一夜爆火，2分鐘全網(wǎng)脫銷，三精雙黃連廣告又火了！
作者 | 張廣成
來源 | 廣告參考（ID：ADcankao）
誰也沒有想到2020年，會成為這么魔幻的一年。
因為新型冠狀病毒感染的肺炎疫情，這個春節(jié)假期大家過得并不安穩(wěn)，面對每天撲面而來的消息，即使在增強防護(hù)的前提下也難免會有擔(dān)憂，在這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭中，任何一件看起來不起眼的產(chǎn)品，都可能引發(fā)一場民眾的狂熱與沖動。
雙黃連口服液全網(wǎng)脫銷
史上最強帶貨IP誕生
1月31日，人民日報微博發(fā)布一條內(nèi)容為“上海藥物所、武漢病毒所聯(lián)合開展了雙黃連口服液在細(xì)胞水平的抗病毒活性測試，結(jié)果表明，雙黃連口服液具有抑制2019新型冠狀病毒的功能”的文章，消息一出迅速引爆網(wǎng)絡(luò)，#雙黃連可抑制新型冠狀病毒#隨即登上微博熱搜，直接引發(fā)了新一輪的“搶購熱潮”，成為繼口罩之后的新脫銷產(chǎn)品。
僅僅過了幾個小時，雙黃連就已經(jīng)全網(wǎng)脫銷，包括天貓、京東等電商平臺的各大藥房網(wǎng)上銷售渠道均已顯示售罄下架。
線上買不到，有些地方的市民頂著寒風(fēng)戴著口罩前往線下藥店門口連夜排隊購買，完全忘記要避免人群聚集，面對這種情況，即使眾多藥店都開啟了限購卻還是供不應(yīng)求。
甚至于養(yǎng)雞用的雙黃連、賣雙黃連的可溶性淀粉、雙黃蓮蓉月餅、雙黃連牙膏都賣光了……這行動力與購買力，估計李佳琦薇婭看了都甘拜下風(fēng)，簡直就是一場極具魔幻現(xiàn)實主義教科書級的帶貨營銷。
針對大批搶購雙黃連導(dǎo)致脫銷的情況，人民日報在2月1日回應(yīng)稱，抑制并不代表就能預(yù)防和治療，雙黃連的抑制作用目前也只是初步發(fā)現(xiàn)階段，有待進(jìn)一步的驗證。
按照世界衛(wèi)生組織，到目前為止還沒用能直接用于預(yù)防治療新型冠狀病毒的藥物，特定的治療方法正在研究當(dāng)中，還需要進(jìn)行臨床試驗進(jìn)行測試。
特定場景下的超級符號
促使用戶成為品牌傳播者
即使官方已回應(yīng)，也沒有澆滅大眾的搶購熱情，其實也與雙黃連早年的廣告有很大關(guān)系，在這個全民防疫的關(guān)鍵節(jié)點以這樣一種特別的方式重回大眾視線。
萬萬沒想到，這則如此直白式宣傳的廣告竟然在15年后爆火了一把。
“您勤洗手，您多通風(fēng)，人多不去湊熱鬧，多喝水，睡眠足，瓜果蔬菜牛奶好，常備三精雙黃連，流感季節(jié)別！感！冒！”簡單直白的廣告語簡直就是預(yù)防病毒流感增強身體免疫力的必備口訣， 洗手、通風(fēng)、不要去人群聚集處等正是阻隔病毒的重點，也是醫(yī)生、專家的呼吁，這也就不難理解為何多年前的廣告又被刷屏的原因了。
在具體場景下，當(dāng)用戶出現(xiàn)某種需求時，總有一句廣告語浮現(xiàn)腦海，這句能說動消費者購買的話就成為是品牌的超級符號，是品牌植入到用戶大腦內(nèi)的“內(nèi)應(yīng)”，具有超級符號的品牌廣告可以輕易改變消費者的品牌喜好，也可以短時間內(nèi)讓人記住理解并引起大規(guī)模購買行為。
因此很多品牌的命名、包裝、廣告中都用到了超級符號，這些品牌都已經(jīng)成為了獨特的超級符號，隱藏在用戶大腦深處的潛意識里。
例如，腦白金的“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”，與超級符號“送禮”做鏈接，當(dāng)用戶出現(xiàn)相應(yīng)需求時就會很自然地聯(lián)想到這個品牌；再比如同為哈藥集團(tuán)下的新蓋中蓋牌高鈣片，即使過去多年，說起補鈣仍然有它的一席之地。
從此次雙黃連廣告的爆火中可以看出，在過去的15年間，雙黃連口服液一直以預(yù)防流感見效快進(jìn)行品牌提示，已然將自身名字打造成品牌的超級符號，而超級符號的功能之一就是可以傳達(dá)巨大的力量和影響人的行為。
根據(jù)人類學(xué)家的研究表明，當(dāng)人類產(chǎn)生某種不安時往往會體會到一種無法抵擋的失控感，這種情況會促使用戶急于去尋求任何形式的安慰，比如2003年"非典"時的板藍(lán)根，2011年福島核電站泄漏時的食鹽等。
三精雙黃連由官媒帶火后瞬間引發(fā)大眾關(guān)注，在全民防疫的大環(huán)境下，任何有可能預(yù)防的產(chǎn)品都能產(chǎn)生巨大的連鎖反應(yīng)，另外，三精雙黃連口服液依然還是熟悉的藍(lán)瓶包裝，而藍(lán)色在色環(huán)中處于冷色調(diào)，往往給人以科技感、理想、安全的感覺，能夠傳遞給用戶非常清晰的產(chǎn)品符號，某種程度上起到一定的心里安慰作用。
“爆火”之后品牌愛心舉措
承擔(dān)社會責(zé)任馳援防疫前線
不論是雙黃連口服液脫銷還是多年前的廣告被重新刷屏，都是人們對抗疫情的各項舉措，作為中國本土知名的藥業(yè)品牌，早在疫情爆發(fā)不久時，哈藥集團(tuán)就在第一時間通過黑龍江省十字會向湖北省紅十字會捐贈價值1000萬元的藥品，其中就包括三精牌雙黃連口服液等具有抗病毒的藥品、世一堂牌復(fù)方金銀花顆粒、“護(hù)彤”牌小兒氨酚黃那敏顆粒等，均為具有廣譜抗病毒治療或預(yù)防作用的產(chǎn)品。
隨著疫情的加劇，防疫前線急需大批抗菌消炎、抑制病毒的藥品，哈藥集團(tuán)，旗下哈藥三精、哈藥六廠、中藥二廠、哈藥總廠、三精四廠、哈藥生物等積極響應(yīng)， 所有員工放棄休假返回工作崗位，加班加點排產(chǎn)生產(chǎn)，保障前線物資供應(yīng)，通過專車直連湖北省8地區(qū)共48家醫(yī)療機構(gòu)，將藥品送到最緊缺、最急需的疫情一線。
一直以來，哈藥集團(tuán)秉承堅持企業(yè)越大、實力越強，企業(yè)的社會責(zé)任也應(yīng)更大的理念，積極承擔(dān)社會責(zé)任。
面對來勢洶洶的疫情，哈藥集團(tuán)克服庫存不足、春節(jié)放假等種種不利因素，始終以為人類健康提供良心好藥為使命，為群眾身體健康和生命安全提供保障，以最快速度將抗擊疫情的相關(guān)藥物生產(chǎn)出來并送達(dá)前線，展現(xiàn)了一個民族醫(yī)藥品牌強烈的社會責(zé)任心和濃厚的家國情懷。
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