工作崗位，加班加點排產生產，保障前線物資供應，通過專車直連湖北省8地區共48家醫療機構，將藥品送到最緊缺、最急需的疫情一線。
一直以來，哈藥集團秉承堅持企業越大、實力越強，企業的社會責任也應更大的理念，積極承擔社會責任。
面對來勢洶洶的疫情，哈藥集團克服庫存不足、春節放假等種種不利因素，始終以為人類健康提供良心好藥為使命，為群眾身體健康和生命安全提供保障，以最快速度將抗擊疫情的相關藥物生產出來并送達前線，展現了一個民族醫藥品牌強烈的社會責任心和濃厚的家國情懷。
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