國內(nèi)數(shù)字營銷第一股眾引傳播 同時(shí)納入新三板兩大成份指數(shù)
新三板市場隨著分層政策的落地，正逐漸走向成熟。而對于7000多家盈利能力以及財(cái)務(wù)質(zhì)量參差不齊的新三板企業(yè)中，三板成指（899001.OC）、三板做市（899002.OC）這兩個(gè)成份指數(shù)可以很大程度上反應(yīng)現(xiàn)有企業(yè)的經(jīng)營質(zhì)量以及成交活躍度等情況。近期，眾引傳播(833402.OC)被同時(shí)納入了兩大成份指數(shù)，這無論在公司質(zhì)量上還是在公司規(guī)模上都是對眾引傳播的一次重大肯定。
如何同時(shí)納入兩大指數(shù)？眾引傳播做到了
全國股轉(zhuǎn)系統(tǒng)是如何從7504家新三板企業(yè)中挑選出1000家企業(yè)納入成份指數(shù)的呢？據(jù)了解，三板成指是全樣本指數(shù)，包括新三板協(xié)議交易、做市交易的所有掛牌股票，主要作用是表征性；三板做市是樣本股指數(shù)，具有連續(xù)價(jià)格，采用指數(shù)樣本股市值覆蓋率達(dá)到85%的方式編制，并隨著掛牌公司數(shù)量增長每三個(gè)月進(jìn)行一次調(diào)整。因而只有具有樣本特質(zhì)以及做市商特質(zhì)的個(gè)股才會(huì)被納入成份指數(shù)。
而如何選擇指數(shù)標(biāo)的，天風(fēng)證券某資深投行人士解釋道，“三板成指樣本和三板做市指數(shù)樣本首先必須是經(jīng)營狀況良好、無違法違規(guī)事件、財(cái)務(wù)報(bào)告無重大問題、股票價(jià)格無明顯異常波動(dòng)或市場操縱的掛牌公司。然后在這些公司中，按最近三個(gè)月的日均成交金額與日均總市值排名，并按照行業(yè)的樣本分配數(shù)量，在行業(yè)內(nèi)選取綜合排名靠前的股票，構(gòu)成指數(shù)樣本股。”
根據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅有760家企業(yè)被同時(shí)納入兩個(gè)指數(shù)。換而言之，在7504家新三板企業(yè)中，真正具有投資價(jià)值的個(gè)股可能只有這區(qū)區(qū)幾百家。券商分析人士表示，未來的創(chuàng)新層也極有可能從成份指數(shù)以及做市指數(shù)的個(gè)股中選擇產(chǎn)生。
而眾引傳播除了做到同時(shí)被納入兩大指數(shù)，其做市商的數(shù)量也已經(jīng)達(dá)到6家。六家參與做市的券商分別是光大證券、興業(yè)證券、東方證券、長江證券、天風(fēng)證券以及德邦證券。豐富的做市商為公司股票的流通性作出了重要的保證。天風(fēng)證券某資深投行人士進(jìn)一步表示，眾引傳播能夠同時(shí)入選三板成指樣本股和三板做市指數(shù)樣本股，說明其在整個(gè)新三板市場和新三板做市股票中，成交金額和總市值屬于行業(yè)前列，體現(xiàn)了其股票良好的流動(dòng)性和投資價(jià)值。
業(yè)績增長穩(wěn)定 發(fā)力兩大業(yè)務(wù)板塊
作為國內(nèi)數(shù)字營銷第一股，眾引傳播主要從事數(shù)字營銷以及O2O整合營銷等業(yè)務(wù)。2015年度年報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入9687.75萬元，較上年同期增加7.28%;歸屬于掛牌公司股東的凈利潤1421.4萬元，較上年同期增加348.89%。2015年度公司收入以及利潤大幅增長的主要原因是由于報(bào)告期內(nèi)數(shù)字營銷有較大增長。報(bào)告期內(nèi)，數(shù)字營銷業(yè)務(wù)收入增長迅速，營業(yè)收入3577.86萬元，增長率達(dá)201.72%。
隨著大數(shù)據(jù)以及精準(zhǔn)營銷的普及，數(shù)字營銷正逐漸被企業(yè)熟知并運(yùn)用。在全球廣告咨詢集團(tuán)勝三發(fā)布的2016中國營銷趨勢報(bào)告研究分析指出，目前25.4%的營銷預(yù)算用于數(shù)字媒體，比兩年前的18.6%大幅提高。此外，艾瑞咨詢也分析預(yù)測，到2017年我國數(shù)字營銷市場規(guī)模可達(dá)到2862億元，2013-2017年間可實(shí)現(xiàn)28.69%的年復(fù)合增長率。可以看見數(shù)字營銷正使得傳統(tǒng)廣告面臨巨大壓力。
眾引傳播于2015年開始著力發(fā)揮自身優(yōu)勢，在數(shù)字營銷方面搶占先機(jī)。業(yè)務(wù)上公司收入增長迅速，營業(yè)收入增長至 3577.86萬元，增長率高達(dá) 201.72%，公司利用自身管理團(tuán)隊(duì)的優(yōu)勢，為包括聯(lián)合利華，多美滋，紐迪西亞，雅士利，戴森，飛利浦，THE NORTH FACE，嘉實(shí)多，瀘州老窖，保樂力加、博士倫等多家國際知名企業(yè)策劃數(shù)字營銷方案。
而在一次馬利寶的社會(huì)化媒體營銷上，則更能凸顯眾引傳播的優(yōu)勢。此次營銷從創(chuàng)意的產(chǎn)生到執(zhí)行只花了短短12小時(shí)的時(shí)間。2015年8月2號，胖哥在大馬路上率性的“一躺”成為炎炎夏日網(wǎng)絡(luò)上的一抹清涼，而朗姆酒品牌馬利寶也通過一組借勢營銷的照片讓武漢年輕人記住了它的名字，“只要有心，哪里都是加勒比海”的活動(dòng)照片一周內(nèi)就達(dá)到了約100萬人的閱讀量，而線下活動(dòng)的體驗(yàn)人數(shù)也達(dá)到了2萬人之多，而更多的則是媒體自發(fā)性的報(bào)道傳播。通過這一成功的案例，讓之前少有活動(dòng)宣傳的馬利寶迅速被人們熟知。
(騰訊大楚網(wǎng)熱點(diǎn)頭條)
整合營銷創(chuàng)意十足 跨界合作創(chuàng)造極高傳播力
除了數(shù)字營銷，O2O整合營銷是公司另一大側(cè)重業(yè)務(wù)。而公司最大的優(yōu)勢，就是廣告主最為看中的創(chuàng)意以及尋找爆點(diǎn)的能力了。
如果你經(jīng)常乘坐UBER，那應(yīng)該對去年夏天THE NORTH FACE x UBER的“一鍵冒險(xiǎn)”之旅不會(huì)感到陌生。如何在炎炎夏日推廣THE NORTH FACE的新款棉服對于整合營銷是個(gè)不小的挑戰(zhàn)，而眾引傳播卻利用創(chuàng)意以及宣傳很好的達(dá)到了目的。在前期宣傳時(shí)，THE NORTH FACE及UBER官方同時(shí)發(fā)布活動(dòng)預(yù)告，并在微博、微信、BBS、門戶四大平臺(tái)進(jìn)行預(yù)熱文案傳播，由懸念式標(biāo)題吸引閱讀。在活動(dòng)當(dāng)天，只要點(diǎn)開UBER APP就會(huì)看到一鍵冒險(xiǎn)按鈕，體驗(yàn)者即有機(jī)會(huì)呼叫到越野專車，穿上裝備直接坐著UBER從城市穿越去戶外冒險(xiǎn)。項(xiàng)目包括溯溪、滑翔傘和荒島探險(xiǎn)。而新穎的互動(dòng)模式以及線下活動(dòng)也讓企業(yè)得到了預(yù)期的曝光率。一鍵冒險(xiǎn)話題在微博平臺(tái)閱讀量達(dá)到1202.6萬，粉絲共產(chǎn)生5.4萬討論量；微信發(fā)布文章的總閱讀數(shù)超過80萬次。而這一切都是眾引傳播在背后提供創(chuàng)意以及運(yùn)營，這次的營銷案例也讓眾引傳播獲獎(jiǎng)無數(shù)：獲得第七屆中國經(jīng)典傳播虎嘯大獎(jiǎng)?wù)蠣I銷類金獎(jiǎng)、第五屆中國內(nèi)容營銷金瞳獎(jiǎng)媒介組活動(dòng)類金獎(jiǎng)等在內(nèi)的七項(xiàng)大獎(jiǎng)，且獎(jiǎng)項(xiàng)正在不斷增加中。
（THE NORTH FACE x UBER“一鍵冒險(xiǎn)”之旅視頻）
積極對外并購 完善產(chǎn)業(yè)鏈
除了豐富的項(xiàng)目積累優(yōu)勢，眾引傳播也在極力通過并購?fù)晟飘a(chǎn)業(yè)鏈。今年2月公司宣布以499.9萬元認(rèn)購新數(shù)網(wǎng)絡(luò)股份，參股標(biāo)的是國內(nèi)領(lǐng)先的DSP數(shù)字營銷公司，將從算法以及DSP研發(fā)上支持眾引發(fā)展。此外，在數(shù)字營銷上下游企業(yè)中，眾引傳播及其關(guān)聯(lián)基金還陸續(xù)投資了達(dá)觀科技、浮光互動(dòng)等數(shù)家數(shù)據(jù)計(jì)算以及廣告交易平臺(tái)。眾引傳播董事長朱海彤表示，營銷數(shù)字化、精準(zhǔn)化的趨勢已經(jīng)初步明確，未來公司一定會(huì)堅(jiān)定的加大在精準(zhǔn)營銷和數(shù)字營銷方向的對外投資。
除了營銷方面的主營業(yè)務(wù)，眾引傳播也努力向行業(yè)外拓展。公司通過實(shí)際控制人的關(guān)聯(lián)基金先后投資了精準(zhǔn)營銷企業(yè)賓谷網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，其作為國內(nèi)領(lǐng)先的創(chuàng)新型媒體流量變現(xiàn)平臺(tái)，公司為游戲和APP開發(fā)商尋找適合的廣告主和精準(zhǔn)用戶；眾引傳播還投資了刃游網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，其是手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商和運(yùn)營商，VR行業(yè)內(nèi)的游戲領(lǐng)跑者。投資標(biāo)的還包括國內(nèi)第一的互聯(lián)網(wǎng)影視融資、制作、營銷和發(fā)行服務(wù)平臺(tái)淘夢網(wǎng)。朱海彤表示，眾引傳播未來還會(huì)加大投資力度，投資重點(diǎn)將主要集中在數(shù)字營銷、母嬰類電商以及電商服務(wù)三大板塊。
(眾引傳播及其關(guān)聯(lián)基金打造的營銷生態(tài)圈)
從市場占有率以及收入規(guī)模上，眾引傳播確實(shí)還有不少路需要前行。但就像朱海彤說的，“納入新三板成份指數(shù)對我們來說只是個(gè)開始。”在不斷的外延式并購過程中，公司將逐漸形成垂直行業(yè)優(yōu)勢，增強(qiáng)核心競爭力，最終成為國內(nèi)頂尖的數(shù)字營銷公司。
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